Психологи розрізняють зовнішні і внутрішні чинники залучення уваги. Їх можна структурувати наступним чином (див. Табл. 1).
Фізичні характеристики стимулу, його інтенсивність (акцент на чому-небудь), а також новизна, незвичність і т.д.
Актуальність для даної людини, відповідність його потребам, емоційного настрою в даний момент. «Розуміння потреб особистості і врахування вікових особливостей аудиторії дозволяє правильно передбачити, що приверне увагу і на чому воно буде концентруватися».
Як залучає фактора ефективне використання особистого звернення (враховуючи, однак, що вказуючий перст, наприклад, може сприйматися як психологічний тиск, вторгнення в особистісну сферу, наказ, погроза).
Також ефективний спосіб неповного подання змісту. «Все, що зображено неповно, не закінчено, натяком, штрихом, пробуджує інтерес людей, які звикли спостерігати предмети і явища в їх нормальної цілісності». В цьому випадку сприймає суб'єкт намагається інтерпретувати недомовлене відповідно до своїх особистісними нахилами. «Можливість особистої інтерпретації невизначеного змісту притягує увагу і будить зацікавленість».
«Закон асоціацій вимагає, щоб деякі аспекти (або фрагменти) зображення були досить відомі глядачеві, зв'язувалися з його особистим досвідом. У той же час ці аспекти не повинні бути занадто стереотипні, нав'язливі - вони можуть грати необхідну роль лише при взаємодії з елементами новизни »(Уеллс). Асоціативні зв'язки краще зміцнюються в тому випадку, якщо вони встановлюються не по одній підставі (наприклад, за подібністю в написанні, зображенні, звучанні і т.д.), а відразу за кількома. На цьому заснована ідея фірмового стилю, який включає в себе різні елементи: від слогана, логотипу, словесного товарного знака фірми до фірмових кольорів. Будучи засобом формування особливого певного іміджу, фірмовий стиль дуже добре працює на впізнавання - по одному елементу впізнається вся марка або фірма.