Олександр Фірсов, директор по маркетингу в Frisbuy.
В останні роки візуальний маркетинг все частіше називають ключовим компонентом сучасного маркетингу. У цьому тексті ми спробуємо розібратися в тому, що це таке, які можливості надає візуальний маркетинг і які інструменти візуального маркетингу є для просування Інтернет-магазинів і брендів в Інтернеті.
Якщо описувати науково, візуальний маркетинг - це дисципліна, що вивчає взаємозв'язок між об'єктом, контекстом, в який він поміщений, і його відповідним чином.
Візуальний маркетинг знаходиться на перетині економіки, законів візуального сприйняття і психології, і, в основному, застосовується для таких напрямків бізнесу, як мода і дизайн.
Мета візуального маркетингу полягає в тому, щоб невіддільне зв'язати продукт і його візуальну комунікацію і зробити їх злиття привабливим для споживача і визначає його вибір.
Використання можливостей зображень і візуальних образів може зробити маркетинговий план більш потужним і таким, що запам'ятовується. Зображення можуть перетворювати концепції і невловимі речі, на щось конкретніше і впливає на сприйняття споживача. Це допомагає людям візуалізувати бренд і його цінності в розумі і згадати їх під час вибору і покупки.
На графіку: ще один важливий фактор, за інформацією BBC. рік від року візуальний інтелект середнього людини зростає швидше, ніж інші форми інтелекту. В думках люди оперують візуальними образами.
Розглянемо кілька кейсів, що наочно показують можливості і результати застосування інструментів візуального маркетингу великими західними брендами.
- Виробник накладних вій House of Lashes за допомогою продає стрічки (Instagram -галереі, яка імітують профіль бренду, але дозволяє додавати посилання, розширені описи і розмітку товарів) і використання UGC контенту, присвяченого бренду, збільшив обсяг трафіку на свій сайт на 42% і підвищив середній чек на 17%. Крім того, House of Lashes виявив, що автентичні, природні фотографії добре резонують із споживачами. Ті, хто відвідують Instagram -галереі на сайті, витрачають на 22% більше часу, а середня вартість замовлення збільшується на 15%.
В цілому, можна стверджувати, що навіть найпростіші дії, спрямовані на
використання візуального маркетингу, можуть принести істотну користь Інтернет-магазинах і брендам. Відчутний результат можна отримати при трафіку на сайт від 10 тисяч відвідувачів на місяць. Додаткова робота SMM фахівця з курируванні контенту і розмітці фотографій товарами при цьому не є суттєвою в тимчасовому сенсі, але цілком може в рази збільшити економічну ефективність роботи з Instagram.
Базовими сценаріями для збільшення ефективності роботи з Instagram можуть бути: