- У Яндекс.Директ: Ставка * CTR
- В Google AdWords: Ставка * CTR * Показник якості
CTR і показник якості можна розглядати в формулах як коефіцієнти. Чим вони вище, тим меншу ставку можна виставити - і таким чином, знизити ціну за клік, залишившись на тій же позиції і відповідно, зберігши трафік. Разом - ясно перший напрямок роботи: підвищення CTR і показника якості.
Однак ставку теж не варто розглядати як константу. Є ряд способів, що дозволяють отримувати цільові переходи за меншими ставками. Таким чином, бачимо другий напрямок роботи: зниження ставок.
Разом: щоб знизити ціну за клік, необхідно вести роботу в двох напрямках: знижувати ставки і підвищувати CTR плюс показник якості. Розглянемо, як це можна зробити.
Способи зниження ставок в Ю Я і AdWords
Кейс з нашої практики: в тематиці, де середня вартість 1 кліка на пошуку в спецрозміщенні становить близько 19 у.о. (570 руб.), Вдалося отримати переходи з РСЯ за середньою ціною 0,76 у.о. (23 руб.)
Способи зниження ціни кліка, специфічні для Яндекс.Директ
Працюємо з показником якості
Комплексно працюючи над кампанією в напрямку зниження ставок і збільшення CTR, Ви зможете знизити вартість кліка в Яндекс.Директ і Google AdWords і отримувати переходи на сайт дешевше, при цьому зберігаючи і збільшуючи їх кількість.