Перспективні плани телекомпанії передбачають значне збільшення виробництва медіаконтенту, а це означає необхідність в облаштуванні відразу декількох великих павільйонів для зйомок фільмів і організації різних шоу. Першим етапом на шляху до розробки проекту стало комплексне вивчення зарубіжного досвіду будівництва багатозальних центрів видовищних заходів з функцією повномасштабного технічного забезпечення сучасного цифрового медіавиробництва.
У числі найбільш відомих медіа центрів світу - дві дуже яскраві роботи знаменитого законодавця глобальних архітектурних трендів Деніела Лібескінда, здійснені в Гонконзі і в ізраїльському місті Рамат-Гані.
Їх загальна особливість - оригінальне формоутворення, засноване на уподібненні об'ємно-просторової композиції химерним багатогранних кристалів. Ще один їх «побратим», що зводиться в Пекіні за проектом китайської архітектурної студії BIAD_UFo спіральний Phoenix international media center, теж є досить незвичайне спорудження, футуристично як по вигляду, так і по самій суті.
Проект медіацентру НТВ побудований на творчій перекличці з кожним з цих об'єктів. Московський телевізійний комплекс той же задуманий кристалоподібною і, подібно до пекінським «родичу», буде відрізнятися орнаментоподобним сітчастим структуруванням фасадів. Велика кількість скла і гострих кутів успадковує традиції авангарду 1920-х рр. і одночасно нагадує піраміду Лувру, але в той же час з боку головного входу будівлі медіацентру виглядає настільки ж врівноважено, як сусідить «старший» телекомплекс, побудований ще в 1967 р Відповідний колірної символіці НТВ зеленуватий колір об'ємних осередків «кристала» викликає дуже зобов'язують для тих, хто має працювати в новій будівлі, асоціації з огранованим смарагдом.
Медіацентр зводиться в безпосередній близькості від діючого телекомплексу, що відкрився ще в 1967 р Масштабні будівельні роботи на великій території площею в 1,4 га між Аргуновской і Новомосковської вулицями з оглядовим видом Останкінської вежі ведуться вже півтора року. Спочатку нове телевізійне будівля замислювалося набагато вищим. Загальна концепція його проекту була розроблена відомою транснаціональної інжинірингово-консалтинговою компанією NIRAS.
За підсумками спеціально організованого міжнародного конкурсу керівництво НТВ поклало функції керуючого будівництвом медіацентру на міжнародну компанію, співробітники якої раніше керували зведенням терміналу D аеропорту Шереметьєво. Генеральним проектувальником будівлі була обрана Майстерня №1 ВАТ «Моспроект-4» під керівництвом Сергія Романова. Саме вона стала основним розробником здійснюваного нині детального проекту. В процесі роботи з'явилася необхідність зменшити загальну площу майбутньої споруди зі спочатку запланованих 155 тис. М2 до 76 тис. М2, тобто більш, ніж удвічі. Нова висота - 42 м, разом в себе 9 поверхів, - виявилася найбільш оптимальною для тактовного вписування амбітної новобудови в містобудівний контекст, що формується знаменитої садибою Останкіно.
Справжня гордість проектувальників будівлі - практично повністю звуконепроникні знімальні павільйони-трансформери. Найменший з них, двухсветний павільйон новинний студії, повинен стати одним з головних акцентів загальної об'ємної композиції. Він розміститься в підтримуваному V-подібними опорами консольном виступі в південно-західній кутовий частини медіацентру над головним входом. Фасадні стіни-екрани павільйону із зображенням фрагмента логотипу НТВ будуть дуже виразно виділятися на загальному зеленому тлі. Самоокупність використання комплексу практично гарантована навіть у тому випадку, якщо він коли-небудь втратить телепроізводственную функцію. На цей випадок передбачено все необхідне для проведення театральних фестивалів, концертів, ділових презентацій, циркових вистав і спортивних змагань.
Єдине, про що можна пошкодувати - про те, що влаштувати літні кафе і панорамні видові майданчики на плоскому даху медіацентру, на жаль, не вийде: покрівля буде «напхана» величезною кількістю високотехнологічного обладнання і, як зазначив під час презентації Сергій Романов, перетвориться в зриму «квінтесенцію надзвичайно технічного розвитку». Зате саме ця обставина забезпечить повну енергетичну незалежність телекомплексу навіть у разі крайньої потреби. Всі інфраструктурні елементи, які cо часом неминуче виявляться застарілими, повинні, за задумом проектувальників, легко замінюватися на найновітніші. Є всі підстави припускати, що медіацентр чекає довга і насичене життя. Поза всяким сумнівом, що він стане одним з нових яскравих архітектурних символів Москви, широко відомих у всьому світі. Зрозуміло, завдяки все тому ж всюдисущого телебаченню.