Meta-description, які є HTML-атрибутами, пояснюють і дають опис контенту веб-сторінок, і часто використовуються пошуковими системами для відображення попереднього опису конкретної сторінки поруч з результатами пошуку.
Мета-опис має не тільки включати ключові слова, але і представляти собою привабливе опис того, що здобувач побачить на кінцевій сторінці. Ключовий фактор тут полягає в релевантності опису з контентом сторінки, а також в унікальності кожного окремого опису. Оптимально, опис не повинно перевищувати 150-160 символів.
Мета-опису можуть бути будь-якої довжини, але основна маса пошукових систем скорочує ці описи до приблизно 160 символів. З цієї причини вам краще вкладатися в дозволені 150-160 символів.
Як і у випадку з тегами заголовків, важливо щоб мета-опису кожної сторінки були унікальними. Можна задуматися над тим, як створити динамічну і програмовану систему створення унікальних мета-описів для автоматично створюються сторінок.
Кожен раз коли ви використовуєте лапки в мета-описі, Google зрізає решта тексту. Щоб запобігти скороченню мета-описів, найкраще не використовувати спецсимволи. Якщо вам вкрай важливо включити лапки в опис, то їх можна замінити однократними лапками.
Іноді корисніше буде не писати мета-опис
Хоча за логікою речей здається, що завжди краще написати грамотне і правильне мета-опис, ніж дозволити пошуковому роботу розпоряджатися установкою опису, це не завжди так! Використовуйте загальне правило, коли сторінка націлена на 1-3 часто шукані фрази, слід використовувати мета-опис, яке б привернуло увагу користувачів, які здійснюють такий пошук.
Проте, якщо сторінка націлена на більше число претендентів (більше 3 ключових), наприклад, і такий пошук видає сотні сторінок в блогах і навіть величезні каталоги продукції, іноді більш мудро буде дозволити пошуковим системам самостійно витягти релевантний текст. Причина проста - коли пошукові системи витягають текст, вони завжди відображають ключові слова (і навколишні їх фрази), які користувач міг шукати. Якщо веб-майстер наполягає на власному мета-описі, вони можуть втратити ту релевантність, яку розпізнають пошукові системи. У деяких випадках, вебмастери принципово використовують тільки власні опису, але я б рекомендував вам бути мудрішими.