Ім'я бренду - це комерційна назва товарної або торгової марки, під яким продукт виводиться на ринок і під яким його повинен знати споживач.
Іменем бренду може бути не тільки назва товару або послуги, а й назва магазину, і назва фірми-виробника.
При створенні імені бренду необхідно враховувати наступні моменти:
- · Територіальне визначення ринку;
- · Сфера застосування товару;
- · цільова аудиторія;
- · опис товару;
- · Життєвий цикл товару.
В цілому ім'я бренду не повинно бути просто красивим словом, взятим зі стелі. В основу створення імені бренду лягає певна концепція, що створює образ товару і покликана виділити його в ряду конкурентів.
Ім'я бренду має відповідати наступним вимогам:
- · Ім'я бренду має привертати увагу, запам'ятовуватися.
- · Ім'я бренду має бути легким і зручним у використанні.
- · Ім'я бренду має бути охороноздатним.
При створенні назви слід уникати:
- · Підробок під відому назву;
- · Порожніх абревіатур (погано запам'ятовуються і можуть бути використані ким завгодно);
- · Невдалих збігів (чи захочеться вам купити дитяче харчування «Бледіна» або польську одяг «Урода» - по-польськи «красуня»?);
- · Назв-одноденок, прив'язаних до якогось відомому події, явища, твору і ін. (Морозиво «Титанік», комп'ютерні лавки «Матриця»).
Питання про те, чи потрібно включати ім'я бренду в слоган, не має однозначної відповіді, однак наявність імені доцільно з позиції маркетингу: слоган ясно співвідноситься з конкретною торговою маркою або назвою продукту.
В слоган необхідно включити ім'я бренду в тих випадках, якщо:
Adidas. Жили-були два брати на прізвище Дасслер. Адольф і Рудольф. Був у них сімейний бізнес - виробляли спальні тапочки. Підошва з автомобільних покришок, верх зі списаної військової форми. Один придумував нові моделі, інший збував тапочки. Потім пішла тренувальне взуття, чешки з пінетками. Навіть ковзани були. На початку сорокових років минулого століття "Дасслер" був невизнаним стандартом світової спортивного взуття.
Але після смерті батька брати посварилися в пух і прах. Рівне навпіл розділили майно - дві великі взуттєві фабрики, і кожен пішов своїм шляхом. Аді Даслер став виробляти взуття марки "Adidas". Рудольф - взуття "Ruda", яка згодом стала взуттям марки "Puma" Відбувається це в німецькому містечку Герцогенаурах, який сварка братів теж розділила на дві частини. Працівники цих фабрик ходили тільки в свої шинки, пили різне пиво, їхні діти відвідували різні школи. Компанії містили власні футбольні команди.І досі співробітника однієї компанії чекає негайне звільнення, якщо він буде помічений у взутті або одязі, виробленої конкурентом.
Honda - компанія, заснована в 1946 році японським інженером, винахідником і автогонщиком Соічіро Хонда (Soichiro Honda), який народився в 1906 році. Компанія в її нинішньому вигляді і з усією своєю більш ніж 50-річною історією існує завдяки його зухвалому, винахідливому і нестандартному образу мислення і поведінки.
Suzuki. У 1909 році Митио Судзукі (Michio Suzuki) заснував завод з виробництва верстатів для текстилю в селі Хамаматсу, префектура Сідзуока (тієї самої, звідки родом був Соитиро Хонда). У 1920 році компанія Suzuki Loom Company була реорганізована, отримала назву Suzuki Loom Manufacturing Co. і Митио Судзукі став її президентом. Митио Судзукі починав з виробництва ткацьких станков.Проізводство верстатів успішно розвивалося і росло; Судзукі навіть отримав урядову нагороду за випуск моделей, які випереджають за своїми характеристиками англійські і голландські верстати. Але, незважаючи на успіх своїх верстатів, Судзукі прийняв рішення: його компанія повинна розвиватися і в інших напрямках. Зокрема, було вирішено створити невеликий автомобіль. У 1937 році почалася робота в цій області, і в 1939 році були створені кілька прототипів компактних автомобілів; вони були оснащені новаторськими на той час 4-циліндровими, 4-тактних двигунів з водяним охолодженням, потужністю 13 к.с. і об'ємом менше 800 куб.см.
Toyota. На ім'я засновника Sakichi Toyoda. Надалі змінено на більш благозвочное Toyota. По-японськи складалося з 8 букв (щасливе число в Японії).
Philips. Компанія отримала назву за прізвищем свого творця, Фрідріха Філіпса і його сина Жерара, що заснував її в 1891 році в Ейндховені для виробництва лампочек.От несення світла народу не відмовилися і до сих пір, але поповнили свій асортимент ще парою сотень найменувань.
Bausch Lomb. Історія компанії «Бош енд Ломб» почалася в 1853 році, коли емігрант з Німеччини Джон Якоб Бош (J. Bausch) і його друг Генрі Ломб (H. Lomb) відкрили в Рочестері, штат Нью-Йорк, маленький магазин з продажу оптики. Виробничу діяльність компанія почала з випуску оправ для окулярів. Надалі Bausch Lomb стала спеціалізуватися на виробництві високоточної і спеціальної оптики: мікроскопів, бінокулярів, телескопів і приладів нічного бачення.
Mercedes .Так звали дочку Лейпцігського торговця Еміля Йеллінек. Йеллінек в кінці дев'ятнадцятого століття став конструювати з партнерами з фірми «Даймлер», інтереси якої представляв у Франції, новий, більш потужний двигун, який дозволяв би розвивати бóБільшу швидкість, ніж максимальні тоді 24 кілометра в годину. Новому двигуну - а пізніше автомобілю, обладнаному цим двигуном, винахідник і дав ім'я своєї дочки.
Procter Gamble. Вільям Проктер і Джозеф Гембл подружилися тому, що були одружені на близнючок (в сенсі, по одній у кожного). Власні, бізнесом їх напоумив займатися тесть, чиєю прізвища історія не зберегла. Ця історія почалася в 1837 році. Це був важкий час для Америки: банки закривалися сотнями. натовпу людей тинялися вулицями в пошуках роботи. на фінансових ринках панувала паніка, суспільство розбурхували чутки - "країна перебуває на межі банкрутства ...." Проте, всупереч чуткам про майбутню громадянську війну, двоє підприємців, скинувшись по 3,5 тисячі доларів, заснували невелику компанію з виробництва свічок і мила в місті Цинциннаті, штат Огайо. Пізніше, грунтовність і перспективний підхід до справи дозволили скромному бізнесу не тільки пережити беспредендентние фінансові, економічні і політичні бурі в США середини минулого століття, але і швидко розвинутися в одну з найпередовіших світових компаній.Сегодня імена батьків-засновників Вільяма Проктера і Джеймса Гембл впевнено увійшли в всесвітню історію розвитку бізнесу.
Використовуючи відбуваються в той час політичні зміни і будучи прекрасним дипломатом і справжнім акулою бізнесу, Річард Хеннессі без праці завоював англійський і американський ринок, маючи впливових покровителів, в тому числі і одного з французьких дипломатів Талейрана і англійського короля Георга 4. Використовуючи прекрасні навички торговців, прізвище Хеннессі робить ряд важливих по сьогоднішніх часах маркетингових кроків, привозячи на звані вечері до двору знатних осіб свої напої. На початку 19 століття Хеннессі стали поставляти в Україну. А вже скоріше їм підкорилася Азія і Австралія.
Бренд Хеннессі став символом розкоші і прерогативою знаті. Вони вперше ввели знамениту систему зірочки, що позначає вік напою, а також щоб уникнути підробок почали продавати напій в скляних пляшках. У 1880 році в роки посухи вони привозять з Техасу нові саджанці, тим самим зберігши свої позиції. У роки сухого закону в США Хеннессі продавали в аптеці як ліки.
У 1971 році, відчуваючи фінансові труднощі, Кіліан Хеннессі продав частину свого бізнесу Moet Chandon. Через 17 років це компанія стає частиною величезного холдингу Louis Vuitton. Починаючи з кінця 18 століття, коньяк Хеннессі залишається лідером на ринку алкогольної продукції.
Ford. Ford Motor Company - американська автомобільна компанія, що випускає легкові автомобілі марок Ford, Mercury, Lincoln, вантажівки, різноманітну сельскохозтехнікі. Форду належить компанія Jaguar. Штаб-квартира знаходиться в Діборне (штат Мічиган). 1903 г. - Генрі Форд заснував компанію "Ford Motor Company", яка розмістилася в будівлі невеликої фабрики, перш випускала карети. Активи компанії складалися з інструментів, верстатів, інструкцій, креслень, патентів, декількох моделей і 28 000 $ готівкою, наданими 12 інвесторами. Уже в цьому році почався експорт автомобілів до Великобританії.