«SEO: Пошукова Оптимізація від А до Я» - Основи => Глава VI. Контент вашого ресурсу
Отже, трафік на вхідних сторінках (Landing Page) вашого сайту не конвертується. Сумно, але це похибка не ваших клієнтів. Адже це ваша робота встигнути привернути увагу користувача до продукту менш ніж за п'ять секунд.
• Автоматично вставляється курсор - на вхідній сторінці існує форма, яку повинні заповнювати клієнти?
Якщо так, то автоматично вставляється курсор в перше поле для введення цієї форми знизить число відмов і збільшить конверсію.
Це може виглядати незначно, однак наші тести показали, що ця дрібниця може значно збільшити рівень конверсії. Чудовим прикладом використання цього прийому може стати сторінка підписки сайту eHouseOffers.
• Зоровий контакт - уявіть, що ви їсте на північ по шосе і на зустрічній смузі ви бачите аварію.
«SEO: Пошукова Оптимізація від А до Я» - Основи => Глава VI. Контент вашого ресурсу
Що ви зробите? Швидше за все, ви повернете голову і подивіться на аварію. як і більшість інших водіїв і пасажирів. Це звичайна складова людської поведінки і про це ви не повинні повідомити дизайнеру, який розробляє вхідні сторінку.
Що я маю на увазі? Концепція проста. Погляньте на сторінку так, як її побачать інші люди: головні елементи, основний графічний елемент і т.д.
Як показує теплова карта, вхідні сторінки нічим не відрізняються від аварії на шосе - ви дивіться туди, куди дивляться і інші. Приклад креативу і високою конверсії можна спостерігати на сторінках PayPal, які так і закликають вас до дії.
• Відгуки - ще одним хорошим способом збільшення рівня конверсії вхідної сторінки є відгуки клієнтів.
Хороший відгук відомого клієнта - кращий спосіб завоювання довіри. Розміщувати відгук не обов'язково в шапці вхідної сторінки, як це робить SONOBELLO.com, досить розмістити його в сайдбарі.
• "Іконки трасту" - думаю, було б неможливо скласти цей список рекомендацій без Брайана Айзенберга, одного з перших гуру конверсії.
Однією з його найкращих рекомендацій в книзі "Ніколи не припиняй тестувати" стосується іконок відомих брендів. Додайте кілька іконок відомих брендів під кнопкою замовлення. і на неї
«SEO: Пошукова Оптимізація від А до Я» - Основи => Глава VI. Контент вашого ресурсу
клацне більшу кількість клієнтів, ніж було до цього. Одним з багатьох прикладів може стати замовлення лікування в клініці Provent Therapy.
Важливо, щоб ці "іконки трасту" перебували якомога ближче до кнопок замовлення.
Чому? Тому що у вас буде більше шансів на те, що клієнт помітить їх і відчує полегшення. Як би дивно це не звучало, але "іконки трасту" збільшують не тільки довіру до вас, але вони збільшують і конверсію.
Високий рівень якості сторінки знижує вартість одного кліка в PPC кампанії.
Хоча рівень якості сторінки складається з декількох частин (наприклад, релевантності ключів), обов'язково приділіть увагу заголовку вхідної сторінки.
• На сторінці повинен бути один заклик до дії - однієї з найпоширеніших помилок людей є те, що вони хочуть занадто багато від однієї вхідної сторінки.
«SEO: Пошукова Оптимізація від А до Я» - Основи => Глава VI. Контент вашого ресурсу
Якщо ви попросите людини зробити 55 речей одночасно, запам'ятає він все з них? Однак, якщо ви попросите його зробити одну дію, він напевно зробить його.
Прикладів дійсно хороших вхідних сторінок дуже багато і концепт цей забувати не варто. Виберіть щось просте і змусьте користувача виконати це єдине просте дію. Пам'ятайте - чим менше, тим краще.
На закінчення хотілося б сказати, що одного певного розміру вхідних сторінок не існує. Підходів до цього багато і головним критерієм є розуміння принципів оптимізації рівня конверсії і робота з дійсно талановитим дизайнером, який завжди може зрозуміти, що ви хочете.
Хоча даний список рекомендацій і не є вичерпним, сподіваємося, що він виявився корисним для вас і відкрив очі на деякі ключові принципи оптимізації вхідних сторінок.
Джерело: 6 Essential PPC Landing Page Optimizations