До словесних позначень, які можуть регист-рировать як товарні знаки, відносяться слова, соче-вання букв, що мають словесний характер, словосоче-вання, пропозиції і т.д. Прикладами словесних товарних знаків можуть бути такі знаки, як «Sony», «Jeep», «Doctor Nature» та ін. Практика знає і цілі речення, зареєстровані в якості товарних знаков.40 років тому в Швейцарії був зареєстрований товарний знак, який в перекладі на українську мову зву-чит так: «Годинник, які йдуть в ногу з часом». Зна-ве рідше в світовій практиці зустрічаються товар-ні знаки, що містять тільки одні цифри: 4711 - товарний знак, зареєстрований на одеколон.
Образотворчі товарні знаки
До образотворчим позначенням, які реєструються як товарні знаки, відносяться зображення живих істот, предметів, природних та інших об'єктів, а також фігури будь-яких форм, композиції ліній, плям, фігур на площині. До образотворчим товарним знакам відноситься, наприклад, товарний знак фірми «Рено», що розміщується спереду автомобіля (ромб).
Об'ємні товарні знаки
Комбіновані товарні знаки
До комбінованих позначень, які регис-Трір як товарні знаки, відносяться комбінації елементів різного характеру: образотворчих, словес-них, об'ємних і т.д. Прикладом комбінованого то-Варна знака, що включає образотворчу і словес-ву частини, може бути всесвітньо відомий товарний знак фірми «Едді Даслер»: трилисник з трьома смугами і написом «Adidas». Комбінованим товарним знаком з образотворчими, об'ємними і словесно-ми елементами є товарний знак «Mersedes Benz», що включає об'ємне кільце, всередині якого знаходиться об'ємна зірка з трьома променями (символічне зображення керма автомобіля), а на торці кільця раз-мещени напис «Mersedes Benz» та гілочки.
Звукові товарні знаки
Крім розглянутих видів товарних знаків суще-обхідних і інші, що не знайшли поки застосування в Рос-ці. До них відносяться, наприклад, світлові товарні зна-ки. А нюхові товарні знаки, які використовують-ся успіхом в ряді зарубіжних країн, у нас взагалі є-ються екзотичними. ВУкаіни відсутня навіть зако-нодательная база для їх реєстрації. У той же час, згідно із законодавством США, в якості обонятель-них товарних знаків реєструються запахи, не свій державні недержавні товару і тим самим є инструмен-те отличения одного товару від іншого.
ТОВАРНИЙ ЗНАК І ТОРГІВЕЛЬНА МАРКА
Товарний знак і торгівельна марка служать для одних і тих же цілей і в цьому аспекті є синонімами. Які ж причини підміни юридично легітимного вУкаіни терміна «товарний знак» на термін «торгова марка»? Таких причин декілька.
Друга причина полягає в тому, що товар, на який нанесений товарний знак, називають «марочним товаром». Це також сприяє підміні термінів.
Третя причина - відсутність в законодавствах країн єдиного терміна для позначення знаків, які розміщені на товарах. Наприклад, в Німеччині та Італії використовується термін «знаки», в Великобританії - «торгові знаки», вУкаіни - «товарні знаки» і т.д.
Четверта причина пов'язана з тим, що найбільша термінологічна плутанина спостерігається в США, звідки в Україну надходить велика кількість бізнес-літератури. Ю. Свядосц стверджує, що в законодавстві США використовуються терміни «фабричні та торгові знаки». У той же час Дж. Рассел і У. Лейн дають таке визначення: «Товарний знак, також званий торговою маркою - це позначення, яке допомагає відрізнити товари та послуги одного виробника від товарів і послуг інших виробників».
США - практично єдина країна, де для офіційної державної реєстрації знака потрібне підтвердження його обов'язкового використання. Якщо заявлений на реєстрацію знак не використовується, заявнику дається офіційна відстрочка для виконання цієї вимоги. В іншому випадку символ не буде офіційно зареєстрований.
У зв'язку з цими особливостями деякі старі і широко відомі в США знаки офіційно не зареєстровані, але охороняються на території країни завдяки прецедентну судову практику. Таким чином, знак, що пройшов в США офіційну державну реєстрацію, називають товарним знаком ( «торговим знаком»), а знак, що охороняється тільки за принципом першого використання - «торговою маркою».