Про головні переваги та недоліки української косметики розповідає Ірина Ніколаєва, косметолог, експерт по красі, власниця бренду IRUSHKA Cosmetics.
Легкі текстури і невисокий SPF
У кожній країні є своя специфіка виробництва косметики по догляду за шкірою, яка залежить від клімату, традицій і національних особливостей шкіри. Наприклад, в азіатських країнах цінується білосніжна, ідеально рівна шкіра, а засмага там не вітається. Тому корейські і японські креми завжди відрізняються високим сонцезахисним фактором SPF, в них міститься багато осветляющих компонентів і силікону (для згладжування рельєфу шкіри). Для американської косметики по догляду характерні щільні і жирні зволожуючі креми, а також досить агресивні миючі засоби.
А що відрізняє російську косметику? Багато в чому вона схожа з продукцією європейських брендів. Наприклад, текстури кремів і сироваток у вітчизняних брендів найчастіше середньої або низької жирності. український споживач більше воліє водні (емульсійні) сироватки і креми, ніж жирні маслянисті текстури, які сильно перевантажують шкіру. Така косметика легко всмоктується, після неї шкіра наче «дихає».
Так само як і в Європі, вУкаіни багато уваги приділяють зволожуючим і антивіковим інгредієнтам. У всі зволожуючі креми, як правило, додають гіалуронову кислоту. Це вже данина моді, навіть незважаючи на те, що вона не проникає в глибокі шари епідермісу, а залишається на поверхні шкіри.
А ось на наявність високого SPF-фільтра в базових засобах догляду наші погляди з європейцями досить сильно розходяться. Сонце в наших широтах - нерегулярне явище, і про сонцезахисні засоби ми згадуємо, як правило, перед літньою відпусткою.
український продукт, але західне сировину
ВУкаіни, на жаль, поки що зберігається дуже низький рівень якості виробництва косметичних інгредієнтів. Тривалий застій в промисловості дає про себе знати, і поки ми не можемо скласти конкуренцію в цьому питанні. Але це не заважає нам проводити якісну косметику з західного сировини! Наші хіміки при бажанні можуть зробити креми, сироватки, лосьйони і шампуні крутіше найдорожчих європейських марок.
А ще вУкаіни є свої власні унікальні інгредієнти, наприклад, екстракти сибірських дикорослих трав, ягід, квітів і рослин, які ростуть тільки в наших широтах. Але парадокс полягає в тому, що якісної обробкою цієї сировини для подальшого використання в косметичній продукції займаються теж європейські компанії.
Інноваційні формули: світовий досвід
Деякі українські компанії займаються науковими розробками і виробляють запатентовані інгредієнти, які використовують локально в косметиці своїх брендів. Але поки це одиничні випадки. Лабораторії у нас на хорошому рівні, а хіміки одні з кращих в світі! У той же час багато виробників воліють позичати західні формули, так як завжди легше працювати зі складом, який вже «вистрілив» і отримав відгук у великої кількості споживачів.
Органічна косметика і знаки відмінностей
Міжнародні знаки органіки рідко з'являються в українській косметиці. Але це зовсім не означає, що російська натуральна і органічна косметика в чомусь поступається західній. Просто для того, щоб на баночці крему або лосьйону поставити гарний знак «Ecocert» або, наприклад, «USDA», виробнику потрібно заплатити пристойну суму. Дорого коштує не тільки пройти саму міжнародну сертифікацію, а й працювати виключно з сертифікованими органічними інгредієнтами. А вони за собівартістю в кілька разів вище точно таких же, але без сертифікатів.
Дизайн - не критерій якості
На жаль, не всі українські бренди готові вкладатися в дорогий дизайн. Витончені тюбики, яскраві флакони і баночки-трансформери - все, чим так вміло привертають увагу азіатські і західні бренди, українському ринку поки не властиво. Ми швидше витратити на якісну і дорогу формулу крему, ніж на його маркетинг. До того ж вітчизняні виробники найчастіше орієнтовані на мас-маркет. Клієнт звик до того, що упаковка бюджетної косметики виглядає лаконічно і мінімалістично, і дорогий дизайн його може лише відлякати.
Навколо російської косметики існує безліч стереотипів. Я досить часто чую запитання: «Невже склад українського крему може бути таким же, як у французького?» Або «Хіба у нас можуть бути такі ж формули, як у американців?». Кінцевий споживач не завжди розуміє, що індустрія краси існує не локально всередині кожної окремої країни. У виробництві косметичної продукції є певні світові тренди і популярні інгредієнти. Спираючись на світовий досвід і використовуючи західне сировину, українські бренди створюють свої унікальні формули і продукцію високої якості.
Текст: Вероніка Шур
Читайте також
Розширені пори - проблема багатьох дівчат незалежно від віку і типу шкіри. Лікар-косметолог клініки «Клазко» Тетяна Кирія розповіла про ефективні процедури і засоби.
Перевірені і чесні засоби для зайнятих.
Журналіст Катерина Істоміна вирушила в Mahash Spa в готелі Intercontinental і поділилася своїми враженнями.
Косметолог центру О2 Вікторія Гончарук розповіла, чому, якщо у вас жирна шкіра, потрібно відмовитися від лимонів і яких компонентів не повинно бути в складі Догляду коштів.
Про головні помилки в косметичному догляді після 30 років розповідає Олександра Гонт, лікар дерматолог-косметолог, засновник Центру інноваційних технологій омолоджування «Моя естетика Dr.Gont».