Маренич Любов Олександрівна
Кемеровський державний університет
студент 5 курсу
Науковий керівник: Барсуков Александр Михайлович, кандидат політичних наук, старший викладач, факультет політичних наук та соціології, кафедра політичних наук Кемеровського державного університету.
У даній статті розглядається роль міфів в PR - діяльності. Наводяться деякі способи їх застосування в PR - кампанії.
In this article considers the role of myths in PR - activity. The ways of their application in PR - campaign are resulted.
міф, зв'язки з громадськістю, міфічні образи.
Myth, Public Relations, Images of myths
Варто відзначити, що людина сама по собі і є міфотворець: він створює міфи, називає ці міфи істинами і живе за ним і за їхніми законами, підлаштовуючи світ під розмірність цих міфів. Будь-міф спочатку народжується на індивідуальному рівні і лише потім може вирости до масштабу націй і держав.
Міфи мають ряд функцій. Серед них: аксіологічна функція - висловлює якісний стан предмета або ідеї; семиотическая функція - читання текстів на специфічному мовою знаків; гносеологічна функція - здатність накопичувати знання про світ з покоління в покоління.
Всі ці функції важливі для фахівця з PR. Безперервний цикл відтворення функцій забезпечує сам процес міфологізаціі.Міфологізація як самостійне явище за своєю суттю є прагматичної і раціональної інтерпретацією подій в комерційній та політичній сферах [3, С. 256].
Наочний приклад - міф про дикості і варварства росіян. В. Мединський, грунтуючись на літописному оповіді про Рюрика, в своїй книзі пише: «У цьому плані типово використання літописного міфу про Рюрика. Ось, мовляв, приклад того, що тільки іноземці змогли принести російським державність і порядок »[4]. Дійсно, саме існування Рюрика ставиться сучасними вченими під сумнів, як і його походження. Однак в перовой половині XVIII століття німецькі історики Г. Байєр, Г. Міллер і А. Шльоцер розробили так звану норманську теорію, яка будувалася на літописних даних про запрошення «чужоземного» князя. Вона стала оплотом для формування політичного міфу про нездатність диких російських людей до самоорганізації. Породжений цією теорією міф став одним з найвідоміших в історії Росії і в той же час найбільш негативно впливають на імідж нашої держави в цілому. Подібних міфів і зараз існує велика кількість, наприклад, про лінь і жорстокості російських людей.
Створення та поширення такого роду міфів - це цілеспрямована ідеологічна робота. З цієї причини значення міфів в PR складно переоцінити.
Яким чином той чи інший міф стає інструментом в PR - кампанії? Розглянемо кілька прийомів.
Все вищесказане плюс анонімність «джерела чуток» дозволяє ефективно використовувати чутки в політичному PR. При цьому необхідно розуміти, що чутки можуть бути двох видів: що виникли стихійно і штучно сконструйовані. Останні є породженням двадцятого століття і до сих пір в сфері PR вони вважаються досить інноваційним способом ведення діяльності. Але їх ефективність не підлягає сумнівам: будь-який вдало «запущений» слух може «пустити коріння» в масову свідомість і таким чином сформувати повноцінний міф.
Існують різні види міфів. Будь-яка зі сфер суспільного життя включає їх. У політичних кампаніях фахівці часто звертаються до політичних і етнічних міфів. Перш за все, до політичних слід віднести міфи про форми державності: імперські, тоталітарні, соціалістичні та інші. Етнічними міфами можна назвати національну ідентичність, культурну самосвідомість. При цьому неможливо поставити знак рівності між міфом і вигадкою: міфологізації піддаються і реальні історичні події (наприклад, Друга світова війна, Голокост).
Варто відзначити, що вивчення міфів і чуток в якості інструментів PR - фахівця представляє як науковий, так і чисто практичний інтерес. З плином часу змінюється структура комунікації людей, що потребує вдосконалення вищевикладених прийомів і форм використання міфотворчості і слуховий комунікації. Безумовно, однією з найбільш пріоритетних сфер в цій області залишається політика.
У житті людей постійно присутні міфи. Яким би не було суспільство і менталітет її народу, міфи існують завжди. Вони, як дзеркало, відображають зміни в житті людини і, в той же час, означають наявність якоїсь постійної бази у вигляді ментальних структур суспільства. Архетипи і образи, на які спираються міфи, залишаються незмінними.
Завдання PR - фахівця - грамотно використовувати існуючі міфи і при необхідності створювати нові. Міфотворчість - неминуча складова сучасної масової культури. Кожна людина може виступати в якості суб'єкта міфотворчості. Однак тільки в умілих руках фахівця міф може стати одним з найбільш дієвих інструментів PR.