Кампанія «Як дівчинка» виробника товарів особистої гігієни Always охопила 90 мільйонів чоловік по всьому світу і спровокувала 12 мільярдів публікацій в соцмережах з хештегом #likeagirl, в яких користувачі боролися з образливим значенням фрази.
На цей раз представники Always запитали дівчаток, просили їх оточуючі чогось не робити тільки тому, що вони дівчинки. Вони відповіли, що їм часто говорять не займатися чимось занадто складним або ризикованим.
Компанія попросила їх написати на коробках затвердження, якими їх стримують оточуючі. На предметах з'явилися такі написи, як «Не можеш бути хороброю», «Дівчата не можуть рятувати», «Дівчата не можуть грати в баскетбол». Після цього учасниці зробили з цими коробками те, що хотіли, - одні били по ним, інші вставали зверху, треті закреслювали написані пропозиції.
Згідно з опитуванням бренду, 72% дівчаток відчуває, що суспільство їх обмежує. Своїм завданням він бачить підвищення самооцінки жінок, щоб вони стали більш впевненими в собі.
«Усі думають, що дівчинки відчувають поліпшення в ставленні до них, але проведене нами дослідження показало, що кожна друга дівчина не бачить ніяких перспектив в плані руйнування гендерних стереотипів в найближчі 10 років, - сказала віце-президент компанії PG Фама Франциско. - Ця статистика стала для нас тривожним дзвінком. Ми повинні закликати жінок відмовитися від будь-яких обмежень, які можуть їх зупинити ».