Ви придумали незвичайне і звучну назву для свого дитячого центру, вклали гроші в розкрутку, домоглися популярності. І раптом поряд з'являється конкурент, який працює під таким же або дуже схожою назвою. Або не поруч - просто інший заклад, можливо з чужого міста або навіть не з вашої країни, вирішило скористатися вашою ідеєю і присвоїти ім'я собі.
Уникнути такої ситуації можна - для цього необхідно зареєструвати свою торговельну марку. Я так поступила з назвами клубу «Лас-Мамас» та дошкільного навчального закладу «ЮМІ». У цьому процесі мене консультувала Ольга Савельєва. директор по роботі з клієнтами брендингового агентства BrandForma. Ольгу я і попросила розповісти читачам мого сайту, в яких випадках варто юридично захистити ім'я своєї компанії, з чого почати, як проходить процедура і в яку суму обійдеться.
Ольга, чи обов'язково реєструвати торговельну марку?
Ні, реєстрація торгової марки за російським законодавством є обов'язковою. Ви можете придумати будь-яке ім'я і працювати під ним як завгодно довго без реєстраційних процедур - за умови, що це ім'я не збігається з уже існуючою зареєстрованою торговою маркою.
У мене було так: я назвала свій дитячий центр «Класики», а потім дізналася, що ця торгова марка вже зайнята. Правда, її власники не вимагають, щоб я змінила назву, але другий клуб я про всяк випадок назвала по-іншому і відразу зареєструвала ім'я.
Так, буває і так, що власники марки втратили до неї інтерес і не дуже стежать за тим, хто її використовує. Але все ж краще переконатися, що назва, яке ви вибрали, ні за ким не закріплено.
В яких випадках точно варто реєструвати марку?
Специфіка вашого ринку полягає в тому, що більшість дитячих клубів - це суто локальний бізнес. У країні десятки «умок» і «Развіваек», які працюють собі спокійно в різних містах, не знаючи про існування один одного.
Але якщо ви придумали оригінальну назву, якщо ви плануєте просувати свій бізнес в інтернеті, якщо у вас плани по створенню мережі - я б рекомендувала зареєструвати марку.
З оригінальною назвою зрозуміло - якщо я не хочу, щоб інший дитячий центр використовував вигадане мною назву, я його реєструю. Про створення мережі теж ясно - якщо працює велика мережа дитячих клубів і кожен перехожий може взяти собі її назву і «примазатися» до репутації впізнаваного бренду, нічого доброго не буде.
А от щодо просування в інтернеті? Я правильно розумію, що тут логіка така: з оригінальною назвою легше просуватися в інтернеті, а якщо є унікальне ім'я - треба його швидше зареєструвати?
Як перевірити, чи не зайняте вподобане назву?
Для дитячого центру підійде клас 41 - «виховання, забезпечення навчального процесу, розваги, організація спортивних і культурно-освітніх заходів».
Рекомендую реєструвати як мінімум за цими двома. Теоретично ще можна прихопити класи дитячих товарів.
Пошук потрібно проводити по всіх вибраних класів - навіть якщо ваше ім'я вже зайнято в інших класах, але вільно в обраному, його в більшості випадків можна буде зареєструвати.
Для перевірки потрібно звернутися до баз Роспатенту. Це можна зробити самостійно. Пошук за назвою - платний, доступ до бази варто 1180 рублів за 100 запитів, це мінімальна сума. Але тут є нюанси. Знайти стовідсоткові збіги на кирилиці і латиниці неважко. Набагато складніше з назвами, «подібними до ступеня змішання» - це такий термін патентного права, коли марки не повністю збігаються, але дуже схожі один на одного. Часом неспеціалісту важко це визначити.
Тобто, краще звернутися до фахівця? До якого?
Так, я б рекомендувала з самого початку звернутися до патентного повіреного. Сама процедура реєстрації марки нескладна, можна все зробити самостійно. Але при самостійній реєстрації нерідкі випадки повернень заявок - через те, що їх неточно або не до кінця заповнили, наприклад. І добре, якщо це трапиться на першому етапі - втрати часу невеликі.
А якщо на етапі експертизи? Хороший спеціаліст може заздалегідь оцінити ймовірність реєстрації марки, можливі складнощі.
Процес реєстрації торгової марки виглядає так. На першому етапі оцінюється охраноспособность придуманого імені - чи можна в принципі таке ім'я зареєструвати. Наприклад, назва «хороший дитячий клуб» зареєструвати не можна.
Потім треба провести пошук тотожних і схожих імен. Якщо таких немає - складаємо заявку, описуємо свій знак і подаємо заявку в Роспатент на реєстрацію і прийняття рішення про її розгляді на підставі формальної експертизи. Вона триває один місяць.
При успішному її проходження - другий етап. Він складається з проведення експертизи та прийняття рішення про реєстрацію та триває близько року. Третій - власне реєстрація та видача свідоцтва.
Весь цей процес займає приблизно півтора року. Робити протягом цього часу нічого не потрібно - тільки чекати результат. При цьому з моменту подачі заявки знак вже знаходиться під охороною.
Тобто, якщо на етапі експертизи з'ясується, що вже існує зареєстрована торгова марка, дуже нагадує вашу, заявка буде відхилена і ви втратите близько року. Саме тому варто залучити фахівця - він на найпершому етапі допоможе виявити схожі марки.
Від себе хочу додати, що патентні повірені допоможуть захистити ваше ім'я в інших країнах. Наприклад, я з їх допомогою зареєструвала наші марки в Казахстані і Україні. А в яку суму обійдеться реєстрація марки?
Якщо ви займаєтеся всім самостійно, доведеться заплатити тільки мита - при стандартній процедурі близько 32 тисяч за заявку за двома класами.
Ольга, а що ми захищаємо при реєстрації марки - сама назва або картинку, логотип?
Можна окремо зареєструвати ім'я (словесне позначення), зображення (власне логотип), або комбінований товарний знак (слово + зображення).
На практиці найважливіше зареєструвати слово, тому навіть якщо логотип ще не готовий, можна сміливо подавати сама назва. Крім того, логотипи часто живуть недовго - з'являється бажання їх змінити.
Що робити, якщо вподобане назву вже зайнято?
Іноді намагаються змінити його, щоб воно пройшло експертизу. Наприклад, додають додаткові слова, навіть не охороняються. Але найкраще - придумати іншу.
Куди звертатися, якщо твою зареєстровану марку використовує хтось інший, які можуть бути санкції?
Якщо не допоможе - треба звернутися в територіальне відділення Федеральної антимонопольної служби з претензією на недобросовісну конкуренцію.
Порушнику видадуть припис припинити використання марки. Штрафи та компенсації можна спробувати отримати на наступному етапі - через суд.
Як краще реєструвати торговельну марку- на юрособа або фізособа?
Реєстрація можлива тільки на юрособа або ІП, формально різниці ніякої. Мабуть, тільки одна відмінність на практиці - якщо раптом виникне необхідність змінити юрособа, то доведеться проводити процедуру щодо передачі прав на торговельну марку нової юрособи.
Якщо дитячий центр організували партнери, які потім вирішили «розлучитися», чи можуть вони якось поділити марку?
В теорії поділити марку можливо: один залишається формальним власником, другий - користується маркою з дозволу першого. Але в разі конфлікту цей варіант нікого не влаштує. Навряд чи можливе існування двох незалежних дитячих клубів під одним і тим же назвою в сусідніх будинках. Якщо чесно, я не бачу можливості безболісно поділити марку в разі конфлікту. Комусь доведеться відмовитися від її використання - можливо, отримавши фінансову компенсацію від колишнього партнера, що теж непросто, так як треба оцінити нематеріальний актив. Але це все питання індивідуальних переговорів, рецептів тут немає. Якщо марка ще не стала брендом, не дуже розкручена, бізнес молодий - простіше розійтися мирно і зробити все заново.
Кому з ваших друзів це може бути цікаво?
Уже зіткнулася з цією проблемою. У різних містах відкрилися клуби з «моїм» назвою. І, хоча, перші посилання в пошуку видають мій клуб першим в списку, осад дуже неприємний. Однозначно, якщо дозволяють кошти, потрібно реєструвати торговельну марку.
Анна, вам доведеться багато витратити часу і сил, щоб відстоювати своє ім'я: будете писати попереджувальні листи тим, у кого таку ж назву, потім в ряді випадків піде заяву в суд і ін. Думаю, що така дрібниця як дитячий клуб не варто таких клопотів . Інша справа, якщо це велика досить відома компанія. Або, наприклад, поруч клуб з такою ж назвою. У біографії нашого клубу був і такий факт: через 10 років свого існування і хорошої репутації в місті, наш клуб переїхав в інший район. Через місяць ми дізналися, що поруч, в школі, є такий же напрямок роботи під нашим ім'ям. А потім дізналися, що пед.інстітут створив кілька місць практики для студентів по підготовці до школи з такою ж назвою як у нас. І вони розкидані по місту. І що? І де вони зараз? Їх немає. А ми є. Уявляю, скільки б мені довелося витратити часу і сил на відстоювання своїх прав. Добре, що я цей час витратила на розвиток клубу.
Заріна Ивантер говорить
Тетяна, я повністю згодна, що реєстрація торгової марки для дитячого центру - питання не першої необхідності. Але хочу уточнити, що коли марка зареєстрована, відстоювання своїх прав не забирає багато сил. По крайней мере, це показує наша практика. Ми просто відправляємо по електронній пошті досудову претензію, пріклидиваем скани документів, що підтверджують наше право на цю марку, даємо двотижневий термін для зміни назви. Центри, які запозичили нашу назву, часто просто не замислюються про те, що це незаконно. Вони не хочуть порушувати закон і точно так само не хочуть судитися; тому змінюють назву - буває, що незначно, але нам цього достатньо.
Заріна, вам часто доводилося зустрічати подібні до вашого назви клубів?
А ось ще факт, з яким ми зіткнулися: майнові і немайнові права. Ми успішно працювали 12 років при спеціалізованій школі як платний гурток (спец.счёт). Там ми росли, розширювалися, народжувалися наші нові програми та ін. Потім ми працювали на орендованій / власній території, але в школі (яка поруч!) Залишилося нашу назву і під цією назвою працює співробітник цієї школи. Батьки, які водять туди дітей, в повній впевненості, що це наш філіал. Прикро. Але ми не маємо права вимагати, щоб там не використовувалося наше ім'я. За час існування нашого центру, ця історія повторилася двічі в різних місцях. І там до сих пір існує наша назва - в одному місці наше перше ім'я, по другому - друге (то, яке у нас зараз). Якщо навіть ми зараз захистимо свою марку юридично, ми не зможемо вплинути на те, щоб наше ім'я не використовувалося там, де нас вже немає. Тому що майнові права належать школі (бо вважається, що ми це там створювали, нам за це платила школа зарплату), а нам - немайнові (ім'я). Може, комусь стане в нагоді такий досвід.
Цікавилася цим питанням, коли змінили назву Центру, якому було на той момент 14 років. Вже пройшло 10 років і до сих пір (!) Нас часто називають так, як називали раніше. Виникало бажання повернути стару назву, тим більше, що залишилася одна з основних програм під таким ім'ям. Але центр виріс і краще звучить в новому варіанті. Реєструвати марку не будемо, тому що не збираємося робити мережу. Так, є багато схожих імен. Але існує наш оригінальний логотип, сайт, в найближчому радіусі ми не дублюємо, цього достатньо для нашого формату заробітку. Не варто витрачати даремно гроші і час. Тоді нас знайомили ще з таким пунктом: навіть якщо ви зареєстрували своє ім'я, а хтось вже так називався раніше вас і не реєструвався, ви не зможете пред'явити претензії, тому що були не першим. Часто це можна довести.
Заріна Ивантер говорить
Анна, для реєстрації нашої торгової марки в Україні я звернулася до нашого патентного повіреного в Росії, а він здійснив цю процедуру через своїх колег в Києві. Наскільки я розумію, принцип такий же: перевірка назви на оригінальність - подача заяви - експертиза - видача свідоцтва. Ну і оплата мит, звичайно. І це теж не швидко. На вашому місці я б почала з обігу до патентних повірених.
Аліна Аліна каже
Я з України і мені теж дуже цікаво, як в Україні з реєстрацією?
Ірина М. каже
Назва треба зареєструвати хоча б для того, щоб колишні співробітники або клієнти не відкривали «філії» з такою ж назвою в інших районах. Якщо ім'я розкручене, цим можуть скористатися. І ось тоді вже судитися буде марно. У мене знайома з іншого міста спокійно привласнила своєму клубу наше ім'я (вона мене прекрасно знала до цього і знала наше унікальне назва), ще й зареєструє вперед мене - не здивуюся. А вона дама спритна, може і мережу по країні швидко відкрити. І що нам - перейменовувати після стількох років роботи доведеться?
Я зареєструвала своє ім'я. Реєстрація дійсна на 3 роки. Через три роки можна або продовжити (заплативши реєстраційний внесок за перевірку імені та використання) або відмовитися або змінити на нове. Я думаю це зручно-подивлюся як приживеться назву ...
У планах є відкрити філію в іншому районі. (Але не скоро)
Живу в Канаді
Світлана Нікіфорова каже
Ми зареєстрували відразу, як відкрилися. Причому самі, без патентних повірених. Один раз нам повернули на уточнення, ми все поправили і зареєстрували. Складного нічого немає.
Світлана Дьяконова говорить
Безкоштовні уроки
5 простих кроків до відкриття вашого дитячого клубу
Натисніть на кнопку, щоб отримати посилання на 5 аудіо-уроків, з яких ви дізнаєтеся, що і як потрібно робити, щоб відкрити свій дитячий клуб.
Обговорювані теми на форумі
Онлайн-тренінг для адміністраторів дитячих центрів
Ми навчимо вашого адміністратора в будь-який час в будь-якому місці. «Послухав і забув» - не наш випадок. Тренінг потребують активної роботи вашого співробітника для здачі домашніх завдань.
Навчальний курс «Як провести співбесіду при пошуку співробітників в дитячий центр»
Як розпізнати хороших викладачів, вихователів і адміністраторів і відсікти тих, хто вас підведе. Визнаний HR-експерт Світлана Іванова спеціально для дитячих центрів.