Глава 3.Фотографіі у виборчій кампанії
Навіщо використовувати фотографії
На питання "Навіщо потрібні фотографії кандидата?" відразу напрошується відповідь: "Для того щоб виборець дізнавався кандидата в обличчя", тобто для ідентифікації кандидата. Іншими словами, що б зображення кандидата асоціювалася з його прізвищем. Що б кандидат був упізнаваним.
Інша не менш важливе завдання застосування фотографій - емоційний вплив, тобто справити враження на виборця. І тут не годиться "якась" фотографія, інакше враження теж буде "якимось". При формуванні іміджу кандидата в період виборчої кампанії нам потрібно, що б у виборця створювалося певне враження і ставлення до кандидата. Фотографія або будь-яке інше зображення кандидата повинні відповідати задуманому. Саме тому не годиться фотографія з паспорта або подібна. Фотографу потрібно ставити завдання, показати кандидата таким, що б він був таким-то, таким-то і таким-то. Якщо фотограф хороший, то він зробить серію фотографій, а не одну-дві.
Ми для роботи, зазвичай робимо серію, що складається з 100-200 фотографій (див. Додаток 1 з фотографіями). Іноді доводиться робити кілька серій фотографій.
3.1.Іспользованіе фотографій в побудові іміджу
Наступним кроком дивимося, що у кандидата не вистачає до повноти образу, який рисочки, якого виразу. Може це проявляється в інших обставинах, притаманне іншим станам. В одному стані наш кандидат виглядає розумним, думаючим, розважливим, розуміючим, але немає рішучості. У погляді швидше розгубленість. В іншому стані разом з рішучістю проявляється злість і агресія, весь шарм чуйного керівника і розумної людини пропадає. Який образ будемо "ліпити"? Чуйного, розумного, рішучого, динамічного! Є це все у нього. Питання як цього домогтися ставати актуальним вже при постановці завдання фотографу, телережисер, підготовки зустрічі з виборцями. На цьому етапі нам важливо зрозуміти, який перед нами людина! Не кожна людина може виглядати як завгодно. Не будь-який образ можна зробити з одного і того ж людини. Політик не актор і "зіграти" так як треба швидше за все не зможе. Тому на стадії формування задуму іміджу необхідно зрозуміти, яким ця людина взагалі може бути. І що у нього не виходить, що йому не властиво.
Саме це завдання нам допомагають вирішити фотографії. Як вже говорилося, фотографія має дуже важливу властивість: вона вихоплює ті моменти, які характеризують типові стану людини - те, яким він може бути!
Описуючи фотографії з програми, ми отримали ряд характеристик - лівий стовпець. З цих якостей якісь вибираємо для роботи - правий стовпець.
Наступне питання, на який ми відповідаємо, який образ будемо "ліпити"? Як обрані нами характеристики будемо розгортати в цей образ?
Педантичність - Точність -Требовательность
Логічний - Розумний - Розсудливий - Послідовний
Стриманий - Обережний - Розбірливий - Передбачливий - Знає, що робити
Отже, ми отримали опис кандидата. Як він буде відображатися в Фоторяд? Під цей опис ми підбираємо фотографії з цього ж набору фотографій (фоторяд №1). Іншою характеристикою цього фоторяду може бути: "Довго запрягає - швидко їде".
Фактично це є позначення рамок іміджу. Наступний етап - самоідентифікація та прийняття. І знову нас виручають фотографії. Спочатку кандидат формує думку яким він себе бачить - словесний портрет. Потім робота з фотографіями: ми пропонуємо кандидату прибрати ті фотографії, які формують у нього негативне враження. Потім викласти з решти фотографій "свій" фоторяд, відповідний "своєму" словесному опису. Після чого спільно з кандидатом формувати "потрібний" фоторяд. Можна проводити такий "моніторинг" під час виборчої кампанії - розкладати фотографії самого себе з деяким постійним інтервалом. Звичайно при такій роботі необхідно отримувати зворотний зв'язок від виборця ще в ході формування задуму іміджу. Тут нас знову виручають фокус-групи. Можна проводити три види фокус-груп: оцінку фоторяду; вибір фоторяду під словесний опис; формування словесного опису з представлених фотографій, а потім відбір прийнятних якостей кандидата.
І нарешті останній етап формування задуму іміджу в якому використовуються фотографії - спеціально зроблені фотографії під словесний опис способу кандидата. Ставиться завдання фотографу показати кандидата таким-то (В нашому випадку - "Вимогливим", "Рішучим", "Обізнаним що робити"). Після чого робиться детальний опис способу, визначається яким він може бути (набір амплуа), і розкладаються Фоторяд кандидата. Цей процес інтерактивний. Він може кілька разів повторюватися, поки не буде визначено та описано імідж кандидата, і не підібрані фотографії, які будуть пред'являтися виборцю під час передвиборної кампанії.
3.2.Где використовуються фотографії
Фотографії можуть бути використані:
У біографії кандидата,
У зверненні кандидата,
У запрошенні на зустріч,
В папці агітатора (кілька різних фотографій),
У публікаціях в ЗМІ і т.д.
Кожне з цих коштів передбачає різні ситуації ознайомлення з матеріалами про кандидата. Це означає, що виборець сприймати їх буде по-різному. Відбираючи ту чи іншу фотографію кандидата, необхідно враховувати, де вона буде використовуватися. Для кожного засобу потрібна "своя" фотографія. Звичайно, є і загальне у всіх фотографій кандидата - всі вони повинні відповідати іміджу кандидата.
Наприклад, опис кандидата включає в себе такі епітети: Сміливий, рішучий, цілеспрямований, ініціативний. А в будь-якому зверненні виборцю буде пред'явлена фотографія №15 або №46 (див. Додаток 1 з фотографіями), то образ явно не складеться, і швидше за про кандидата скажуть, що він несміливо, нерішуче, невпевнено, розгублений - чи потрібно нам таке думка про кандидата.
3.3.Как вибрати фотографію
Яку фотографію вибрати для того чи іншого засобу? Чи існують критерії відбору? Чи існує механізм вибору фотографій або це робиться інтуїтивно? Далі ми спробуємо відповісти на ці питання.
Під час зйомки, ми завжди користуємося наступними критеріями:
По-перше, треба сказати, що будь-яка фотографія кандидата. пред'являється виборцям, повинна відповідати задумом іміджу!
По-друге, краще використовувати не одну фотографію у всіх засобах, а кілька фотографій - набір фотографій, які доповнюють один одного. показуючи кандидата кожен раз по-новому.
По-третє, кожна фотографія повинна відповідати тому засобу. разом з яким (або в якому) вона використовується. доповнюючи загальне враження, впливаючи на думку виборця за потрібне нам чином.
Один із способів відбору фотографій для засобів виборчої кампанії - це вибудовування Фоторяд. З усіх фотографій вибираються від 3 до 7 фотографій, які найбільш повно і яскраво характеризують кандидата, таким чином, як це відповідає іміджу. Ці фотографії розкладаються в ряд - одна за одною, що б послідовне пред'явлення цих фотографій формувало певну думку про кандидата. Використовуються ці фотографії під час передвиборної кампанії теж послідовно. Наприклад, в листівках з біографією - перша фотографія, на плакатах - друга, в обігу - четверта і т.д. Таким чином, послідовне пред'явлення фотографій кандидата сприяє формуванню думки про кандидата.
Для прикладу наведені три фоторяду одного і того ж людини (Додаток 2). Порівняйте їх! Спробуйте охарактеризувати кожен ряд. Чи не так, вийшло опис трьох різних людей. Всі три фоторяду складені з 172 фотографій наведених в Додатку 1.
Але виникає питання: виборець побачить в Фоторяд те ж саме, що і укладачі цього фоторяду? Одного разу, працюючи над іміджем одного кандидата, ми розкладали фотографії, складаючи потрібний фоторяд. Десятки разів перекладаючи фотографії, ми хотіли добитися, що б наш кандидат виглядав "рішучим" і одночасно "думаючим", а не просто "вдумливим". Підійшли студенти, у яких ми тоді вели заняття, ніколи цього кандидата не бачили. Ми попросили дати характеристику нашому кандидатові по фотографіях. В один голос вони заявили, що це типовий чиновник. І зовсім не тому, що він був одягнений в костюм і білу сорочку - щось чиновного у нього було в погляді, позі, поставі. І це враження було настільки сильним, що ні про яку рішучості або вдумливості говорити не доводилося. Зрештою, студенти знайшли одну фотографію, де наш кандидат не був "чиновником", але цю фотографію ні в якому разі пред'являти виборцеві було не можна - вона повністю випадала із загального задуму іміджу. В результаті нам довелося робити нову серію фотографій кандидата, помінявши обстановку, в якій його фотографували.
Один із способів перевірки матеріалів про кандидата, перш ніж, пред'являти їх виборцю - проведення фокус-груп. На фокус-групі можна перевірити які у учасників складаються думки про кандидата на основі пропонованих фотографій. Методику фокус-груп можна використовувати і для відбору фоторяду: дати завдання учасникам підібрати фотографії, найбільш точно характеризують кандидата по представленому словесному опису.
Отже, вище ми описали, як можна використовувати фотографії в ході розгортання іміджу під час виборчої кампанії. Але, як відомо, фотографії можна використовувати ще на стадії формування задуму іміджу кандидата.
Глава 4.Біографія кандидата
4.1.Что таке біографія
Що таке біографія кандидата? Навіщо вона потрібна? Біографія є одним із способів формування іміджу. Відповідно в біографії величезну роль грає акцентування, тобто виділення якихось пунктів, і згладжування інших. Виникає питання: а на чому потрібно загострювати увагу, що важливо виділити? Це залежить від загального задуму кампанії - яким ми хочемо що б виборець побачив нашого кандидата. Це залежить від вимог, сподівань, очікувань електорату - що для людей є значущим. Це залежить від умов ознайомлення з біографією - де ця біографія буде надрукована, і, відповідно, як вона буде сприйматися. Взагалі можна відразу нарахувати п'ять різних біографій, які будуть необхідні під час виборчої кампанії:
Біографія для виборчкому;
Біографія, яка йде на листівки;
Біографія для агітаторів;
Біографія для публікацій в газетах;
Біографія для виступів і зустрічей з виборцями.
Однак слід зазначити три найбільш типових помилок при написанні біографії кандидата.
НОВОСЬОЛОВ Олександр Михайлович
Народився в 1956 році в Кіровській області.
У 1973 році закінчив середню школу.
У 1977 закінчив Омський державний інститут фізичної культури. Майстер спорту СРСР.
Другу вищу освіту здобув, закінчивши юридичний факультет Томського державного університету. Працював викладачем в Новосибірському інженерно-будівельному інституті.
З 1984 по 1989 роки служив в УВС Новосибірського облвиконкому, звільнився за скороченням штатів.
В даний час працює у фірмі "Олімпік" зам. директора. Помічник депутата Логінова Є. Ю. на громадських засадах. Одружений, виховує двох дітей. Висунутий від виборчого об'єднання "НГО ЛДПР".
Шибка перша - Біографія являє собою біографічну довідку, часто з фотографією "з паспорта". наприклад:
Яке враження залишає прочитання такої біографії у виборця? Якщо, звичайно, виборець дочитає її до кінця. Це більше схоже на біографічну довідку - об'єктивку з особової справи. Спеціаліст, подивившись на біографічну довідку, може сказати дуже багато про цю людину: що він вміє, на що він здатний, що від нього можна очікувати. На відміну від довідки - ОБ'ЄКТИВКИ - біографія не має на увазі повноти, щось можна опустити, щось, навпаки показати більш опукло, тобто зробити біографію кандидата більш привабливою для виборця.
Кувшінкін Юлій Петрович,
Кандидат в депутати обласної Ради
Шибка друга - Біографія поцяткована цифрами і датами.
Не будемо розбирати всіх достоїнств і недоліків цієї біографії. Тут нам важливо відзначити одну важливу особливість. Навіщо стільки цифр і дат? Який виборець це здатний запам'ятати? Так, звичайно, прихильники цього кандидата намагалися якомога правдивіше відобразити його діяльність, переконати нас фактами. Чому б не написати простіше і ясніше. Скільки було років кандидату, коли він захистив кандидатську дисертацію, і в скільки років він вже має досвід депутатської діяльності, що за цей час встиг зробити. Це було б, по-перше, наочніше, по-друге, зрозуміліше чому ж цей кандидат так успішний.
Помилка третя - Біографія, з якої важко зрозуміти, а що хотіли власне сказати її укладачі.
ПРОФЕСІОНАЛІЗМ І ГОТОВНІСТЬ ДІЯТИ
Погодьтеся, саме ці якості необхідні депутатам для вирішення основних завдань розвитку міста. Такими якостями володіє
Стрельцова НАДІЯ Тихонівна
Надія Тихонівна народилася в місті татарського Новосибірської області. закінчила Новосибірський інститут народного господарства, і вже більше 20 років працює в банківських установах нашого міста, почавши свій трудовий шлях з посади економіста контори Держбанку. У 1987 році вона очолила Центральне відділення Жилсоцбанка.
Протягом п'яти років Надія Тихонівна Стрельцова не тільки успішно керує великим колективом, а й невпинно дбає про тисячі вкладників і клієнтів банку. І сьогодні вона не може залишатися байдужою і вважає своїм обов'язком використовувати свої знання і досвід для вирішення загальноміських завдань. Тому закономірно її рішення балотуватися в депутати міської Ради.
Вона не обіцяє чудес. вона обіцяє працювати.
Голосуйте на виборах до міської Ради за Надію Тихонівну Стрельцову.
асто можна побачити біографію представляє собою добре написану професійну анкету. Відразу хочеться задати питання: «Для кого писалася ця біографія? Надія Стрельцова - людина-банк! А причому тут виборці? »Складається враження, що це добре стилістично оформлене резюме для влаштування на роботу.
4.2.Акцентіровка
При складанні біографії обов'язково повинна бути виконана умова: Біографія пишеться не для кандидата, а про кандидата. Біографія пишеться для виборця. Ми хочемо розповісти виборцеві про нашого кандидата. Що цей кандидат може зробити для виборців. Чому саме він. Іншими словами повинні бути розставлені акценти. Пам'ятайте, наприклад "яскраву сторінку" в біографії Черненко: як він в 31-му році "пішов добровольцем до Червоної Армії"? Досить точний розрахунок: читач і не задумається, чого, мовляв, такого особливого в тому, що в мирний, але голодний час в 31-м хлопець-наймит Костя Черненко вважав за краще піти в солдати. Просто десь в читацькому підсвідомості словосполучення "пішов добровольцем" відкладеться якоїсь героїчною сторінкою. В ту пору іміджмейкерство зводилося до написання (переписування) біографій.
З біографією чаклують і сьогодні. Професійний іміджмейкер не бреше, "продаючи" клієнта. Просто він знає, що необхідно проговорити скоромовкою, що і зовсім замовкнути, а що виділити червоним олівцем. Чи випадково у всіх біографіях Явлінського відзначається той коротенький епізод у його житті, коли він працював в шахті, і ніде не уточнюється, ким саме? В результаті довірливий виборець бачить в Явлінський колишнього машиніста вугільного комбайна. Про кандидата мигцем повідомлять: "Одружений, четверо дітей", не уточнюючи при цьому від скількох шлюбів 12 »
Григорій Олексійович Явлінський народився в 1952 році у Львові.
Його батько - вихованець комуни А.С.Макаренко, почав війну рядовим, закінчив старшим лейтенантом, командиром батареї. Після війни працював з "важкими" дітьми. Помер в 1981 році.
Мати Г. А. Явлінського більше тридцяти років викладала хімію в Лісотехнічному інституті, зараз пенсіонерка, мешкає у Львові.
Дружина - інженер-економіст. Старший син - фізик, молодший - школяр.
У 1969 році Явлінський вступив до Московського інституту народного господарства імені Плеханова, там же закінчив аспірантуру. У 1978 році захистив дисертацію з економіки. Володіє трьома іноземними мовами.
З 1976 по 1984 рік Явлінський працював в системі Міністерства вугільної промисловості СРСР і Держкомпраці СРСР. За цей час він об'їздив більшу частину шахт і розрізів країни, місяцями жив у шахтарських селищах, не раз потрапляв в небезпечні ситуації. В одній з аварій - при затопленні шахти - дивом залишився живий. І сьогодні на шахтах і розрізах Росії і колишніх союзних республік користуються двотомним кваліфікаційного довідника Явлінського, складеним в ті роки.
Продовжуючи відстоювати курс на реформи для більшості, він довів його ефективність на практиці - в Нижньогородській області.
Начебто непогана біографія. А тепер спробуйте замінити ім'я Григорій Олексійович Явлінський на Іван Петрович Сидоров. Що ви можете сказати про цю людину? Який він? Чи годиться в Президенти? Не зрозуміло.