Останнім часом на сайтах все більше уваги стало приділятися інформаційного контенту, дуже корисного з точки зору оптимізації. А також корисного для просування самого сайту, для отримання нових знань, для турботи про користувача. Тим часом, ключові слова і опис сторінки, раптом з незрозумілих причин залишаються десь осторонь, без потрібного їм уваги. Стільки років займаючи міцне місце і створюючи каркас в оптимізації, ключові слова були незримим правилом, про який всі знають і намагаються дотримуватися, але стандартний seo-аудит при перевірці сайту ще знаходить банальні, і хіба що зовсім дитячі помилки.
Всі правила заповнення мета-тегів давно описані Яндексом в документації по Вебмастеру. Існує безліч стандартних посібників. Тут ми не відкриваємо Америку і не повідомляємо вам нове, ми лише нагадуємо про важливість ключових фраз. Заповнюючи ключові не в поспіху, обдумуючи їх, потім, в видачу роботом виноситься яскравий заголовок, який хочеться прочитати.
І таким чином, ключові фрази стають нерозривною частиною контенту, без якої розвиток сайту починає сповільнюватися.
Здебільшого Title і Description (заголовок і опис) пошуковик використовує як джерело формування сниппета, що з'являється у видачі сторінки в результатах пошуку. Щоб ніякої невпевненості і неточності в заповненні мета-тегів у вас не було в подальшому, ми на основі виконаних нами аудитів, співслужили гарну службу при роботі з готовими сайтами, хочемо ознайомити вас з найпоширенішими помилками, які нами були помічені.
Description - це HTML-тег з коротким описом суті сторінки для пошукового робота або каталогу. Він може продовжувати Title, але робить це більш розгорнуто. У коді він розташовується в блоці
і виглядає це так:Так зовні description себе особливим чином не проявляє, його основне перебування - це сниппет сторінки у видачі пошукових систем, де користувач може заздалегідь дізнатися вміст сторінки, яку тільки збирається прочитати. А тут сам собою в голові виникає питання:
Як правильно заповнювати мета-теги?
Насправді, на упорядкування сайту у видачі description прямого впливу не робить, але офіційно ще ніхто не заявляв про те, що заповненням даного тега варто нехтувати при оптимізації. Почасти від його правильного написання залежить кликабельность сторінки у видачі, потенційна частина трафіку, поведінковий фактор. А це зовсім немало.
Коли сайт стоїть на першій сторінці видачі, а на що стоїть трохи нижче ресурс у видачі кліки відбуваються частіше, залишаючи першу сходинку в стороні, це сигнал пошуковику і самому сайту, що даний ресурс менш інформативний і корисний, з менш змістовним контентом, і що його можна знизити у видачі. Але заздалегідь лякатися не варто, адже тільки що озвучена схема діє і в одну сторону, і в іншу. І сайт може також залучати на сайт нових і зацікавлених користувачів.
Зараз опис з тега пошукові системи не завжди ставлять в сниппет - є ймовірність, що задіюється тільки фрагмент тексту на сторінці або помісь вмісту тега і текстового фрагмента. Але, все ж, якщо в самому тезі не міститься відверто і безрозсудний спам, то найчастіше інформація береться з нього, а це значить, що у сайту є чітка позиція по відношенню до клієнта, а при собі готовий план щодо заповнення тегів.
Правила заповнення тега Description
Використовуйте конкретну інформацію
Коли ви почнете написання тегів, намагайтеся донести максимум корисних відомостей для потенційних користувачів, коли шуканий ними товар з'являється у видачі. Такий може стати інформація про ціну, про товар, контактні дані, інформація про рід і вид діяльності компанії.
Такий фактор, як наявність ціни в сніпеті серйозно виділяє сайт в пошуковій видачі. Але ціну варто включати, тільки якщо вона у вас більш ніж конкурента. Якщо ви орієнтуєтеся на дорогий сегмент ринку, цього краще не робити, оскільки через зниження кликабельности сниппета можна нашкодити пошуковому просуванню сайту за своєю тематикою.
Обсяг мета-тегів
Щоб до користувача донести всю інформацію, яку ви вкладали в тег, створюйте його з таким вмістом, щоб на виході нічого потрібного не зникло. Для Яндекса максимальний виведений обсяг опису в сниппет - це 160-170 символів, для Google - 150-160 символів. Універсальним об'ємом вважається 140-150 символів, враховуючи пробіли, що цілком достатньо, щоб включити одну або дві цікаві фрази, де будуть одночасно і заклик до дії, і конкретика, і інтрига, яка змусить користувача прочитати ваш сниппет.
Не робіть Description ідентичним Title
Робіть мета-опис привабливим і Новомосковскбельним
Дуже поширена сьогодні тенденція серед оптимізаторів, коли вони намагаються згадати безліч послуг, які представлені на сторінках, зводячи саме заповнення тегів до звичайного перерахуванню, понижувального не тільки його кликабельность, але і привабливість. Заповнюючи теги нехай трохи довше, але за всіма правилами, ви підвищуєте рівень свого сайту в очах клієнтів. І не обов'язково завжди придумувати щось оригінальне. Можете? Використовуйте готові шаблони. І розбавляйте їх.
Як часто ми зустрічали один і той же питання, в якому іноді сумніваються навіть провідні оптимізатори. І стосується він мета-тега keywords.
Спочатку keywords був необхідний для вказівки ключових слів сторінки. Даний тег є певним стандартом, він так чи інакше прийшов до нас зі стандартних посібників. І Яндекс, і Google не особливо враховують його при ранжируванні. У коді він розташовується в
блоці документа і виглядає наступним чином:Звичайно, над заповненням даного тега не потрібно думати годинами. Але, інформація для деяких каталогів і рубрикаторів все ж береться з ключа. Заповнювати чи ні, прописуючи тег за звичкою, в невиразною надії, що вмісту буде конче вагоме значення, тут сумніватися не потрібно, а варто робити так, як зручніше і ефективніше для самого сайту.
Правила заповнення Keywords
Найвірніше правило - писати, то що ви бачите. Якщо немає на сторінці цін, то і не пишіть слово «ціна».
Не повторюйте
Не пишіть стоп-слова
Не робіть keywords занадто довгим
Його максимальне значення завжди становило 200 символів, кілька слів, які характеризують основний вміст сторінки, яких буде цілком достатньо і вони будуть цілком логічні.
замість висновку
Висновок ви вже можете зробити за нас самі. Теги не замінять сам контент і не взнесут до небес ваш сайт у видачі, але побічно ключові слова надають дуже значущий вплив на відвідуваність сайту. У тому числі і кликабельность. Не забувайте про них, але не перестарайтеся в заповненні, щоб сайт комфортно сприймав робот і людина.