Хочете показувати в пошуковій видачі ваші товари з фотографією і описом? Обов'язково спробуйте створити товарні кампанії, якщо у вашій країні доступний Google Shopping. У цій статті я розповім про настройках, необхідних для запуску шопінгових кампаній.
Запустити шопінгові кампанії в Україні, Білорусі та Казахстані поки що не можна.
Що таке Google Shopping?
Основні переваги шопінгових кампаній:
- У бічній частині пошукової видачі:
![Як налаштувати google shopping - керівництво для новачків (стислий текстовий формат) Як налаштувати google shopping - керівництво для новачків](https://images-on-off.com/images/132/kaknastroitgoogleshoppingrukovodstvodlya-a0c16619.png)
Також може бути показаний тільки один товар, але такий формат менш поширений.
![Як налаштувати google shopping - керівництво для новачків (shopping) Як налаштувати google shopping - керівництво для новачків](https://images-on-off.com/images/132/kaknastroitgoogleshoppingrukovodstvodlya-ad193afa.png)
- Над результатами пошукової видачі:
![Як налаштувати google shopping - керівництво для новачків (shopping) Як налаштувати google shopping - керівництво для новачків](https://images-on-off.com/images/132/kaknastroitgoogleshoppingrukovodstvodlya-1c2b088e.png)
Для початку роботи необхідні:
1.2. Вкажіть основну інформацію про магазин і контактну особу.
Опишу три важливих нюанси, на які варто звернути увагу:
![Як налаштувати google shopping - керівництво для новачків (стислий текстовий формат формат) Як налаштувати google shopping - керівництво для новачків](https://images-on-off.com/images/132/kaknastroitgoogleshoppingrukovodstvodlya-41fc0c7f.png)
1.4.1. Якщо у вас є доступ до коду сайту, скачайте спеціальний HTML-файл і завантажте його в кореневий каталог - так ви підтвердите права на сайт.
![Як налаштувати google shopping - керівництво для новачків (google) Як налаштувати google shopping - керівництво для новачків](https://images-on-off.com/images/132/kaknastroitgoogleshoppingrukovodstvodlya-8f37a5a0.png)
1.4.2. Другий спосіб підійде для фахівця агентства. Якщо ви не можете самостійно завантажити код в кореневій каталог, скористайтеся Google Tag Manager.
2. Зв'яжіть Google AdWords і Merchant Center
3. Створіть фид даних
Фид даних - це файл, який містить детальну інформацію про ваші товари за допомогою спеціальних атрибутів. Наприклад, назва товару вказується в атрибуті title, опис - в description, ціна - в price.
Фид для шопінгових кампаній може бути в декількох форматах:
- TXT - текстовий формат;
- XML - текстовий документ з розширенням .xml;
- GZ - Gnu zip, стислий текстовий формат або формат XML;
- ZIP - Zip, стислий текстовий формат або формат XML;
- BZ2 - Bzip2, стислий текстовий формат або формат XML.
Окремо опишу деякі важливі атрибути продуктового каталогу (з повним переліком можете ознайомитися за посиланням).
3.4. Product_type - атрибут використовується для класифікації товарів у ФІДЕ, що істотно спрощує роботу з торговою кампанією і дозволяє структурувати її на свій розсуд.
3.5. Custom_label_0-4 - ще одна можливість класифікувати товари в ФІДЕ. Всього можна додати до п'яти різних міток (custom_label_0, custom_label_1 і так далі). Пам'ятайте, що унікальних значень атрибута custom_label може бути не більше тисячі. В іншому випадку товари не будуть додані в групи товарів.
3.6. Tax - атрибут про податки (обов'язковий тільки для США).
![Як налаштувати google shopping - керівництво для новачків (стислий текстовий формат) Як налаштувати google shopping - керівництво для новачків](https://images-on-off.com/images/132/kaknastroitgoogleshoppingrukovodstvodlya-a93becba.png)
Якщо на вашому сайті часто змінюється ціна або додаються нові товари, створіть додатковий фид поновлення онлайн-асортименту. Його особливість в тому, що він містить тільки п'ять атрибутів:
- ідентифікатор товару;
- ціна;
- наявність товару;
- ціна зі знижкою;
- термін дії знижки.
4. Завантажте фид даних
4.1. Щоб завантажити фід даних, перейдіть в Merchant Center в розділ «Товари» і виберіть вкладку «Фіди».
![Як налаштувати google shopping - керівництво для новачків (google) Як налаштувати google shopping - керівництво для новачків](https://images-on-off.com/images/132/kaknastroitgoogleshoppingrukovodstvodlya-ba927e41.png)
![Як налаштувати google shopping - керівництво для новачків (shopping) Як налаштувати google shopping - керівництво для новачків](https://images-on-off.com/images/132/kaknastroitgoogleshoppingrukovodstvodlya-f1f069d6.png)
4.3. Для завантаження основного фида даних виберіть «Products», для завантаження фида поновлення онлайн-асортименту - «Оновлення онлайн-асортименту».
![Як налаштувати google shopping - керівництво для новачків (стислий текстовий формат формат) Як налаштувати google shopping - керівництво для новачків](https://images-on-off.com/images/132/kaknastroitgoogleshoppingrukovodstvodlya-38e69edf.png)
4.4. Виберіть, звідки будуть завантажуватися дані в Merchant Center, і натисніть кнопку «Продовжити».
![Як налаштувати google shopping - керівництво для новачків (shopping) Як налаштувати google shopping - керівництво для новачків](https://images-on-off.com/images/132/kaknastroitgoogleshoppingrukovodstvodlya-cf1894f9.png)
4.5. Встановіть час завантаження оновлень фида. Враховуйте, коли оновлюється інформація на вашому сайті, щоб в Merchant Center надходили актуальні дані. Припустимо, фид оновлюється раз на добу о 4:00, тоді встановіть час завантаження - 4:15. За цей час дані про товари повністю оновлюючи.
![Як налаштувати google shopping - керівництво для новачків (google) Як налаштувати google shopping - керівництво для новачків](https://images-on-off.com/images/132/kaknastroitgoogleshoppingrukovodstvodlya-94dba108.png)
4.6. Якщо ви плануєте застосовувати фид виключно для торгових кампаній, зніміть галочку біля пункту «Display». Таким чином ви приберете можливість використовувати цей фід для динамічного ремаркетингу в Медійній мережі.
![Як налаштувати google shopping - керівництво для новачків (текстовий формат формат) Як налаштувати google shopping - керівництво для новачків](https://images-on-off.com/images/132/kaknastroitgoogleshoppingrukovodstvodlya-58d7f19b.png)
![Як налаштувати google shopping - керівництво для новачків (стислий текстовий формат формат) Як налаштувати google shopping - керівництво для новачків](https://images-on-off.com/images/132/kaknastroitgoogleshoppingrukovodstvodlya-95e5be8e.png)
Для роботи шопінгових кампаній: