Релевантність, як термін, походить від латинського слова relevo, що в перекладі на російську мову означає «полегшувати» або «піднімати». Сенс, вкладений в це поняття, досить простий - це ступінь відповідності результатів видачі запиту, який задав користувач.
У технічному сенсі релевантність означає величину співвідношення ключових слів або фраз, що містяться в тексті і сприймає його пошуковими системами як відповідним заданому запиту.
В процесі розвитку світової мережі Інтернет з'явилося безліч сайтів, і такий показник як релевантність грає величезну роль в пошуковій оптимізації.
суть релевантності
Стрімка поява великої кількості сайтів зумовила необхідність їх сортування по «корисності». На один запит може прийти сотні тисяч відповідей і проблема вибору в зв'язку з цим стала актуальною. В цьому і полягає головне призначення релевантності - у відділенні ресурсів, які несуть формальну відповідність запиту без смислового навантаження від сайтів, на яких інформація буде максимально відповідати запиту.
Грунтуючись на результатах видачі релевантності та формується пошукова видача. Спочатку показник релевантності визначався частотою ключових слів в тексті, в мета-тегах і навіть шрифтах. Однак, з причини виникнення дорвеев з'явилася необхідність в удосконаленні зовнішніх параметрів, що характеризують відповідність сайту введеному запиту.
Алгоритм визначення релевантності
Алгоритм визначення рівня відповідності результату введеному запиту може бути різним для кожного пошукача. Але при всій відмінності вони працюють на принципах, використовуючи набір основних критеріїв, однакових для всіх.
внутрішні критерії
Це основа пошукової оптимізації. Якщо дотримуватися цих правил, релевантність стрімко збільшиться:
- частота вживання ключових слів в тексті (або їх частота)
- розташування ключових слів, а саме, в якому місці тексту вони знаходяться
- відповідності метатегов
- схожість пошукового запиту фрагменту тексту
- регулярність оновлення сторінок (навіть якщо в результаті релевантності запиту відвідуваність висока, важливо регулярно оновлювати контент, розміщуючи нові, цікаві або корисні матеріали)
- обсяг контенту
- внутрішня перелінковка
- обов'язковість присутності поряд з ключовими словами або фразами їх синонімів
- близькість розташування в тексті ключових слів один до одного
- Крім цього, слід згадати про присутність ключових слів в заголовку тексту.
зовнішні критерії
Рівень цитованості визначається кожної пошуковою системою індивідуально, але об'єднані вони одним принципом, який став основоположним при утворенні відомих світових пошукових систем.
До зовнішніх критеріїв належать:
- частота запитів за посиланням або рівень цитованості
- кількість звернень за запитом
- трафік ресурсу
- вік домену
Релевантність і пертінентность
Пертінентность - це відповідність виданого пошуковою системою результату запитам користувача в оціночному сприйнятті. Іншими словами, - співвідношення отриманої інформації і корисної інформації.
Основна відмінність пертінентності від релевантності полягає в тому, що релевантність оцінюється абстрактними критеріями. Найчастіше на пошуковий запит приходить безліч відповідей, релевантність висока, а пертінентность зовсім незначна. І це результат невміння користувача правильно сформулювати питання, виходячи зі своїх вимог.
Проте, пертінентность несе певну корисність користувачеві, стимулюючи його до більш глибокого вивчення властивостей пошукових систем. Тепер, якщо користувач захоче подивитися цікавий фільм, він не стане вводити запит «цікаве кіно», а сформулює її з врахуванням релевантності - «дивитися нові фільми онлайн».
Робота над підвищенням релевантності та пертінентності постійно йде шляхом вдосконалення алгоритмів видачі запитів. Але навіть самий строгий критерій поки не в змозі наділити пошукові системи параметрами штучного інтелекту.