Старший партнер Lippincott Родні Аббот дав кілька професійних порад по створенню логотипа.
Дизайн логотипу - один з найважливіших елементів бренду. Логотип руйнує всі бар'єри і при правильному дизайні втілює всю ідею бізнесу. Грамотний дизайн також створює точку дотику з клієнтами і допомагає виділити бізнес на переповненому ринку.
Створення нового логотипу або оновлення існуючого можуть бути всього лише трансформацією, як довів Google раніше в цьому році. Бренд настільки сильно присутня в нашому житті, що кардинальні зміни можуть привести до несподіваних наслідків.
Перед нами стоїть ціла завдання - довести створення логотипу від початкової ідеї до кінцевого продукту для того, щоб товар став культовим. Наступні кілька підказок забезпечать створення класного і запам'ятовується логотипу.
1. Не зупиняйтеся на першому варіанті логотипу
Однією з найбільш поширених проблем є те, що дизайнери дуже зациклюються на першій ідеї. Мозковий штурм під час розвитку ідей - основне в дизайні логотипу.
Коли ви придумуєте нові ідеї, запитуйте себе, наскільки сильними можуть бути зміни. Якщо бізнес піддається якимось кардинальним змінам, то цей самий час для абсолютно нового логотипу, яке буде сигналізувати про новому щаблі компанії.
Але якщо бізнес просто хоче «освіжитися», тоді логотип вимагає невеликих змін. Завжди засвідчується, що ваші дизайнерські рішення синхронізуються з бізнес-стратегією і баченням компанії.
2. Дізнавайтеся вашу аудиторію. В першу чергу, дизайн створюється для споживачів
Дизайн - це величезний інструмент для роботи. Однак, ви повинні пам'ятати, що ви не клієнт. Фактично, ваш клієнт - не клієнт своєї компанії також. Ви створюєте ваш дизайн, в основному, не для замовника, а для кінцевих користувачів, людей, які кожен день будуть користуватися продуктом з даними логотипом.
Ваша основна мета полягає в тому, щоб з'єднати уявлення замовника і потреби споживачів. Замовник повинен бути задоволений візуальним втіленням свого бізнесу, але саме задоволені споживачі стануть ознакою того, що ви все зробили правильно.
3. Постійна комунікація з замовником
Комунікація - ключова річ процесі проектування. Для багатьох клієнтів при замовленні нового логотипу ідея, думки і стратегії є повністю новим досвідом. Саме вашою роботою є спілкування з клієнтом. Йому треба показати, що він - частина процесу. Це не означає, що потрібно перетворювати клієнта в дизайнера, це означає, що потрібно допомогти йому зрозуміти і оцінити важливість злагодженої процесу.
Почніть розбиратися в культурі його бізнесу, вивчіть його конкурентів і положення на ринку, споживчі потреби та очікування. П оніманіе цих речей життєво важливо в створенні логотипу, який є істинним відображенням бізнесу, плюс він дозволить вам висловити розвиваються потреби бізнесу навіть в найменших нюансах дизайну.
4. Попередній стиль - нові ідеї
При важливості нових ідей не треба забувати про ідеї самого бізнесу. Дуже складно абстрагуватися від придуманого і почати робити деякі речі з чистого аркуша. Замовник постійно буде берегти елементи попереднього логотипу, особливо ті аспекти ідентичності, які відомі і визнані.
На додаток до вирішення потрібно створювати такі елементи, з якими буде видно стиль існуючого бренду.
5. Нічого зайвого
Starbucks і Google показали нам, що все, що необхідно для модернізації логотипу - це прибрати існуючі елементи і залишитися з єдиною основною ідеєю. Проектування нового логотипу може привести до бажання спробувати сказати занадто багато і вмістити це все в дизайн. Замість цього виберіть одну ідею і постарайтеся її максимально виразити її максимально.