Креатив в рекламі

h.Мечтатель, Реаліст, Критик або Стратегія творчості Уолта Діснея.


4.Спісок використаних джерел

Додаток 1.
Те, що завжди потрібно пам'ятати.
Більшість креативних методик так чи інакше засновано на утриманні в свідомості двох і більше предметів або явищ. У своїй книзі «Ефективний тренінг за допомогою НЛП» Гарратт, в тому числі, описує, чому це можливо.
«Одне з головних відкриттів останніх років пов'язане з діяльністю півкуль головного мозку. Доктор Роджер Сперрі, удостоєні Нобелівської премії, першим дав пояснення специфіки функціонування двох часток мозку ... Тепер загальновизнано, що ліва половина мозку відповідає за логічні операції, рахунок, встановлення послідовностей, тоді як права контролює ініціативу і творчість. Але на чому грунтується інтуїція правої півкулі? Часто на фактах, проаналізованих логічним лівим ....
Основні факти:
- мозок містить 10-15 мільярдів нервових клітин;
- всі вони різні;
- кожна нервова клітина використовує до 10 000 способів уловлювання та передачі інформації;

- на мозок припадає близько однієї п'ятої надходить в організм кисню;
- мозолисте тіло, яке пов'язує різні частини мозку, пронизане приблизно 300 мільйонами нервових волокон, що передають інформацію;
- передбачається, що досягнувши 25 років, людина щодня втрачає 100 000 нервових клітин, однак залишилися досить для забезпечення ефективної життєдіяльності навіть в похилому віці


У борльшінства людей домінує певна півкуля. Крім того, мозок і тіло пов'язані «навпаки», то еcть права півкуля контролює ліву половину тіла. Півкулі «працюють» по-різному.
Права півкуля робить все відразу, цілісно, ​​шукає і встановлює зв'язки інстинктивно, інтуїтивно, вважає за краще образи, стежить за часом.


Ліва півкуля краще послідовності, виділяє деталі, прагне до класифікації інформації, робить конкретні висновки, встановлює причинно-наслідкові зв'язки, любить граматику / слова, зосереджено на часі ... »

Додаток 2
сенс абсурдні
Якщо з самого початку ідея не абсурдна, то у неї немає ніякої надії. Альберт Ейнштейн.
Найчастіше на мозковому штурмі народжується багато абсурдних при критичному розгляді ідей. Але і у них є своя функція. Абсурдність розширює діапазон можливостей вирішення проблеми, збільшує потенційну новизну кінцевих ідей, послаблює самоцензуру
Звичайними характеристиками абсурдної ідеї є: неприпустима, несподівана, нетрадиційна, дорога, безсовісна, дуже небезпечна, порушує деякі основні закони всесвіту, суспільства або компанії, неможлива, смішна, алогічна, можлива тільки раз в житті, скандальна, шокуюча, непрактична.
Не існує правил або інструкцій з використання абсурдних ідей. Вони можуть мати певний елемент, що зв'язує їх з вирішуваною проблемою, а можуть взагалі не мати ніякого зв'язку з нею.

додаток 3
Так / Ні / Не має значення.
Погода була чудова Корабель затонув в гарну погоду. Якби було негода, то, можливо, не відбулася б і катастрофа. Що трапилося?
Рятівна мова Один політик виголосив промову, яка врятувала йому життя ще до того, як він почав її вимовляти. Як це сталося?
Лікарняний Джон провів три дні в лікарні. Він не був хворий і не отримав травму, але під час виписки його довелося нести. Чому?

Підказки.
В магазині. Це були звичайні фіранки, нічого особливого в них немає.


Погода була чудова Катастрофа сталася вночі. У ній не брав участь жоден інший корабель. Ця корабельна аварія сталася взимку.


Рятівна мова Його врятувала б будь-яка мова такої ж тривалості. Його намагалися вбити.
Лікарняний. Джон був цілком нормальною людиною з фізичної точки зору. Це була звичайна лікарня. Він не міг ні увійти в лікарню, ні вийти з неї.


Відповіді.
В магазині
Тому що ці завіски чіпляли на вікні магазину.
Погода була чудова ... ... Корабель, про який йде мова, - Титанік. Він затонув вночі, в відмінну погоду, коли море було спокійним. Якби погода була гірше, тоді вахтові могли б побачити хвилі навколо айсберга або почути його наближення. (При русі айсберги видають скрегочучі звуки.) На жаль, айсберга ніхто не побачив ...
рятівна мова
Політика, з яким це сталося, звали Теодор Рузвельт, і він був президентом США. У 1912 році в місті Мілуокі на нього напали і був поранений в груди. Життя Рузвельту врятував текст промови (товщиною в 50 сторінок), який лежав у нього в нагрудній кишені.


Лікарняний Джон - новонароджений

Сон Менделєєва, сон Кекуле, сон Бора і сон Декарта.


Оскільки в роботі над сновидінням задіяний той же механізм, що і в методиці випадкового стимулу, можна поступити і по-іншому - взагалі не ставити собі ввечері жодного завдання. Зрештою, вашій свідомості і так повинно бути відомо, над чим ви працюєте і які проблеми вас турбують. Просто запишіть вранці свої сновидіння і використовуйте їх як випадкові стимули.


Якщо раптом ви прокинулися вночі з чітким відчуттям того, що вам прийшла в голову геніальна ідея (буває ж і таке :)), не забудьте її записати, який би простий і очевидною вона вам не здавалася - 99% шансів, що вранці ви її вже не згадаєте.
Багато відомих людей (наприклад, Декарт), вели щоденник сновидінь. Почавши записувати сни, ви виявите, що стали запам'ятовувати більше снів і більше деталей, а спочатку незрозумілі образи починають набувати сенс, стаючи метафоричними символами. Щоденник сновидінь можна також використовувати як джерело натхнення і стимулів для створення ідей.
інкубація
Так називається ще один метод, який спирається на інтуїцію. У цей випадку робота складається з трьох етапів. На першому потрібно чітко сформулювати проблему, зібравши і упорядкувавши максимум пов'язаної з нею інформації. Для маленької завдання це можна зробити з вечора. Другий етап найприємніший: перестаньте думати про проблему і лягайте спати без жодних намірів побачити уві сні щось корисне - чим чистіше буде голова, тим краще. Третій етап: поверніться до проблеми на ранок. Існує досить велика ймовірність, що вам прийде в голову потрібна ідея.
Той же самий підхід годиться для вирішення великих проблем. Однак в цьому випадку вам доведеться витратити набагато більше часу на знайомство з проблемою, а час, відведений на інкубацію ідеї, може розтягнутися до 3 місяців.


Для особливо просунутих
Якщо у когось є мазохістські нахили, можете спробувати методику, якою користувався Сальвадор Далі. Вона полягає в тому, щоб зловити образи, що рояться у вашій свідомості безпосередньо перед засипанням. Знаменитий художник сідав перед металевим блюдом, тримаючи в руці ложку. Як тільки він починав засинати, ложка випадала, і Дали, прокинувшись, фіксував запам'яталися образи.

Схожі статті