Для виробника це: мінімальна собівартість, привабливий дизайн, що підвищує продажу. Для логіста - простота перевезення і укладання в палети. Для покупця - дизайн, що відповідає його внутрішньому відчуттю «ціна-якість». Для еколога найкраща упаковка - та, яка максимально переробляється, а краще б цієї упаковки зовсім не було.
До промислової революції упаковка була просто способом зберегти і перевести якийсь продукт, що випускається невеликими, ремісничими тиражами. З появою вдосконалених верстатів, а пізніше конвеєра ситуація змінилася докорінно. Раптом, за дуже короткий проміжок часу, товари масово стали загальнодоступними. Їх стало багато, за доступними цінами, тоді і зародився маркетинг і брендинг - тому що з'явилася нова потреба виділити товар з йому подібних.
Зараз же роль упаковки ще більше ускладнилася і змінилася. На наших очах відбуваються дуже цікаві процеси: наприклад, розшарування, кластеризація суспільства - група, до якої людина себе зараховує, стає все більш виборчої та нечисленної (наприклад: я студент 2 курсу, програміст, фанат коміксів Марвел, гравець в Warcraft і велосипедист). Порівняно недавно опис закінчилося б на перших 2х словах - я студент.
Тепер недостатньо просто зробити продукт (і упаковку) для молоді, тепер треба зрозуміти, яка саме ця молодь. Це все різні групи людей зі своїми цінностями, зі своєю мовою і своїми критеріями оцінки. Новий продукт (і його упаковка) буде помічена аудиторією, якщо вдасться зачепити якусь струну, то, що для неї важливо.
Ось наприклад прекрасний ром Kraken. З ромом пов'язано стільки романтичних легенд, морських історій і кривавих піратських пригод, що коли на полиці з'явився ром, який відразу про всі ці історії нагадував, це було те що потрібно - дух пригод і мандрів, ммм!
Сама етикетка, дуже тонко відсилає до вінтажних. вручну надрукованим етикеток і афіш (одні тільки тексти під обріз чого варті) - приклад відмінної, невульгарна і доречною стилізації.
![Що таке ідеальна упаковка (упаковка) Що таке ідеальна упаковка](https://images-on-off.com/images/126/chtotakoeidealnayaupakovka-8276b71b.jpg)
![Що таке ідеальна упаковка (упаковка) Що таке ідеальна упаковка](https://images-on-off.com/images/126/chtotakoeidealnayaupakovka-71f7542c.jpg)
А продукт, що випускається по-старому «для всіх від 18 до 60 років», який радісно продовжують плодити деякі студії, на превеликий жаль, буде втрачено на полицях супермаркетів і, можливо, буде продаватися, але не запам'ятається точно.
![Що таке ідеальна упаковка (упаковка) Що таке ідеальна упаковка](https://images-on-off.com/images/126/chtotakoeidealnayaupakovka-e37b5ea2.jpg)
![Що таке ідеальна упаковка (упаковка) Що таке ідеальна упаковка](https://images-on-off.com/images/126/chtotakoeidealnayaupakovka-84c9b9bd.jpg)
![Що таке ідеальна упаковка (упаковка) Що таке ідеальна упаковка](https://images-on-off.com/images/126/chtotakoeidealnayaupakovka-c3c7c3fd.jpg)
Прикладів дизайну, який зачіпає те, що для покупця важливо - багато, так само як і прикладів того, що люди голосують за правильний дизайн рублем.
Так, страшно, що нова аудиторія, до якої думаємо звернутися, начебто менше безмежного «від 18 до 60». Але. Так є шанс достукатися до людини - так, точно, це ж я, це саме мені. І результат такої взаємодії - набагато вище, само собою.
Я не вірю в особливу місію упаковки, але, безумовно, це найголовніший канал комунікації з покупцем. Я можу не піти на промо-сайт, що не закачати додаток для доповненої реальності і не побачити шоу промоутерів, але упаковку в магазині я побачу. Якщо зауважу за 3 секунди, поки буду в напівнепритомному стані проходити повз полиці.
![Що таке ідеальна упаковка (упаковка) Що таке ідеальна упаковка](https://images-on-off.com/images/126/chtotakoeidealnayaupakovka-1cd746c8.jpg)
![Що таке ідеальна упаковка (упаковка) Що таке ідеальна упаковка](https://images-on-off.com/images/126/chtotakoeidealnayaupakovka-2ead1133.jpg)
![Що таке ідеальна упаковка (упаковка) Що таке ідеальна упаковка](https://images-on-off.com/images/126/chtotakoeidealnayaupakovka-ceea516b.jpg)
![Що таке ідеальна упаковка (упаковка) Що таке ідеальна упаковка](https://images-on-off.com/images/126/chtotakoeidealnayaupakovka-4ab2a5d8.jpg)
![Що таке ідеальна упаковка (упаковка) Що таке ідеальна упаковка](https://images-on-off.com/images/126/chtotakoeidealnayaupakovka-d879eb6b.jpg)
Улюбленою упаковки дуже багато, але досконалої, з моєї точки зору, набагато менше. Одна з них - робота японського дизайнера Ishikawa Ryuta для виробника рису Shirokuma.
![Що таке ідеальна упаковка (упаковка) Що таке ідеальна упаковка](https://images-on-off.com/images/126/chtotakoeidealnayaupakovka-199caf0b.jpg)
![Що таке ідеальна упаковка (упаковка) Що таке ідеальна упаковка](https://images-on-off.com/images/126/chtotakoeidealnayaupakovka-ddb53309.jpg)
Досконала упаковка - це та рідкісна перлина, яка дивує і радує, після покупки зручно користуватися, а після - легко утилізувати. Для мене правильна упаковка - це візуальна екологія.
Коротше, design matters.