Микола Федянін в блозі інтернет-ресурсу E-xecutive.ru розмірковує про переваги нового пива Old Bobby і його передбачуваної ринкової долі.
Здавалося, «Балтика» знайшла цікаву нішу на ринку. «В даний час елі на російському ринку представлені локально, в основному дорогими імпортними брендами. Old Bobby Ale стане першим елем, який зварений в Росії в кращих англійських традиціях і буде продаватися на федеральному рівні », - оголосила Людмила Якушина, директор з розвитку ліцензійних, слабоалкогольних та безалкогольних брендів компанії« Балтика ».
Отже, «Балтика» вирішила зробити недорогий англійський ель. Недорогий, тому що зварений в Росії. Дивно, що «Балтика», яка випускає велику кількість ліцензійних сортів, на цей раз зробила власний бренд. Пиво Old Bobby існує виключно в Росії! В Англії такого пива немає.
Ось як виглядає список топ-20 брендів елю за версією сайту BeerAdvocate.Com *
Зрозуміло, що «Балтика» не може варити два найпопулярніших в Англії елю Boddingtons і Bass, оскільки вони належать Anheuser-Busch InBev. Newcastle Brown Ale теж відпадає - це бренд Heineken. Припустимо, ліцензії на пиво London Pride (Fuller's Brewery) або Samuel Smith's (Samuel Smith's Old Brewery) коштували надто дорого або англійці відмовилися давати ліцензію на їх виробництво в Росії. Що залишається?
На тій же прес-конференції було розказано, звідки з'явилася назва пива. Цитую Кларка: «В Англії вважається доброю прикметою, якщо в твоєму пабі оселився пес. Значить, в ньому завжди будуть збиратися великі компанії. Англійці дуже люблять таких «місцевих» собак і називають їх ласкаво «Боббі». Забавні вихованці давно стали символом дружніх посиденьок і приємного спілкування, як то кажуть, за життя. Цю особливість ми і вирішили відобразити в новому продукті, придуманому спеціально для російських цінителів душевного відпочинку в хорошій компанії ».
Отже, придумане англійське пиво з собачим назвою, яке варять в Росії. Хммм. Дивимося на пляшку.
Картина британського художника Кассіуса Куліджа «Ватерлоо», 1906 р.Фото: e-xecutive.ru
- англійське походження пива;
- нестандартний обсяг;
- можливість вибрати з двох видів пива.
Обсяг пляшки - цікава особливість. Правда, англійська пінта відрізняється від російського «півлітра» всього лише на 0,068 мл. ** Візуально різниця взагалі не відчутна. А бачили скільки доливають в ролику? Мало не півкелиха!
Наскільки взагалі виправдана ідея акцентування «додаткового» обсягу в разі пива преміум класу? На мій погляд, це велика помилка. Для будь-якого пивного бренду більший обсяг означає девальвацію бренду. Поясню свою думку. Кого приваблює велика тара? Перш за все тих, хто хоче купити більше за менші гроші. Це люди, для яких бренд не такий вже й важливий. І вже точно вони не готові платити brand premium.
У підсумку - якийсь усереднений споживач, який спробує пиво просто з інтересу і буде продовжувати пити його через досить привабливою ціни (38 руб. За пляшку). Який не буде особливо цікавитися його походженням, задавати питання на зразок «Чому собака на етикетці?», Який вірить в «Англійська» цього пива після короткої (на 25 секунд) екскурсії по визначних пам'ятках Лондона під музику Володимира Дашкевича з фільму про Холмса і Ватсона, який мислить стереотипами і з без внутрішнього відторгнення приймає фразу про те, що в Англії після роботи «все поспішають в паб».
Такий споживач теж експериментатор, але на свій лад. Вчора він пив нібито німецьке пиво Bagbier, завтра спробує нібито англійське пиво Old Bobby. Погано лише те, що такий споживач не розуміє бренду по справжньому, не відчуває свій зв'язок з ним, не готовий платити більше і з легкістю переключиться на інший бренд, як тільки побачить щось, що здасться йому «новим».
* Я брав топ-лист за найбільшою кількістю рецензій. Якщо дивитися за якістю, то в лідерах виявляться невеликі місцеві марки, які варять традиційне англійське пиво, але абсолютно невідомі за межами країни. Нас же цікавить, в першу чергу, бренд.
** англійська пінта - це 0,568 л.
Пошук на Upakovano.ru
Пошук на сайті upakovano.ru є універсальним і здійснюється по всіх розділів сайту, якість видачі результатів пошуку прямо залежить від введених ключових слів.
Використання тільки одного слова або загальних слів може привести до зайвого кількості документів, в таких випадках потрібно використовувати уточнюючі ключові слова.
Для підвищення релевантності результатів пошуку можна також використовувати виключають слова.
При формуванні пошукового запиту можливе використання мови запитів.
Зазвичай запит вдає із себе просто одне або кілька слів, наприклад: "свіжа риба тріска" - за таким запитом знаходиться інформація, в якій зустрічаються всі слова запиту.
Логічні оператори дозволяють будувати більш складні запити, наприклад: "свіжа риба або пилосос" - за таким запитом знаходиться інформація, в якій зустрічаються або слова "свіжа" і "риба", або слово "пилосос".
"Свіжа риба не скумбрія" - за таким запитом знаходиться інформація, в якій зустрічаються слова "свіжа" і "риба" і не зустрічається слово "скумбрія".
Ви можете використовувати дужки для побудови більш складних запитів.
Логічні оператори.
Синоніми оператора "і":
Мається на увазі, що оператор "і" можна опускати: наприклад, запит "свіжа риба" повністю еквівалентний запиту "свіжа" і "риба".
Синоніми оператора "або":
Оператор логічне «або» дозволяє шукати елементи, що містять хоча б один з операндів.
Синоніми оператора "Чи не":
Оператор логічне «не» обмежує пошук товарами, що не містять слово, вказане після оператора.
Круглі дужки задають порядок дії логічних операторів. При формуванні рядка запиту переконайтеся, що для кожної дужки що є парна дужка закривається.
Пошук точної фрази. Зазвичай використовується для пошуку цитат.