«Спокій і цілісність краси» - кредо косметики Аmore Pacific
Перед вами виробничі цехи косметичного концерну косметікіАmore Pacific. найбільшого південнокорейського виробника високоякісної косметики. Дивно, але в цехах панує атмосфера майже ідилічного спокою. Працівниці, одягнені витончені формені сорочки і брюки, переміщаються по цеху практично безшумно, вміло змішуючи ароматичні масла та есенції. У плавно вигнутих високих вазах цвітуть білими квітами гілочки сливи. В повітрі розливається густий аромат жасмину і бамбука. З колонок м'яко звучить музика, яка переміщається звуком хлюпаються хвиль, повністю заглушає шум багатомільйонного міста за вікном.
Як описує виробництво генеральний директор концерну Су Ген Бе, «тут править спокій і розуміння краси як цілісності»
Не дозволяйте ввести себе в оману. Атмосфера дзен-спокою ніяк не заважає талановитому і амбітному керівнику концерну вести його до самих вершин бізнесу. На сьогоднішній день компанія контролює понад 50% косметичного ринку Південної Кореї, здійснюючи за рік продажів косметичних продуктів найвищого класу більш ніж на 2, 7 млрд. Доларів, і показуючи прибуток більш ніж в 22 млрд. Дол.
Су Ген Бе входить в топ-20 найбагатших людей Південної Кореї і практично все своє життя присвячує роботі. Дружина і двоє дітей не заперечують проти того, що бізнесмен придбав будинок в двох кроках від офісу і виробничих цехів, і проводить на роботі буквально весь свій час.
Історія бренду косметики Amore Pacific
Починалося все дуже давно. Бабуся Су, Юн Док Джон, ще в 1930 році почала працювати з косметичними продуктами. Вона вручну робила помади, масла і маски для волосся з екстрактами з натуральної камелії, а потім зайнялася і кремами. Сини з раннього дитинства допомагали їй робити креми і їздили на велосипедах за 50 миль, щоб привезти на фабрику пляшечки - тару для продуктів, і етикетки. Магазин косметики Юн Док Джон називався просто: «Процвітаючий магазинчик», але коли в 45-му році справа перейшла в руки Сунг Вон Бе, батька нинішнього генерального директора, косметичну фірму перейменували в Pacific Corp. тому що в планах підприємця був продаж продукції по всьому світу, в тому числі і за океан. У 1948 році вся сім'я переїхала в Сеул.
В інтерв'ю газеті Korea Times Су сказав, що компанія змінила парадигму в косметичній галузі виведенням на ринок інноваційних продуктів. І це насправді так. В даний час концерн претендує на те, щоб приєднатися до сімці кращих світових виробників, а в Азії посісти перше місце серед високоякісних брендів.
Що ж головне в косметікеAmore Pacific?
Засновник фірми, Сунг Ван Су, розповідав, що почалося все на зорі історії, коли люди повірили в те, що бамбук, червоний женьшень і зелений чай допомагають зробити шкіру по-справжньому здоровою. Бамбук - одне з найдинамічніших рослин, здатних рости більш ніж на півметра в день, що робить його незамінним для регенеруючих складів, до того ж сік бамбука зволожує набагато краще, ніж вода. Поліфеноли зеленого чаю - найпотужніші антиоксиданти, що захищають не тільки шкіру, але і весь організм в цілому. Женьшень містить масу мікроелементів, забезпечує шкірі потужний захисний бар'єр і стимулює вироблення гіалуронової кислоти, яка уповільнює старіння. Саме ці інгредієнти і були покладені в основу косметичних формул бренду.
Зараз на остові Чеджу, де грунт через близькість вулканів має особливо багатий мінеральний склад, спеціально для косметичних цілей вирощуються плантації зеленого чаю, а також соя для нових косметичних ліній ферментованих продуктів. У компанії є цілих 140 патентів, які доводять виключно позитивний вплив на шкіру комплексів із зеленого чаю, бамбука і женьшеню. У них гармонійно поєднується сила живої природи і найсучасніші наукові досягнення. Недарма вже понад півстоліття в складі концерну працює власна науково-дослідна лабораторія, яка до 1978 року виросла на найбільший в світі інститут косметичних продуктів.
Косметичні лінії Amore Pacific
Найвідоміша лінія продукції концерну - преміальна косметика SULWHASOO. Косметичні серії мають високу ціну, але безсумнівно того варті. Лінія, орієнтована на східний - азіатський - ринок, являє собою уходовую косметику, створену згідно трактатів традиційної східної медицини. Це найбільш продавана марка косметики південній Кореї.
AMOREPACIFIC - найдорожча серія засобів, в основу якої входять базові компоненти бренду. зелений чай, жасмин і бамбук.
LIRIKOS - преміальна серія, що включає до свого складу компоненти моря, в тому числі устричні і водоростеві.
Ще одна преміальна лінія - HERA. орієнтована, скоріше, на європейського покупця.
До продукції з більш низькими цінами, орієнтованої на широкий спектр споживачів, можна віднести лінії
HYOSIAH - нова серія, основні діючі компоненти якої - ферментовані боби сої.
IOPE. має в складі стовбурові клітини, синтезовані на заводі компанії, а також велика кількість екстрактів і ефірних масел азіатських цілющих рослин;
HANNULE - перегукується за складом і дії з Sulwhasoo, але знаходиться в більш низькому ціновому діапазоні.
LANEIGE - найвідоміший бренд як в самій Кореї, так і за її межами. Вдало поєднує в складі продукти бджолиної косметики, і морські інгредієнти.
Найцікавішими з недорогих ліній косметичних засобів можна вважати ETUDE HOUSE - серію для молоді, в рожевому - «дівчачих» дизайні, і повністю натуральну серію INNISFREE. з використанням екстрактом рослин, які ростуть на острові Чеджу.
У концерну Аmorepacific є свій музей корпоративної культури в провінції Кьонгідо, він називається «сад-історія» У ньому на живих прикладах і зразках продукції можна побачити все становлення і розвиток чудового бренду.