Існує два можливих варіанти використання цього інструменту. У першому випадку твіти з'являються при пошуковому запиті користувачем ключових слів, у другому - в його стрічці новин серед інших оновлень. І в тому, і в іншому випадку ці повідомлення мають спеціальну позначку.
За результатами дослідження декількох тисяч кампаній, фахівці мікроблога з'ясували, що середній показник взаємодії користувачів з Promoted Tweets становить 3-5%. Під взаємодією мається на увазі будь-яка дія з твітів: клік по ньому, занесення в обране, реплай, ретвіт.
Ось кілька прикладів успішних кампаній:
AMC Theatres
Існуюча з двадцятих років мережа американських кінотеатрів запропонувала користувачам безкоштовні напої та попкорн в обмін на ретвіт. Зробивши перепост повідомлення, користувач повинен був пройти по посиланню і отримати номер призового купона.
Рівень взаємодії: 5,48%.
Raytheon Jobs
COSSA рекомендує один з кращих онлайн-курсів нашого ринку з управління складними digital-проектами. Прокачай свої скіли менеджера проекту за програмою одного з найбільших веб-продакшенів Росії.
- Екологічний шлях менеджера
- Реліз-менеджмент: готуємо проекти до запуску
- Вимогливість digital-продюсера
- Аналітика. базові навички
- Як пасти котів: правильне делегування в IT
- Переговорні навички. Частина 1. Цикл продажів
- Переговорні навички. Частина 2. Провокації. Робота з запереченнями
- Оцінка і декомпозиція digital-проектів
- Планування свого часу
- Управляємо дизайнерами. Scrum в дизайні
- Вирівнювання робочого потоку і балансування навантажень
- Навички ведення конструктивного діалогу
- Робота з кадрами: складні питання
- Тонкі моменти (розглянемо по ходу справи)
- Працюємо з типовими документами
The Best Western
Велика мережа готелів пообіцяла за ретвіт значний приз: тур «все включено». Підсумок: рівень взаємодії 5,02%.
World Rugby Shop
Магазин атрибутики для регбі запропонував своїй аудиторії придбати товари, випущені до Року Польщі чемпіонату. Рівень: 4,05%.
Магазин для наречених публікував фото самих незвичайних весільних суконь, а трохи пізніше виявилося, що вони будуть доступні в новій колекції. Рівень взаємодії виявився навіть вище, ніж у деяких конкурсів з гідними призами: 6,12%.
Мітт Ромні
Твіти логістичної компанії UPS про відкриті вакансії мали дуже точну геолокаційні спрямованість, результат - повідомлення зацікавили 5% аудиторії.
Papa John's Pizza
Volkswagen
Однак навіть романтична піца програла змагання з, ймовірно, найромантичнішим масовим автомобілем. Твіт «Фольксвагена» про те, що представлений оновлений дизайн культової моделі «Жук» залучив 52% з тих користувачів Twitter, в чиїх стрічках він з'явився.
Просування відбувається за певними словами, які нам цікаві. Мінімальна сума - $ 5 000. Вартість для кожного ринку різниться, так само як і кількість торгів на цьому ринку, так що важко давати якісь конкретні рекомендації.
- бренд пропонує користувачеві унікальну можливість за дію з твітів (наприклад, взяти участь в конкурсі на отримання безкоштовної путівки, зробивши ретвіт);
- пропонує нову послугу / продукт, приурочений до конкретної події (наприклад, піца в формі серця на день закоханих);
- анонсує запуск нового продукту / проекту, який приверне увагу користувача (наприклад, запуск нового авто);
- запрошує користувачів на заходи, повідомляє про новини компанії, використовує в твіті заклик до дії.