Новорічне президентське звернення: як воно з'явилося і як змінювалося
В цілому історія телевізійних звернень президентів до народу налічує близько 41 року. Леонід Брежнєв був першим, хто привітав народ з Новим одна тисяча дев'ятсот сімдесят один роком по телевізору. Через кілька років з огляду на поганий стан здоров'я генсека народ вітав вже диктор. До того моменту, як Горбачов наважився самостійно вітати народ, новорічні привітання озвучували диктори.
Леонід Брежнєв був першим, хто привітав народ з Новим одна тисяча дев'ятсот сімдесят один роком по телевізору.
Найперші новорічні мови Брежнєва були більше схожі на звіт на засіданні ЦК, але саме вони і визначили основні риси президентських промов майбутніх поколінь. Михайло Горбачов же, хоч і здавався досить демократичним, вирішив, що знімати звернення будуть не в Останкінської студії, а в його кабінеті. Так він хотів підкреслити відданість своїй справі і народу. Але все ж тяга до експериментів взяла гору, і в 1987 році Радянський Союз вітав Рональд Рейган, а американців - Горбачов.
Михайло Горбачов же, хоч і здавався досить демократичним, вирішив, що знімати звернення будуть не в Останкінської студії, а в його кабінеті.
Можна сказати, що Борис Єльцин і Володимир Путін привнесли в жанр найбільше змін, як зовнішніх, так і внутрішніх.
Рішення Путіна виголошувати промову на вулиці значно ускладнило життя телевізійникам, оскільки необхідно приганяти пересувні електростанції, висвітлювати Кремль, та й робота на морозі ніколи не була простою. Безпека президента теж заслуговує на особливу увагу, тому всі зйомки ретельно узгоджуються з Федеральною службою охорони і комендатури Кремля.
По-друге, Володимир Путін завжди самостійно працює над новорічною промовою. Він ніколи не ускладнює її статистикою, цифрами і політичними тезами, тому його звернення завжди носить більш особистий, практично сімейний характер. Якщо проаналізувати і порівняти його мови, які виголошувалися під час його попередніх президентських термінів, то можна помітити, що чим далі, тим більше розпливчастими стають формулювання його висловлювань. В цілому він зводить свій виступ до позитивної оцінки, що минає.
Володимир Путін завжди самостійно працює над новорічною промовою. Він ніколи не ускладнює її статистикою, цифрами і політичними тезами.
У своїх зверненнях Путін не вживає займенник «я», тільки «ми», «нам», «кожен з нас», підкреслюючи єдність з народом.
Одним з постійних компонентів його новорічних промов завжди було звернення до сімейних цінностей, оскільки вони дороги будь-якого носія російської культури. Зазвичай він згадує повага до старших, турботу про дітей і близьких.
Всі новорічні звернення Путіна можна характеризувати вживанням коротких, ємних фраз: вони дозволяють звернутися до емоцій кожної людини, який готовий приділити увагу новорічній промові. Відзначимо, що і в цьому році підхід Володимира Володимировича до написання промов не змінився.