(Голосів 2, середнє: 5,00 з 5)
До реалізації ідеї Дасслери підійшли з німецькою докладністю. Під взуттєву майстерню віддали пральню матері. Винахідливий Аді переробив велосипед у машинку для оброблення шкір. Його сестри і мати робили викрійки з полотна. Аді, його старший брат Рудольф (або Руді по-сімейному) і батько кроїли взуття.
Обидва брати з їх протилежними характерами добре доповнюють один одного. Якщо Аді був винахідливим і боязким інтелектуалом і ганяв у футбол, то Руді мав вибуховий характер і віддавав перевагу джазу, сексу та боксу.
До 1925 року справи фірми пішли так добре, що Аді зміг собі дозволити невелику фантазію. Як запеклий гравець у футбол, він придумав і зшив футбольні бутси з шипами, які викував для нього місцевий коваль. Так народилася шипована спортивне взуття.
Футбольна модель виявилася зручною і разом з гімнастичними тапочками стала основною продукцією Дасслеров. Скоро виробництво вже перестало вміщатися в дворі їхнього будинку. У 1927 році Дасслери орендували для своєї фабрики цілий будинок. Тепер штат був збільшений до 25 чоловік, а виробництво - до 100 пар взуття в день. Скоро Дасслери викупили орендовану фабрику, і вся сім'я перебралася в стоїть неподалік від неї особнячок.
Аді вже не згадував, чтонесколько років тому збирався стати пекарем. Тепер його повністю захопила можливість робити спортивне взуття, а потім перевіряти її в спортивних іграх зі своїми друзями. Успіх шипованих футбольних бутс напоумив Аді робити взуття спеціально для найсильніших учасників Олімпіад. Вперше спортсмени виступили в шиповану взутті "Дасслер" на Олімпіаді 1928 року в Амстердамі. На наступній Олімпіаді в 1932 році в Лос-Анджелесі німець Артур Йонат став третім у бігу на 100 метрів. Але найуспішнішим для Аді став 1936 рік. У нього народився первісток, а на берлінській Олімпіаді чорношкірий американський бігун Джессі Оуен у взутті "Дасслер" завоював чотири золоті медалі і встановив п'ять світових рекордів.
З цього моменту "Дасслер" став невизнаним стандартом спортивного взуття. Успіх маркетингу Аді був очевидний. У рік Олімпіади в Берліні продажі "Фабрики братів Дасслер" перевищили 400 000 німецьких марок. У 1938 році відкривається друга фабрика Дасслеров в Герцогенаурасі. Всього їх підприємство виробляє щодня 1000 пар взуття.
До цього моменту обидва брати Дасслер були переконаними членами нацистської партії. Однак, незважаючи на це, коли в 1939 році почалася Друга світова війна, фабрики Дасслеров піддалися конфіскації нацистами а самі брати відправилися на фронт. На одній з фабрик нацисти спробували налагодити виробництво ручних протитанкових гранатометів. Однак фабричне устаткування було не пристосоване для такого виробництва, тому Аді повернули з армії через рік - робити тренувальне взуття для німецьких солдатів.
Коли Німеччина програла і цю війну, Аді дісталася своя частка національної катастрофи. У 1945 році Герцогенаурах потрапив в американську зону окупації. І поки фабрика Дасслеров поставляла в Сполучені Штати хокейні ковзани за контрибуцією, янкі комфортно розташувалися у сімейному особняку. А дружина Аді, щоб прокормити сім'ю, сама копає грядки і доглядала за худобою. Але тривало це недовго. Через рік американці пішли, а брат Руді повернувся з табору для військовополонених.
Сімейну справу братам довелося поновлювати майже з нуля. Взуття "Дасслер" знову вироблялася з залишків військової амуніції, а 47 найманих робітників одержували зарплату натурою - дровами і пряжею. Правда, колишнього розуміння між братами вже не було. А навесні 1948 року, незабаром після смерті батька, вони посварилися остаточно і вирішили розділити компанію. Руді забрав собі одну фабрику, а Аді - іншу. Ще брати умовилися не використовувати назву і символіку сімейного підприємства. Аді назвав свою фірму Addas, а Руді свою - Ruda. Але вже через кілька місяців Addas перетворюється в Adidas (абревіатура від Аді Дасслер), а Ruda - у Puma. Так припинив існування всесвітньо відомий у той час бренд - Dassler.
Самі брати до кінця своїх днів зберігали мовчання про причини сварки. Можливо, Руді так і не зміг пробачити Аді, що після війни той не спробував визволити його з табору для військовополонених, використовуючи знайомство з американськими офіцерами. А може бути, вони просто не змогли розділити спадщину батька. У будь-якому випадку після розвалу сімейного підприємства брати один з одним не розмовляли, а Puma і Adidas стали найзапеклішими конкурентами.
Більш того, ворожнеча засновників "Пуми" і "Адідас" перекинулася на їхнє рідне містечко Герцогенаурах. Кожна компанія утримувала в місті свою футбольну команду, їхні співробітники демонстративно пили різне пиво, і навіть діти співробітників відвідували різні школи. Штаб-квартири обох компаній дотепер знаходяться в Герцогенаурасі, напруженість відносин між компаніями вже не та, але, як каже один зі співробітників "Адідас" - "Тепер ми розмовляємо один з одним, але ви ніколи не побачите мене в їхньому взутті" .
Розлучившись з братом, Аді став одноособовим хазяїном власної компанії. Тепер йому не треба було ні з ким радитися. Скориставшись цією "вседозволеністю", він вже через рік "злегка" порушив договір із братом - не використовувати символіку "Фабрики Дасслеров". Аді взяв дві смуги з емблеми Dassler, домалював до них третю і запатентував отримані як символ «Адідас».
Щоб не дозволити братові обійти його, Аді береться за свою улюблену справу - винахідництво. У 1949 році він створює перші бутси зі знімними гумовими шипами. У 1950-му - футбольні бутси, пристосовані для гри в футбол в несприятливих погодних умовах: на снігу і на мерзлій землі. Заодно він згадує всі старі зв'язки з національними олімпійськими комітетами. На Олімпіаді в Гельсінкі в 1952 році більшість спортсменів взуваються вже не в Dassler а в Adidas.
На тій же Олімпіаді Аді приходить у голову думка пропонувати спортсменам інші товари під маркою Adidas. Першою пробою диверсифікації стало розпочате через кілька місяців виробництво спортивних сумок. І хоча кросівки залишаються основним виробництвом, Аді підшукує собі партнера, який візьме на себе виробництво одягу. Випадково на якійсь вечірці Аді познайомився з хазяїном текстильної фабрики Віллі Зельтенрайхом. Випивши разом, Аді замовив йому тисячу спортивних костюмів із трьома смужками уздовж рукавів. Товар пішов добре, а партнери так сподобалися один одному, що скоро Зельтенрайх став шити тільки для "Адідас".
У 1975 році Аді Дасслер стає почесним членом "Американської асоціації спортивних товарів" - першим серед не американців.
У 1976 році глава Adidas дивився по телевізорусоревнованія в бігу на 400 метрів на Олімпійських іграх в Монреалі. Раптом його увагу привернула невелика неточність у рухах кубинського бігуна Альберто Хуанторени. Під час бігу він ледь помітно підгинав стопу в напрямку її зовнішнього краю. Біг спортсмен у спеціально розроблених до цієї Олімпіади кросівках Adidas "Спайкс" з регульованими знімними шипами. Дасслер негайно подзвонив своєму помічникові, зайнятому на Олімпіаді, і наказав перевірити взуття спортсмена. Виявилося, що кубинець зі своєї ініціативи замінив шипи на більш довгі. Крім 76-річного Адольфа Дасслера, що сидів перед екраном телевізора за тисячі кілометрів від Монреаля, ніхто цього не помітив. Положення шипів відразу виправили, а Хуанторена завоював золото у фіналі змагань з бігу на 400 і 800 метрів. Всього ж на цих Іграх спортсмени, екіпіровані "Адідас" виіралі 75 золотих, 86 срібних і 88 бронзових медалей. Рекорд не побитий досі.
У 1978 році Адольф Дасслер вмирає і керівництво компанією переходить до його вдови - Катарини. Вона цілком успішно справляється з цією ношею аж до власної смерті в 1984 році. Потрібно сказати, що вона взагалі була неабиякою жінкою, ще в період становлення компанії, поки чоловік творив і розбирався в загальних концепціях виробництва вона виконувала по суті всю адміністративну роботу. Після неї компанія дістається Хорст Дасслер - синові Аді і Катаріни. Він налагодив міцні стосунки з Міжнародним олімпійським комітетом і Міжнародною федерацією футболу і спробував зробити перші реформи на підприємстві. Однак рання смерть 51-річного Хорста внесла свої правки в справу. Сестри намагалися було керувати підприємством, але швидко зрозуміли, що не володіють відповідним розмахом і компетенцією, тому в 1989 році вони продали 80% своїх акцій за все за 440 млн німецьких марок французькому підприємцю Бернарду Тапі, тодішньому власникові французького футбольного клубу «Олімпік-Марсель». І продали, мабуть, вчасно.
Adidas нерозривно пов'язаний з такими легендарними іменами (крім згадуваних) як Муххамед Алі і Джо Фрезер, Штеффі Граф і Стефан Едберг, Боб Бімон і Гунде Сван, Лев Яшин і Валерій Борзов, Мішель Платіні і Ейсебіо, нарешті Зенедін Зідан і Девід Бекхем.
Отже, в Adidas - Salomon AG безпосередньо працює близько 14 000 співробітників. Продажі компанії складають 6.267 млрд. Євро, прибуток - 260 млн. Євро. Концерн об'єднує такі торгові марки, як Adidas, Salomon, Mavic, Bonfire, Arc'Teryx, Taylor Made і Maxfli. Штаб-квартира дотепер знаходиться на батьківщині Аді Дасслера, в баварському містечку Герцогенаурах. Американська штаб-квартира знаходиться в Портленді (штат Орегон).
Загалом, «Адідас» в порядку, правда - це вже зовсім інший Adidas.
Віхи. Етапи розвитку
1920 Перша пара спортивного взуття. Аді Дасслер створює вручну першу пару спортивного взуття. Легенда починається вкухне його матері - без електрики.
+1927 Перше виробництво: "Взуттєва фабрика братів Дасслер". Аді Дасслер орендує разом з братом Рудольфом перший будинок і називає його "Взуттєва фабрика братів Дасслер". 25 осіб виробляють 100 пар взуття в день. Через три роки Аді Дасслер викуповує орендовану фабрику разом з невеликим житловим будинком і прилеглим ділянкою землі.
1928 Олімпійський дебют: спортивне взуття Дасслер в Амстердамі. Спортивне взуття Дасслер представлена на Олімпійських Іграх в Амстердамі.
Тисячі дев'ятсот тридцять одна Тенісні туфлі. На ринку з'являються перші тенісні туфлі Аді Дасслера.
1936 Джессі Оуенс - найуспішніший атлет на Олімпійських Іграх в Берліні. Джессі Оуенс у спортивних туфлях Дасслера завойовує на Олімпійських Іграх в Берліні чотири золоті медалі. Найуспішніший атлет на Іграх в Берліні, Джессі ставить світові рекорди майже в кожному з дванадцяти видів змагань, в яких бере участь. У Аді народжується син Хорст.
1938 Аді Дасслер купує другу взуттєву фабрику в Герцогенаурасі.
1 948 Шляхи Аді і Рудольфа Дасслеров розходяться. Шляхи Аді і Рудольфа Дасслеров розходяться: Рудольф Дасслер засновує фірму "Пума", Аді Дасслер створює adidas. Незабаром після цього три смуги, споконвічно розроблені для підтримки зводу стопи, стають фірмовим знаком. adidas - офіційним ім'ям компанії.
Тисячу дев'ятсот п'ятьдесят два Олімпійські Ігри в Гельсінкі: зоряна година Затопека. Adidas стає найпопулярнішою маркою спортивного взуття, якій віддається перевага більшістю атлетів на Олімпійських Іграх в Гельсінкі. Еміль Затопек в спортивному взутті adidas завойовує протягом тижня три золоті медалі. Він перемагає в дистанціях 5.000 метрів, 10.000 метрів і в марафоні. Досягнення, яке не перевершене донині. Дружина Затопека тим часом перемагає в змаганні з метання списа.
+1954 Німецька збірна команда з футболу стає чемпіоном світу. Збірна Німеччини з футболу перемагає в Чемпіонаті Світу. На немецкх гравців - новітній винахід adidas: спортивні туфлі на шиповану підошві. Всього в цьому році вироблено 450.000 пар взуття.
1959 Нові фабрики у Франції і в Шайнфельде. Хорст Дасслер працює над своїм першим великим проектом: відкривається виробництво у Франції. У Шайнфельде він будує другу німецьку фабрику adidas.
1960 Торгова марка adidas лідирує на Олімпійських Іграх в Римі: 75% легкоатлетів роблять ставку на спортивне взуття adidas. Вільма Рудольф завойовує три золотих медалі в спринті, незважаючи на перенесений у дитинстві поліомієліт.
Тисячу дев'ятсот шістьдесят-один Спортивний одяг і м'ячі adidas. Adidas починає виробництво спортивного одягу, а потім і м'ячів.
Тисяча дев'ятсот шістьдесят-два Спортивні костюми adidas. Створено перший спортивний костюм adidas з трьома смужками.
1964 Олімпіада в Токіо. 80% спортсменів носять спортивне взуття з трьома смужками.
1968 «Ахілл" - перші справжні кросівки. На Олімпіаді в Мехіко домінують спортсмени в екіпіруванні від adidas: вони завойовують 37 золотих. 35 срібних і 35 бронзових медалей. Перші справжні кросівки "Ахілл" з'являються у продажу.
Тисячі дев'ятсот сімдесят дві Народження фірмового "трилисника". Побачив світ "трилисник" - символ adidas. Три листи символізують олімпійський дух на трьох континентах. adidas - офіційний спонсор Олімпійських Ігор у Мюнхені. Німецька збірна в спортивному взутті adidas перемагає в Чемпіонаті Європи з футболу.
1974 Чемпіонат Світу з футболу. Чемпіонат Світу з футболу в Німеччині грається в основному в спортивному взутті adidas: її носять 80% гравців. Німецька збірна стає чемпіоном - знову в спортивному взутті adidas.
1975 Визнання "Американської асоціації спортивних товарів". Аді Дасслер - перший неамеріканец, обраний почесним членом "Американської асоціації спортивних товарів".
Тисячу дев'ятсот сімдесят-шість Олімпіада в Монреалі. 83% учасників Олімпійських ігор довіряють спортивного взуття і одягу adidas. Вони виграють 75 золотих, 86 срібних і 88 бронзових медалей. Альберто Хуанторена на прізвисько "Кінь" виграє в нових кросівках "Спайкс" з індивідуальними регуляторами дві золоті медалі. adidas підсилює орієнтацію на зимові види спорту.
1978 Аді Дасслер іде з життя. Аді Дасслер вмирає у віці 78 років від серцевої недостатності. Його вдова Кете Дасслер бере керування компанією в свої руки. adidas виробляє 45 мільйонів пар спортивного взуття в рік.
1 983 "Міжнародний Спорт, Культура і відпочинок". Хорст Дасслер створює фірму ISL - "Міжнародний Спорт, Культура і відпочинок", яка стає найбільшим організатором спортивних заходів у всьому світі.
1984 Кете Дасслер іде з життя. Після його смерті Хорст Дасслер бере на себе керівництво adidas. Йому вручається вища олімпійська нагорода.
1987 Штеффі Граф - "номер один". Штеффі Граф, яка в 1985 році підписала контракт з adidas, піднімається на вищий щабель світового рейтингу.
1987 віці 51 року помирає Хорст Дасслер. Такого потрібного докорінну зміну структури компанії залишається незакінченою. Для adidas настають важкі часи
«Трилисник» - символ adidas. Три листи символізують олімпійський дух на трьох континентах.
«Перфоманс» - фірмовий знак Adidas