Складові фірмового стилю
Слоган (фірмове гасло)
Фірмова гамма кольорів
Фірмовий комплект шрифтів
Інші фірмові константи
Структура графічного знака в системі фірмового стилю
Фірмовий блок - це основна складова фірмового стилю. Роботі над фірмовим блоком обов'язково передує розробка емблеми (фірмового знака) і / або логотипу. Цей елемент фірмової символіки є традиційне, часто вживане поєднання декількох елементів фірмового стилю (двох або більше двох). Найчастіше це образотворчий товарний знак (або емблема) і логотип. Наприклад, чотири з'єднаних кільця і напис компанії Audi - її фірмовий блок. До цих елементів часто додають фірмовий гасло.
Слоган (фірмове гасло)
На відміну від товарного знака, слоган - це і візуальний, і аудиообраз компанії, що надає йому виняткову значимість. Фірмовий слоган як елемент фірмового стилю повинен відображати специфіку компанії, сприяти виділенню компанії серед її конкурентів, підтримувати її реноме. Він повинен в концентрованій формі передавати ідею, основну думку фірмового стилю.
Вдалий слоган органічно вписується в фірмовий стиль власника, гармонійно узгоджується з іншими елементами стилю, лаконічним, звучний, ритмічний, запам'ятовуємо. Багато вдалі фірмові слогани живуть десятиліттями.
1.3.Фірменная гамма кольорів або колірної ключ займає важливе місце серед стилеобразующих чинників і має значний емоційним впливом на споживача. Наприклад, основна колірна гамма АСКО - синьо-блакитна. У престижних виданнях може застосовуватися металізована фарба ( "під срібло") в поєднанні з чорною.
Фірмовий колір повинен викликати конкретні асоціації з діяльністю компанії, її продукцією і чином, повинен нести певну інформацію і відображати ідею фірмового стилю. У зв'язку з цим при виборі фірмових кольорів важливо вивчати емоційний вплив і асоціації, які викликає той чи інший колір у потенційних покупців.
Крім емоційного впливу кольору важливо проаналізувати, з яким видом діяльності він асоціюється. Так, звичайно діяльність страхових та фінансових секторів пов'язують зі спокійними і консервативними квітами: синіми, зеленими.
Для компаній, що пропонують масові товари і послуги, більш підходять яскраві й енергійні кольори (як, наприклад, у Benetton). Діяльність, пов'язану з морем або водою, зазвичай символізує блакитний колір, з рослинництвом - зелений, з молоком - білий, з кавою і шоколадом - коричневий і т.д.
Крім того, колір сприймається по-різному в залежності від того, яку форму і площу він займає. Необхідно враховувати і те, які кольори будуть оточувати обраний вами колір, тобто психологічну сполучуваність квітів.
У фірмовому стилі небажано багатобарвність, якщо це не продиктовано специфікою бізнесу. Хороший фірмовий стиль містить зазвичай не більше двох кольорів. Це пов'язано з наступним:
· Колірної хаос не сприймається гармонійно і навіть може дратувати;
· Можуть виникнути проблеми передачі кольору на різних носіях;
При виборі квітів в якості фірмових необхідно враховувати можливості їх адекватної передачі в друкарні і на комп'ютері. Не завжди можна відтворити відтінки того чи іншого кольору, особливо, якщо це стосується газет, де, як правило, використовуються незмішані барвники.
1.4.Фірменний комплект шрифтів
Важливою частиною фірмового стилю є постійно використовувані шрифти в оформленні текстових матеріалів. Вони, як і інші елементи фірмового стилю, повинні співвідноситися з його стрижневою ідеєю, підкреслювати особливості образу марки, відповідати специфіці діяльності компанії.
Шрифт може сприйматися як «дитячий», «мужній» або «жіночний», «легкий» або «важкий», «елегантний» або «грубий», «міцний», «діловий», «сучасний», «консервативний» і т. д. Завдання розробників фірмового стилю - знайти «свій» шрифт, який «вписувався» б в образ марки.
Як приклад фірмового шрифту, шрифт Авангард в російській зображенні страхової компанії АСКО, який рекомендується для великих заголовків.
Наприклад, для косметики вибирають легкі, округлі, «жіночі» шрифти (як логотип у фірми Oriflame), що асоціюються з жіночністю і витонченістю. Шрифти для фірмових стилів банків і страхових компаній - прямі, жирні, що символізують міцність, надійність.
На рис. №2. показані варіанти верстати газету набору за запропонованою модульної сітці, яка допускає безліч варіантів верстки за однієї неодмінної умови: всі розміри графічних і текстових елементів повинні бути кратні модулю.
Мал. 1. Модульна сітка
Мал. 2. Варіанти верстати газету набору
за запропонованою модульної сітці
Інші фірмові константи (інші стилеобразующие елементи)
До іншим стилеобразующим елементів відносяться як носії фірмового стилю (ділова документація, поліграфічні видання та інші), так і елементи оформлення інтер'єру *, фірмовий одяг та інше *. У ділову документацію входять: фірмові бланки, бланк листа, конверти, візитні картки, бланк наказу, бланки внутрішніх ділових документів керівників підрозділів, символічні зображення видів послуг.
* До елементів фірмового стилю в інтер'єрі відносяться: колірна гамма, елементи дизайну і фітодизайну, офісні меблі та обладнання, архітектурно-дизайнерські рішення фасаду та інтер'єру.
* Елементом фірмового стилю, символом компанії може бути корпоративний герой. Це постійний персонаж, образ, який використовується в комунікаціях з цільовою аудиторією.
Це може бути людина, мультиплікаційний, мальований персонаж, тварина і ін. Корпоративний герой повинен наділятися деякими рисами, які компанія прагне включити в свій образ. Корпоративний герой дозволяє виділити компанію, передати основні риси її образу, зробити його більш зрозумілим.
Іноді в якості елемента фірмового стилю може бути використаний постійний комунікант ( «обличчя компанії»). На відміну від корпоративного героя - це реальна особа, конкретна людина або знаменітость.С деякими застереженнями можна назвати елементами фірмової символіки та певні внутрішньофірмові стандарти. Крім того, це може бути фірмовий етикет, стиль спілкування, стиль одягу (дресс-код) і багато іншого.
До фірмового стилю можуть бути віднесені і деякі інші елементи, постійно використовувані в сфері комунікацій компанії і які відіграють важливу роль у формуванні її образу. Таким елементом можуть бути, наприклад, різні емблеми фірми, які не отримали в силу будь-яких причин правовий захист і не є товарним знаком. Компанія може розробити оригінальні сигнатури і піктограми - абстрактні графічні символи, що позначають товарні групи, розміщення служб і іншу інформацію.
Фірмовий стиль може налічувати сотні елементів, але на практиці використовується лише кілька десятків. Набір елементів фірмового стилю залежить від специфіки діяльності компанії. Всі ці елементи утворюють систему фірмового стилю і можуть використовуватися на різноманітних носіях.
Всі носії фірмового стилю виконуються в єдиному фірмовому стилі із застосуванням фірмових шрифтів і кольору.