Чому люди довіряють лідерам думок
Цікавий приклад, що підтверджує довірливість людей, - недавній експеримент користувачів «Двач». Вони розмістили в «патріотичних» спільнотах «Однокласників» фейковий цитати за темами українського конфлікту і ставлення до росіян від імені західних і російських знаменитостей. Люди дивно швидко почали реагувати на «вкидання», осуджуючи і спростовуючи точку зору, висловлену в публікаціях, або, навпаки, схвалюючи. Апогей абсурду стався, коли користувачі стали сперечатися з явно вигаданим персонажами - «равлики» і «каменем-русофобом».
У чому секрет популярності блогерів
Як це працює
Тепер розглянемо три показових прикладу, демонструють, який вплив чинять блогери на аудиторію.
ЛІДЕРИ ДУМОК: РОБОТА З БРЕНДУ
Вивчаємо РЕЙТИНГИ блогера
Крім того, існує безліч спеціалізованих сервісів, наприклад:
Topsy - партнер Twitter, який має доступ до повного потоку повідомлень в сервісі мікроблогів. Ресурс дозволяє виокремлювати з великого і неструктурованого потоку твітів записи найбільш впливових людей і модні тренди.
Livedune - сервіс, який дозволяє стежити за активністю учасників в Instagram і LiveJournal. На відміну від звичайного рейтингу ЖЖ, тут є розбивка по регіонах, а також рейтинги по PageRank і ТИЦ.
Topvideoblog - вузькоспеціалізований ресурс, який включає рейтинги б'юті-блогерів.
Існує безліч подібних сервісів як англійською, так і російською мовою. Найбільш релевантні з них ті ресурси, які вміють складати таргінг списки.
Вивчаємо аудиторію і її інтереси
Розробляємо індивідуальну стратегію співпраці
Вибравши блогера, потрібно ще зуміти з ним домовитися. Для лідерів думок важливо виступати від першої особи і пропонувати суспільству свою особисту точку зору, яка потім знаходить відгук в інших людях або викликає резонанс. У цьому весь сенс блогинга - дати певну експертизу, засновану на особистому досвіді. Тому, коли ви приходите до відомого лідеру думки і змушуєте його позитивно відгукнутися про ваш продукт, задарівая подарунками, у вас навряд чи щось вийде, якщо ваш товар йому не сподобається.