Сама концепція не нова, новим є тільки її втілення. Можливо, Карл Маркс був першим пророком економіки любителів. Demos зазначає: «У" Німецькій ідеології ", написаної між 1 845 і 1 847 роками, Маркс стверджував, що праця - з примусу і за заробітну плату - перетвориться в самостійну діяльність». Маркс сподівався, що, врешті-решт, настане час, коли «матеріальне виробництво дасть кожній людині вільний час для занять іншими справами». Маркс закликав до комуністичного суспільства, в якому «... ніхто не займається тільки одним видом діяльності, але кожен може виразити себе в будь-якій області ... полювати вранці, ловити рибу після обіду, ввечері пасти худобу, критикувати після вечері, як я, не стаючи при цьому ні мисливцем, ні рибалкою, ні пастухом, ні критиком ».
Якщо використовувати термінологію Маркса, то любителі виникають під впливом першого аспекту «довгого хвоста» - демократизації засобів виробництва.
Письмова мова завжди залишалася авангардом в області рівноправності. Хоча ксерокси і змінили загальну ситуацію, саме блоги ознаменували ренесанс аматорських публікацій. Сьогодні мільйони людей пишуть для аудиторії, яка, в сукупності, перевищує аудиторію будь-якого зі звичайних ЗМІ. Блоги теж з'явилися завдяки демократизації інструментів: появі простого, дешевого програмного забезпечення і послуг, які зробили публікацію в Мережі настільки легкою, що кожен зміг цим зайнятися.
З пасивних споживачів ми перетворюємося в активних виробників і робимо це з любові до самої діяльності (звідси слово «любитель»). Це видно всюди - блоги привертають увагу нарівні зі звичайними ЗМІ, невеликі музичні групи випускають музику в Інтернеті без участі студій звукозапису, а споживачі, такі ж, як ми самі, в основному і залишають відгуки про продукти. «Центр ваги» виробництва змістився з «доведи, що ти маєш на це право» на «що тебе зупиняє?».
Письменник Док Сірлз (Doc Searls) називає це переходом від «споживацтва» до «проізводітельству»:
«Економіка споживачів» - це система, контрольована виробниками, в якій споживачі - просто джерело енергії, необхідний для переробки «контенту» в гроші. Це перекручене наслідок абсолютної влади виробників, тому що вони перемогли в індустріальної революції.
Apple дає споживачам інструменти, здатні перетворювати їх у виробників. Така практика радикально змінює і ринки, і економіку.
Я помічаю це у власних дітях, які, в той самий момент, коли я пишу цю книгу, захоплені тривимірною анімацією з використанням персонажів комп'ютерних ігор. Використовуючи графічні движки таких ігор, як «Halo 2» і «The Sims», режисерові анімації залишається тільки написати сценарій, управляти персонажами і озвучувати. Все інше обстановка, камери, моделі персонажів і автомобілів- робить програмне забезпечення. Наче в кожній приставці Xbox і кожному персональному комп'ютері є міні-студія Pixar.
Спочатку діти дивилися ці анімації для розваги. Потім їх зацікавило, як їх роблять. А потім вони задалися питанням: могли б вони самі робити таке? (Відповідь, звичайно, Да.) Недолік голлівудського глянцю ці анімації компенсують натхненням. Зростає ціле покоління, яке спостерігатиме за тим, як такі ж, як вони самі, люди займаються творчістю. Це, безумовно, робить глибокий вплив.
Одна справа. коли слухаєш музику або дивишся фільм і думаєш, що це робота генія - талановиту людину і його команди. Але коли ти знаєш, як все це робиться, починаєш розуміти, що на місці «генія» міг би бути і ти сам. Ми прагнемо до творчості, коли інструменти стають прозорими. Якщо люди розуміють, як створюються великі твори, вони з більшою ймовірністю займуться творчістю.
Сьогодні у мільйонів звичайних людей є інструменти і приклад того, як займатися творчістю. У деяких з них є власне бачення і талант. Засоби виробництва користуються високою популярністю що талановиті люди, нехай навіть їх і небагато, стають силою, з якою треба рахуватися. Не дивуйтеся, якщо найближчим часом деякі з найталановитіших і популярних творів будуть створені любителями, а не традиційними комерційними виробниками. В результаті «довгий хвіст» буде рости з небаченою досі швидкістю.