Де брати пацієнтів?
Суть контекстної реклами відображена в назві - це реклама в інтернеті, яка дається в контексті інтересів користувача. Наприклад, якщо користувачеві цікаві «імплантанти астра», то йому показується реклама стоматологічних клінік, що пропонують дані види імплантів.
Якщо ви до цих пір вважаєте за краще тільки оффлайн рекламу (рекламу в газетах, на радіо, по телевізору та ін. Т. Е. Не в інтернеті), то розгляньте варіант перенаправлення бюджетів в контекстну рекламу, так як у неї є ряд неперевершених переваг:
У контекстній рекламі ви платите тільки за кліки (СРС)
Контекстна реклама вимірна - легко збирати статистику, легко підвищувати ефективність
Ви можете показувати рекламу тільки своєї цільової аудиторії
Ретаргетінг - секретна зброя контекстної реклами, якщо користувач один раз побував на вашому сайті, то реклама буде «наздоганяти» його, поки не буде досягнута конверсія (прихід пацієнта в вашу клініку)
Якщо ваші рекламні бюджети вкрай обмежені, або ви взагалі не витрачаєте на рекламу, так як вважаєте, що це дорого, то і тут контекст може припасти вам до смаку - мінімальний бюджет на контекстну рекламу складає всього 300 рублів. А охоплення у неї - як у телевізора. Ви так само можете впливати на вартість кліка.
Невже все так просто?
Далеко не все так просто. Кількість трафіку обмежена. Конкуренція росте від місяця до місяця. За нашими даними, щоб отримувати гідну кількість кліків необхідний СРС (вартість кліка) від 30-60 рублів за клік і вище. Якщо врахувати середню конверсію сайтів клінік в 1-3% (для наших сайтів 5-25%), то CPL (вартість ліда, або заявки) становить 1500-6000 рублів і вище. Природно, такі витрати на 1 пацієнта не відбиваються. Тому багато хто вважає контекстну рекламу «дорогий», «не ефективною» та ін. На ділі - цим людям просто не дістає досвіду і вміння в організації реклами.
Для наших клієнтів CPL (вартість заявки) тримається на рівні 300-600 рублів. Накопичений досвід дозволяє давати контекстну рекламу більш якісно, чому у ваших конкурентів. Якщо давати хоч трішки більш якісну рекламу - це відразу ж сприятливо відображається на результатах. Для багатьох наших клієнтів клінік - контекстна реклама стабільно приносить більше 50% пацієнтів.
Контекстна реклама входить в число кращих рекламних каналів. Ви можете продовжити ігнорувати даний канал - і рано чи пізно опинитеся без роботи.
Багато новачків в контекстній рекламі думають, що все просто: підібрав «хороші» ключові слова, виставив «правильні ставки», підібрав «потрібну стратегію», написав «продають текст і заголовок» і вуаля! Нічого подібного. Це так само «просто», як займатися самолікуванням - призводить до плачевних результатів ( «скручування» рекламних бюджетів і відсутність пацієнтів).
Що потрібно для правильного налаштування контекстної реклами:
Ретельно підібрані продають ключові фрази. з синонімами і неправильним написанням
Минусовка на рівні кампаній, оголошень і ключових фраз
Минусовка неефективних майданчиків
Продумана структура кампаній
Правильний розподіл ключових слів всередині кампаній
Поділ на пошук і РСЯ (для Яндекс.Директ)
Правильно виставлені «тонкі» настройки
Застосування додаткових посилань (причому правильне застосування)
Написання заголовків і текстів за певними правилами
Використання роботів для управління ставками
Використання правильних стратегій
Використання правильного часового таргетингу
Ці пункти були 50% всієї роботи, інші 50% зводяться до постійного поліпшення показників реклами і в першу чергу CPL (а не CTR, як думають новачки)
Навіщо це потрібно? Щоб бути на голову вище, ніж ваші конкуренти. наприклад:
Він дає оголошення за ключовою фразою «імплантація грудей" (не відняти слово - груди). «Ну і що, адже ніхто не клацне по оголошенню», - скажете ви. Так, мало хто буде кликати по даного оголошення. В цьому і біда - так як збільшується число показів, погіршуються показники якості (CTR) і ціна за клік зростає, причому не тільки для даного ключового слово. Якщо у вас буде багато таких неефективних оголошень - Яндекс це запам'ятає. І буде завищувати для вас вартість кліків для всіх інших оголошень. Навіть якщо ви поміняєте обліковий запис - це не допоможе. Яндекс запам'ятовує історію домену.
Настійно рекомендуємо не заощаджувати на собі. Зверніться за налаштуванням і веденням контекстної реклами до професіоналів. Це допоможе вам заощадити сотні тисяч рублів, сотні годин часу і ви отримаєте пацієнтів тут і зараз!