Чому «Грінвіч» вибрав федеральний серіал для свого просування?
Навіщо регіональному ТРЦ аудиторія всієї країни?
Чим корисний product placement?
Скільки людей прийшло в ТРЦ на зустріч з Букіними?
«Грінвіч» схилив ТНТ до product placement
«Щасливі разом» - це комедія ситуацій (витком), що розповідає про життя єкатеринбурзькій сім'ї Букіних. Гена працює продавцем у взуттєвому магазині, а його дружина Даша, прихильниця реаліті-шоу, займається домашнім господарством. «Події розгортаються в нашому місті, в них постійно фігурує взуттєвий магазин, головні герої представляють нашу цільову аудиторію - в загальному, сюжетна лінія немов спеціально створена для того, щоб вписати в неї наш ТРЦ« Грінвіч », - вважає пані Заводовська.
Букіни привели в ТРЦ 50 тис. Шанувальників
Коли всі серії відзняли, з'явився додатковий привід для піар-активності - ТНТ вирішив провести презентацію серіалу «Щасливі разом» в Єкатеринбурзі. «Як тільки стало точно відомо, що в новому телевізійному сезоні запустять серії з« Гринвічем », ми вирішили не упускати інформаційний привід і організували зустріч акторів серіалу з пресою і глядачами», - розповідає Яна Брітченко. Причому для ТРЦ це було безкоштовно - витрати на приїзд акторів і на просування телеканал «ТНТ» в Єкатеринбурзі взяв на себе. «Грінвіч» лише надав майданчик для проведення презентації в кінотеатрі «Титанік Синема». Там пройшов показ перших серій нового сезону за участю торгового центру. Потім послідували прес-конференція та автограф-сесія акторів серіалу.
Подивитися на акторів в «Грінвіч» зібралися близько 50 тис. Прихильників (площа ТРЦ - 53 тис. Кв. М). «Ми не очікували, що буде стільки людей. У нас вже був досвід проведення прес-конференцій і автограф-сесій, наприклад, з Миколою Валуєвим або Свєтою Святковий, але тоді людей зібралося на порядок менше. А під час приїзду «Букіних» навіть довелося зупинити ескалатор - ми боялися, що він не витримає навантаження », - згадує пані Заводовська.
«Грінвіч» став пам'яткою
Але участь в серіалі допомогло при заповненні третьої черги «Грінвіча» орендарями: впізнаваність на території Росії, яка спочатку сприймалася як «зайва», виявилася корисною для бізнесу. Тетяна Заводовська: «Москвичі, які збиралися відкрити в столиці Уралу свої магазини, дзвонили нашому директору Дмитру Сарапульцеву і жартували:« У вас шикарний торговий центр, де навіть у Букіних є бутик ». А потім переходили до більш серйозних розмов ». В цілому засновники «Грінвіча» на собі відчули підвищення впізнаваності свого ТРЦ. За словами пані Заводовської, свідченням цього стали численні дзвінки в ТРЦ зі словами: «У серіалі Букін ходить у футболці« Грінвіча ». А як вона там опинилася? »Або« Сусід Букіних приніс продукти в пакеті «Грінвіча». Він що, у вас їх купує? »
Ну і завдяки ситкому «Щасливі разом» в нашому місті з'явилася ще одна визначна пам'ятка: людям, які приїжджають в Єкатеринбург, цікаво дізнатися, чи дійсно існує «Грінвіч». І для кого-то реальний ТРЦ стає відкриттям: виявляється, він є не тільки в серіалі.
статистика
Скільки коштує product placement
Суми, витрачені на product placement різними компаніями