Зуб даю, що ви хоч раз бачили його роботи. Наприклад, коли вмикали телевізор або вибирали морозиво. Кореспондент Sputnik Киргизстан Асель Мінбаева дізналася, як покупка однієї книги в Інтернеті дозволила співвітчизнику навчитися заробляти на життя.
- Як вам логотип Sputnik?
- Мені здається, він не дуже зручний: трохи колючий, агресивний, динамічний, це добре. Але таке написання букв використовували в 90-х.
- А кольори - помаранчевий і чорний?
- Хороші, контрастні. Такий жовтий, ближче до помаранчевого, виглядає активно.
Марсель Шейшенов: до мене ідеї зазвичай приходять, коли я беру простий олівець і аркуш паперу. Спочатку малюю асоціації, а потім народжується ідея
- Для вас логотипи ЗМІ - це не щось нове. Ви розробили символ головного телеканалу країни - КТРК. Як це було?
- Проходив відкритий конкурс серед дизайнерів, і я вирішив взяти участь. До мене ідеї зазвичай приходять, коли я беру простий олівець і аркуш паперу. Спочатку малюю асоціації, а потім народжується ідея.
Мені не хотілося, щоб лого КТРК було в національних візерунках. Їх і так часто використовують не за призначенням. Я хотів взяти за основу інший символ країни і вибрав юрту. Адже це так просто: люди збираються всією сім'єю в юрті і спілкуються, діляться новинами, дивляться телевізор.
- А де ви цього всього вчилися?
- Я самоучка. За освітою інженер, відучився в Туреччині у французько-турецькому ліцеї. Саме в студентський час закохався в комп'ютери.
Тоді знайти інформацію про графічному дизайні було нереально. Я замовив собі з Amazon чотири навчальні книжки.
Спочатку малював для себе, заради задоволення. Потім це потихеньку переросло в роботу.
- Наскільки в Киргизстані затребувані дизайнери? У нас адже власники компаній самі собі дизайнери, самі собі копірайтери.
- Зараз попит на якісний дизайн зріс. Багато хто хоче, щоб все було на професійному рівні.
Я не йду на компроміс із замовниками, тому що в кожен проект вкладаю душу. У 90 відсотках випадків роблю тільки один варіант логотипу, і в 90 відсотках випадків замовнику він подобається.
Марсель Шейшенов: я не йду на компроміс із замовниками, тому що в кожен проект вкладаю душу. У 90 відсотках випадків роблю тільки один варіант логотипу, і в 90 відсотках випадків замовнику він подобається
- А якщо спрацюватися не вдалося, то що про гроші?
- На початку роботи ми просимо третину від суми замовлення в якості передоплати. Навіть якщо дизайн не сподобається, задаток не повертаємо.
Іноді буває, що людина заощаджує: критикує логотип, відмовляється платити, а потім починає використовувати його. Як правило, це невеликі компанії.
- Скільки вам потрібно часу, щоб намалювати один логотип?
- Іноді ідея народжується відразу. Тоді на це буде потрібно всього день роботи. Але в середньому йде тиждень-дві - придумати щось новеньке непросто. Хочеться працювати так, щоб не було соромно.
- У багатьох світових брендів дуже прості логотипи, які може намалювати навіть дитина. Наприклад, Pepsi, Chanel, McDonald's. Це спеціально, так?
- Все геніальне просто. Мінімальними засобами показати щось дуже складно, але іноді такі рішення геніальні. Мені дуже подобається логотип Nike. Ось ця їхня фірмова посмішка. Вона стрімка, динамічна, зухвала.
- Чого не вистачає дизайну в Киргизстані?
- У нас до цих пір радянський менталітет. Багато клієнтів хочуть, щоб багато, щоб золото. Хочуть корон, слово "Імперія". Але ті, хто звертається за логотипами до мене, швидше за за сучасні рішення і спокійні кольори.
- Побутує стереотип, що для салону краси найкраще підійдуть рожеві відтінки, для радіо - помаранчеві, а для овочевого магазину - зелені. Ви згодні з цим або це вже вважається банальним?
- Є таке, але люди більше довіряють звичного, особливо якщо це стосується продуктів харчування.
Але якщо бажання виділитися і креатив - це фішка клієнта, ми готові зробити щось "дике". Наприклад, чорну упаковку для молока.
- Раз вже ви самі заговорили про молоко, хочеться згадати, як ви створили класний дизайн пляшки для молока, а потім виявилося, що у кого-то до вас була схожа робота. Численні користувачі соцмереж тут же звинуватили вас у плагіаті.
- Між плагіатом і неплагіатом дуже тонка грань. У дизайнерів є якісь загальні прийоми. До цього я розробляв логотип для кав'ярні, там також була тема викрадення тарілкою кавового зернятка.
А потім я подумав: а чому б не намалювати замість зерна корову? Це відсилання до поширеної американської легендою, яка бере початок в 1870-х. Один фермер розповів вигадану історію про викрадення НЛО корови. Про це друкували в газетах.
Концепт упаковки молока "Molocow"
- Чи траплялося, що хтось крав ідеї у вас?
Це такий троллінг Nike, який пропонує "Just do it!" ("Просто зроби це!"). А Аdi і сам може зробити. Я подав роботу і потрапив в число фіналістів. Про нас написав Adme. Через рік дзвонить друг і каже: "Я стою в магазині Adidas, і тут висять футболки, толстовки з написом" Adi does ".
Напис "Some suggest just to do it, Adi does!" придуманий дизайнером Марселем Шейшеновим для Adidas
Я дуже здивувався, тому що свого часу відправив п'яти менеджерам компанії лист з роботою і запропонував співпрацювати. Тільки один з них відповів: "Nice!" ( "Мило!" - Прим.ред.).
Я знову написав туди листа, зі мною зв'язалася юрист, пообіцяла розглянути цю справу. Через місяць я поцікавився, чи є просування. Вона відповіла, що розбирається з цього питання з колегами з Росії та України. Якось вони переконали її, що це була їхня ідея ...
- Та вже, прикро! У вашій професії можна добре заробляти?
- Так, цілком непогано.
- У чому ви краще за інших?
- Дизайн може брати якістю, а може і ідеєю. Я люблю брати останньої.