У п'ятницю «ВКонтакте» представив оновлення: в меню з'явився розділ «Товари». Можливість продавати через соцмережу тепер є як у спільнот, так і у користувачів. Правда в обох випадках поки тільки на десктоп-версії сайту. Чи означає це, що «ВКонтакте» виводить себе, бізнеси і всіх користувачів на принципово новий рівень товарно-грошової комунікації? Проект Checkboxes висунув 5 гіпотез про те, як приватні особи і спільноти, що підключилися «Товари», зможуть надалі конкурувати один з одним і як «ВКонтакте» монетизує свій маркетплейс.
Як все влаштовано?
Принципово: «Товари» тепер відображаються в призначеному для користувача меню.
Нова ера?
Сьогодні «ВКонтакте» вводить нові ролі. Кожен може стати не тільки покупцем, але і продавцем. Кожен може продавати без групи і нічого не розуміючи в SMM. Все це дає нам можливість припустити, що комерційні інтереси всередині соцмережі будуть переслідувати значно ширша аудиторія.
Яким же чином спільноти, що підключилися «Товари», зможуть надалі конкурувати один з одним і як «ВКонтакте» монетизує свій маркетплейс?
У нас є кілька теорій з цього приводу.
Просування всередині єдиного каталогу через пріоритетні розміщення
Внутрішній рейтинг товарів
Просування через Wish List
Впевнені, що питання платного входу в виш-листи тільки вони з'являться вирішиться дуже просто.
До появи нового пункту в меню пряму взаємодію користувача з «Товарами» відбувалося лише при дотриманні певних умов:
- група повинна була включити і використовувати цю функціональність;
- користувач повинен був помітити «Товари» одним з двох способів:
а) зайти в групу
б) побачити в своїй стрічці новин пост з прикріпленим товаром.
Боротьба за якість рублем
Отже, давайте підведемо підсумок
Тому продавцям варто звернути увагу на слова, які вони вказують в заголовку і описі товару і, звичайно, зображення.
Beta-версія «Товарів» показала, що привабливе превью збільшує шанси бути поміченим в конкретної пошукової вибірці. Навіть тут всім править контент.
Використання «Товарів» дозволяє співтовариствам відірватися від конкурентів, які представляють свій асортимент у вигляді фотоальбомів. Не кажучи вже про тих магазинах, які навмисно виключає соцмережі з можливих каналів продажів.
Тому, якщо ви ще не розгортали асортимент в «Товарах», саме час цим зайнятися. Тепер «Товари» - це єдине товарне простір, і користувачі будуть вирішувати власні споживчі завдання через цей розділ. А значить це реальний шанс, що вони виберуть з безлічі саме ваш продукт.
Щоб зробити це без помилок і не втрачаючи дорогоцінного часу, ви можете скористатися нашим сервісом.
Що він собою являє?
Днями ми запустили додаток на базі «ВКонтакте». Воно допоможе автоматично синхронізувати каталог вашого інтернет-магазину з «Товарами»:
- Одноразово, якщо ваші ціни стабільні, а товари оновлюються вкрай рідко.
- Щодня, якщо у вас приватні надходження і регулярні зміни цінової політики.