2.1 Виробнича концепція в маркетингу
В основі виробничої концепції лежить ідея прийнятних (невисоких) цін і прибутковості продукції, що виробляється. У зв'язку з цим, компанія, що працює на базі виробничої концепції, приділяє особливу увагу питанням підвищення ефективності виробництва і розподілу. Організаційною формою застосування даної концепції є масове виробництво і масовий розподіл.
Першим застосував цю концепцію Генрі Форд (Henry Ford). Він вважав, що кожен американець купить собі автомобіль, якщо зможе собі це дозволити. У зв'язку з цим його енергія була спрямована на скорочення виробничих витрат, що призвело до появи конвеєра. Щоб додатково знизити ціну на автомобілі Г.Форд застосував багато технологічних нововведень. Наприклад, він обмежився лише одним кольором автомобіля - чорним (чорна фарба була дешевше і швидше сохла).
В області виробництва побутової електронної техніки виробнича концепція найбільш повно була реалізована Коносуке Мацусіта (Konosuke Matsushita), Його продукція під марками Panasonic, National, Technics (Matsushita Denki) добре відома на масовому ринку електронної продукції.
В основному, виробнича концепція ефективна в умовах дефіциту, коли попит перевищує пропозицію або коли найбільш важливим критерієм покупки є ціна. Якщо дефіцит скорочується, такий спосіб ведення справ уже не дає хороших результатів. В даний час ця концепція управління застосовується в основному великими компаніями масовим і крупносерійним типами виробництва, орієнтованими на масового покупця.
Матеріали по темі: