У більшості випадків на сайті ви можете побачити два невідповідних для просування типу описів:
- переливання води. Така картка для інтернет-магазину підходить в рідкісних випадках, наприклад, якщо ви продаєте щось не має важливих технічних особливостей, але привертає увагу своїм зовнішнім виглядом. Це рідкісні товари, наприклад, картини або ексклюзивна сантехніка. У них можна приділити мінімум обсягу на характеристики, а максимум віддати під «смачне» опис;
- неінформативне текст. Це може бути коротка замітка з технічними характеристиками або зовсім констатація факту, що перед користувачами представлений диван. Дивно, але відвідувачі сайту зазвичай здогадуються, що вони дивляться на меблі.
Ви можете присмачити тексти, які продають послуги, ключами. І навіть отримаєте якийсь трафік з пошукових систем. Але прочитавши представлене опис картки товару, вони здійснять покупку, тільки якщо вже бачили цю продукцію раніше і шукали поєднання ціни та гарного обслуговування. Для випадкових клієнтів, які ще не визначилися з покупкою, потрібно щось захоплююче і корисне.
Для створення картки товару можна використовувати наступну схему:
Вступ - чіпляємо увагу користувача
До цього додається ще кілька пропозицій, щоб вийшов оформлений абзац. Тут можна писати все, що зацікавить цільову аудиторію. У двох словах описуються ті переваги і характеристики, які будуть докладніше розглядатися далі.
Опис переваг і технічних характеристик - розкриваємо плюси нашого товару
Зазвичай в цьому розділі можна вказати:
- матеріал - з чого товар виготовлений і чим це краще за інших рішень;
- технічні характеристики - від кількості процесорів до габаритів. Варто показати читачеві, з чим саме він буде мати справу і як кожен параметр впливає на зручність використання товару;
- цікаві особливості - конкурентні переваги, які зустрічаються в інших продуктах рідко або зовсім відсутні.
Сфера застосування - що, хто, де і коли
Опис картки товару може включати ще один опціональний блок - короткий опис, де можна застосовувати цей продукт або послугу. Тут варто вказати, на які аудиторії орієнтувався виробник, що отримує споживач від покупки, де він зможе застосовувати новий пристрій, меблі і так далі.
Якщо мова йде про предмети інтер'єру, то саме час згадати хорошу сполучуваність з різними стилями. Для техніки тут можна повторити ключові переваги, показавши їх застосування в реальному житті.
Лемур вважає за потрібне повторити, що цей блок опціональний. Я далеко не завжди використовую його, але якщо бачу, що він до місця, то намагаюся зробити його максимально привабливим і цікавим для читача.
Завершуємо опис - легкий заклик до дії
Зазвичай в картці товару для інтернет-магазину я роблю цей блок невеликим, щоб не обтяжувати текст. Сюди вписується буквально одне речення з найголовнішим плюсом продукту або послуги. Після цього йде заклик до дії, обов'язково м'який.
Не потрібно тиснути на користувача криками - «купіть у нас терміново! Знижки, розпродажі, доставка телепортацией до будинку, в тому числі в минуле! ». Все це відлякає вашого клієнта і не зробить честі магазину, в сучасній маркетинговому середовищі потрібно діяти м'якше. Навіть в продає тексті для Лендінзі це буде виглядати убого.
Заклик до дії можна зробити наступним чином: «Купіть BrandName в нашому магазині, отримавши якісний товар за низькою ціною. Продукція завжди в наявності, а швидка доставка і вигідні знижки стануть додатковим бонусом! ».
Не варто тиснути на клієнта, краще зменшити кількість імперативних способу і сконцентруватися саме на демонстрації переваг співробітництва з вами.
А Лемур завершує свою статтю традиційним м'яким закликом до дії. Картка товару, вартість якої ви можете подивитися в розділі послуг, приверне до вас нових клієнтів. Зв'яжіться зі мною зручним вам способом і ми обговоримо всі технічні параметри тексту, розробивши оптимальний підхід до заповнення вашого сайту!
Відношення до роботи
Звертаючись до мене, ви можете бути впевнені в тому, що ваше завдання не пройде через десяті руки і буде виконано на відчепися одним з початківців копірайтерів. Всі тексти я пишу самостійно, і підходжу до цієї справи вкрай відповідально.
Мій підхід
Замовляючи у мене копірайтинг, рерайтинг текстів чи інші послуги, ви можете сподіватися на індивідуальний підхід, і обговорення всіх нюансів роботи перед початком написання. Я завжди йду назустріч клієнтам, враховуючи їх побажання.