Модна фотографія, якою ми її звикли бачити, багато в чому була задана в першій третині минулого століття, коли такі журнали, як Vogue і Harpers Bazaar придбали світову популярність. Тоді фешн фотографія потіснила графіком і з тих пір не здає позицій. Саме на початку і першій половині XX століття на весь світ стали відомі імена Річарда Аведона, Ервіна Блюменфельда і Хельмута Ньютона.
В наші дні для фешн-журналів знімають Маріо Тестіно, Брюс Вебер, Енні Лейбовіц, Патрік Демаршелье. Вони задають стандарт модної фотографії найголовніших журналів і фотозйомок.
Однак, крім мейнстрім-фешн журналів існують і інді (від англ. Independent «незалежний») видання. найвідоміші з них - W, I-D, Dazed Confused. У них так само присутні модні зйомки, однак, зроблені вони зовсім за іншими законами. У них немає тієї глянсовості, властивою Vogue, Harpers Bazaar або Elle.
Головні риси таких зйомок:
1) Непрофесійні моделі або моделі з запам'ятовуються (неправильними) рисами обличчя.
2) Стилізація під ретро фото і під аматорські фото.
3) навмисний кітч, виклик.
4) Свідоме зближення зі street fashion.
Чи подобається вам подібний напрямок фешн-фотографії? Чи є на ваш погляд у нього майбутнє?