Офіційна довідка Віртономіки ™
Насичення ринку товару - характеристика роздрібної торгівлі, що враховує показник частки місцевих постачальників в загальному обсязі роздрібної торгівлі в місті конкретним видом товару.
Характеристика розраховується за кожним видом товару окремо.
Характеристика приймає три значення:
- ненасичений ринок, коли в місті продається товар місцевих постачальників;
- насичений ринок, коли в місті немає продажів товару місцевими постачальниками;
- перенасичений ринок, коли обсяги пропонованого до продажу у всіх магазинах міста товару набагато перевищують максимальний обсяг ринку продажів даного товару в місті.
Характеристика введена в процесі реалізації так званої Кельнської реформи роздробу.
Проміжні стадії насичення ринку характеризуються різним ступенем конкуренції:
- Перша стадія - ненасичений ринок: мінімальна конкуренція, обсяг ринку фіксований і обмежений тільки загальним обсягом ринку даного товару в місті.
- Друга стадія - насичення: продажу кожного магазину знижуються пропорційно розміру магазину в межах загального обсягу ринку даного товару в місті (пропорційні штрафи на продажу).
- Третя стадія - розтягування: всі магазини торгують строго в рамках обмежень по стадії насичення. але обсяг ринку даного товару в місті плавно збільшується.
- Четверта стадія - перенасичення: вважаються не тільки пропорції-нальні, а й конкурентні штрафи на продажу. з урахуванням конкурентності по районам. Обсяг ринку не дуже стабільний - може впасти до базового насиченого значення обсягу ринку, але, в цілому, прагне до показників максимально розтягнутого ринку.
Для гравців Віртономіки був розроблений спеціальний індекс розвитку ринку. що дозволяє цілком адекватно визначити ступінь насиченості ринку товарів в містах.