1. СТАН РИНКУ КОСМЕТИЧНИХ ТОВАРІВ
Парфюмерно-косметичну продукцію за кордоном виробляють понад 500 фірм і підприємств, але більше половини обсягу виробництва сконцентровано в руках 10 найбільших компаній: "L'Oreal" (Франція), "ProcterGamble" (США), Revlon (США), Florena, Londa, Wella, Schwarzkopf (Німеччина), "Oriflame" (Швеція), Lumene (Фінляндія). Найбільшим виробником парфюмерно-косметичних товарів є США (близько 1 \ 3 загального обсягу). Приблизно стільки ж продукції виробляється в Європі. Для структури асортименту, виробленого в світі парфюмерно-косметичної промисловістю, характерна значна частка косметичної продукції, причому близько 65% складають кошти для догляду за шкірою. Це пояснюється демографічною ситуацією і переважанням старших вікових груп у структурі населення, що користується косметикою. Тому в останні роки виробники витрачають багато коштів, що уповільнюють старіння. Велика увага приділяється розробці гіпоалергенних косметичних засобів, тому що збільшилася кількість людей, які страждають алергією. Велику групу (друге місце) серед косметичних товарів складають кошти по догляду за волоссям. В останні роки тут збільшилася частка коштів для укладання волосся і додання їм кольору.
У структурі асортименту світового виробництва парфумерно-косметичних товарів за останні десять років збільшилася частка парфумерії. Основними виробниками парфумерії є Франція та США (приблизно по 40% обсягу виробництва).
В даний час в Росії більше 120 компаній займаються виробництвом парфумерно-косметичних товарів. Серед них давно відомі фірми, і багато нових, але вже добре зарекомендували себе фірм: АТ «Свобода», «Світанок», «Нова зоря», «Лінда», «Гармонія плюс» (Москва), концерн «Калина» (колишні « Уральські самоцвіти »Єкатеринбург),« Північне сяйво »,« Невська косметика »,« Грім », Невська фабрика косметики« Елона », АТ« фітотехнологій »(Санкт-Петербург), ЗАТ« Мірра Люкс »,« Грін-мама », АТ «Садко-Ц», «Саша» та ін.
Серед вітчизняних косметичних товарів найбільшу частку складають кошти по догляду за шкірою. Це пов'язано не тільки з демографічною ситуацією, але і з різко-континентальним кліматом Росії. Для таких умов рецептури кремів повинні бути іншими, ніж традиційно використовувані в Європі і Америці легкі, часом на 90% складаються з води. Наступна група за обсягом виробництва в Росії - це засоби для догляду за волоссям і туалетне мило. Майже всі російські підприємства виробляють цю продукцію, а деякі спеціалізуються на її випуску. Традиційно випускають мило «Весна», Нижегородський масложиркомбінат, «Невська косметика». Необхідно зауважити, що російський ринок туалетного мила розділився на два цінових сектора: товари вітчизняних фабрик і, що конкурує з вітчизняними виробниками, продукція польського та турецького виробництва.
Однак в структурі асортименту вітчизняних парфумерно-косметичних товарів, як і раніше невелика частка парфумерії. Цю продукцію виробляють в основному «Нова Зоря», «Уральські самоцвіти», «Північне сяйво» та «Невська косметика».
Також незначна частка в структурі вітчизняного виробництва декоративної косметики та засобів гігієни порожнини рота. У більшості це продукція зарубіжних виробників.
Аналіз ринку косметики та особливостей її споживання дозволяє виділити на російському ринку наступні групи споживачів косметики, об'єднані за їхніми вимогами до товару:
Високозабезпечені - вимогливі до якості, купують продукцію у фірмових магазинах, вибираючи її, перш за все, по фірмі-виробнику, її популярності.
Среднеобеспечеение - вимогливі до якості, виявляють інтерес до публікацій, оцінками фахівців, набувають продукцію в магазинах, вибираючи за оптимальними цінами.
Середньо- і малозабезпечені - не вимогливі до якості, купують косметику за потребою на ринках, кіосках, вулицях.
Малозабезпечені - не вимогливі до якості, купують в основному косметику повсякденного попиту - мило, шампунь, зубні пасти.
Російський виробник косметичних товарів працює на найбільшу кількість споживача - три останні групи, а закордонні - на дві перші.
Таким чином, огляд стану світового та вітчизняного ринків парфюмерно-косметичних товарів показав, що російський ринок специфічний, має свою структуру пропозиції і споживання, особливо споживчих переваг. В цілому, це динамічно розвивається ринок, перспективний як для вітчизняного виробника, так і для зарубіжного.
2. Класифікація АСОРТИМЕНТУ КОСМЕТИЧНИХ ТОВАРІВ
До основних ознак класифікації косметичних товарів відносяться:
-засоби по догляду за шкірою
-засоби по догляду за волоссям
Класифікація асортименту засобів по догляду за шкірою
1. Засоби гігієнічні (очищаючі): очистка шкіри полягає у видаленні її забруднень та відділення верхнього рогового шару. До цієї групи належать: скраби (для глибокого очищення), креми та маски очищають (для видалення забруднень з поверхні шкіри), лосьйони і тоніки, пінки для вмивання, піни для ванн, гелі для душу, Жида і туалетне мило.
2. Кошти косметичні (для додання красивого виду шкірі шляхом догляду - зволоження, харчування), з урахуванням їх цільового використання:
- засоби для догляду за шкірою обличчя (креми, вершки, гелі, маски, залежно від типу шкіри і часу їх застосування). З косметики для чоловіків: креми і лосьйони до і після гоління, гелі та бальзами після гоління
- засоби для догляду за шкірою тіла: як правило, зволожуючого дії, легкі креми емульсійного типу, молочко, лосьйони
- засоби для догляду за шкірою навколо очей: креми і гелі, мають пом'якшувальною і зволожуючу дію, знімають припухлість, надають шкірі пружність
- засоби для догляду за губами: креми, бальзами, гігієнічні помади, еліксири, призначені для харчування, пом'якшення та захисту
- засоби для догляду за шкірою рук: креми, лосьйони, бальзами
- засоби для догляду за шкірою ніг: лосьйони, креми, бальзами, гелі, молочко, ванночки для ніг.
3. Засоби захисні:
- сонцезахисні: лосьйони, молочко для засмаги, містять речовини, які є УФ-фільтрами
- захищають від шкідливого впливу факторів середовища: жирні креми, вазелін, масла.
4. Лікувально-профілактичні засоби, мають профілактичної, заспокійливої функцією, рекомендуються при підвищеному потовиділенні, вугрової висипки, лупи і т.д. дезодоранти, антиперспіранти; солі для прийняття ванн; креми і масла для зміцнення і зростання нігтів; мило, креми, лосьйони від вугрової висипки; шампуні і бальзами від лупи.
Інформація про роботу «Споживчі властивості косметичних товарів і фактори їх формування»
Розділ: Товарознавство
Кількість знаків з пробілами: 66830
Кількість таблиць: 3
Кількість зображень: 1