Вивчення культурної орієнтації надає нам модель для розуміння і передбачення міжкультурних суперечностей. Однак це всього лише модель - тобто теорія. А на практиці з'являється з кожним днем все більше відкриттів в проблемі взаємодії культур і в тому, чому ми чинимо так, як ми чинимо.
Далі, спілкування завжди відбувається між конкретними індивідами, а не культурами. Лише деякі люди можуть вважатися досконалими представниками своєї культури. Так, громадяни США зазвичай звертаються один до одного по іменах, що не прийнято в більшій частині світу, це всім відомо. Однак існує безліч американців, яким зручніше слідувати формальностям і звертатися до людей на прізвище і титулу. Це не робить їх менше американцями. Це просто відображає їх індивідуальність.
Багато світових бізнесмени і політики поводяться відповідно до манерами, прийнятими в їх країні. Так навіщо ж вивчати поведінку людей за кордоном? На це є безліч причин.
Перш за все, багато закордонні бізнесмени часто не можуть брати до уваги практику, прийнятої в США або де-небудь ще. Ви можете дозволити собі викреслити цих людей зі своїх бізнес-планів?
Далі, якщо ви збираєтеся щось просувати па іноземному ринку, то треба розуміти, що тамтешній споживач зовсім не готовий слідувати тій моделі споживання, яка прийнята в США.
Нарешті, хоча ваш партнер в Бразилії може діяти і говорити в точності як американець, або канадець, або австралієць, або британець, це зовсім не означає, що він їм є. Швидше за все, він навіть думає не по-англійськи - він думає на португальському, але бразильського «розливу». Розуміння того, як бразильці схильні приймати рішення, - це і є ваша точка відліку. Хіба нам не слід скористатися будь-яким перевагою в бізнесі, яке дає знання про що-небудь?