Яке місце трейд-шоу в харчовому ланцюжку нового фешн-світу, buro 24

Чим цінні трейд-шоу і що таке new luxury, розбирається Олена Стафьева на прикладі паризького Who's Next Premiere Classe

Who's Next Premiere Classe проходить чотири рази на рік (під час тижня haute couture в Porte de Versailles і під час тижня prêt-à-porter в саду Тюїльрі) і відрізняється від інших паризьких трейд-шоу максимальним розмахом і максимальної демократичністю. Premiere classe - це аксесуари, а Who's Next - одяг. Всього близько 1 700 брендів. В основному європейські, але я зустріла, наприклад, як мінімум чотири наших. Особливість Who's Next Premiere Classe в тому, що серед цієї множини можна знайти практично весь можливий асортимент: від маленьких марок, які роблять традиційні серферські браслети з сріблом, тоненькі пляжні браслетики і колечка з різнокольоровими фарбованими камінням, до благородної флорентійської біжутерії Angela Caputi, і сама синьйора Капуті зустрічає вас на стенді. Від Stone, де дві барселонські дівчата шиють красиві двокольорові шарфи під назвою Tribute to Rothko, до української марки TATTOOSWEATERS, чиї класні брючні костюми, світшоти і боді з ефектом тату продаються в московських Leform, Air і Podium. Від Наталі і Нінні, сестер-француженок, які роблять цілком бюджетні сумки в стилі 70-х Nat Nin, до моєї улюбленої французької ж шляпной марки Anthony Peto, дуже рафінованої, яка починає продаватися в ЦУМі.

Catherine Gaillard виробляє суперлегені і суперм'які стьобані сумки з найніжнішої шкіри теляти, які можна згорнути як авоську; Наталія Ларченко з Matryoshka робить хустки, а також срібні прикраси з матрьошками - в супрематістском стилі, де матрьошки схожі на фігури Малевича; Олександра Калошин і її бренд Radical Chic шиють шовкові каре і краватки з сучасними російськими принтами; Валері Мойен пропонує шовкові фуляр і колготки Marie Antoinette з власними сюрреалістичними малюнками. А також дивовижна альтернатива всюдисущим «молескіні» - блокноти ручної роботи Maison Mariet, а ще ботанічні свічки Carrière Frères. які робить з рослинної воску найзнаменитіша марка свічок Cire Trudon і які дивовижно пахнуть квітами, травами, спеціями і деревами. Ці «а також» і «а ще» можна продовжувати до нескінченності - стільки прекрасного тут можна розкопати.

- Що ж ви так, - кажу людям на стенді.

- Так, - мрійливо відповідають вони, - нам треба зареєструвати бренд і назвати його «Мерилін».

Щоб знайти все це, потрібно саме таке місце, як Who's Next Premiere Classe, особливо зараз, коли структура індустрії змінюється від верху до низу. Великі бренди переходять на нову систему, де колекція буде поставлятися в магазин відразу після шоу: у них є для цього вертикальна інтеграція, тобто власне виробництво, пріоритетні відносини з постачальниками і власні магазини. У маленьких люксових марок нічого цього немає, вони не можуть собі дозволити такий ритм - вони як і раніше повинні спочатку показати колекцію, зустрітися з байерами, зібрати замовлення, потім виконати їх і тільки в середньому через 5 місяців відправити готові речі замовникам.

Все це, власне, і становить живе життя індустрії моди. І зберігати різноманітність її форм не тільки в інтересах маленьких марок new luxury, а й наших з вами, тобто споживачів моди. І не тільки тому, що це той самий вибір, який і є головна споживча мета. І навіть не тільки тому, що хтось повинен представляти етику і естетику, альтернативну гігантським корпораціям і масовим маркам будь-якого рівня. А й тому, що повинна зберігатися квітуча складність - ознака високого рівня розвитку будь-якої системи, одна з найважливіших сучасних фешн-цінностей. І взагалі головна цінність сучасної людини.