40. ОСНОВНІ СТРАТЕГІЇ ВИБОРЧИХ КАМПАНІЙ
Розробка стратегії відбувається в результаті проведення певних заходів. Для того щоб провести діагностику передвиборної ситуації і спланувати PR-мероприя-ку, необхідно зібрати інформацію по декількох напрямках, як то:
1) демографічна ситуація: чисельність населення, кількість виборців, статево-віковий склад, дані про міграцію, національні групи, професійна розбивка по групах;
3) загальноекономічний стан регіону;
4) правова сторона життя регіону;
5) наукова сфера;
6) релігійна сфера;
7) культурна сфера: свята, культурні події, традиції регіону;
8) динаміка виборчої активності;
9) відомості про можливість поширення інформації та ін.
При плануванні виборчих кампаній не потрібно збирати всю перераховану інформацію, необхідно відібрати особливо важливу для певного виборчого округу:
1) перед формуванням стратегії необхідно провести діагностику виборчого округу, обстежити громадську думку, проаналізувати структуру електорату і виділити цільові групи;
2) необхідно визначити свої слабкі і сильні сторони, вивчити суперників;
3) виявити повний перелік ресурсів, якими володіє виборче об'єднання, розробити імідж для виборчого об'єднання і кандидата;
4) формалізувати цілі і концепцію передвиборчої кампанії.
Загальна стратегічна лінія розробляється в залежності від рівня виборів, вона повинна бути готова за 1-2 роки до виборів. На даному етапі існує кілька видів стратегій.
Крейсерська стратегія. Цей вид стратегії найбільше застосовується тими кандидатами, які є однозначними лідерами з самого початку кампанії і які прагнуть зберегти свої позиції в ході проведення всієї кампанії. Ця стратегія передбачає плановість виборчої кампанії, рівність темпу протягом всього часу в залежності від рівня виборів.
41. КОМУНІКАЦІЙНА СПЕЦИФІКА PR
Комунікативна область зв'язків з громадськістю передбачає конструктивну взаємодію громадських та організаційних (управлінських) структур різного типу. Комунікація проходить при наявності конкретних особистісних відносин, які складаються між комунікаторами.
Увага людини є об'єктом конкуренції, тому фахівцям PR-структур доводиться розробляти новітні методики комунікативного впливу.
Комунікаційна специфіка в PR-діяль-ності полягає в тому, що необхідно не тільки привернути увагу громадськості, а й зробити при цьому процес комунікації найбільш ефективним.
Фахівці PR-комунікацій вирішують в процесі своєї діяльності ряд завдань:
1) підвищення рівня знань аудиторії;
2) стимулювання інтересу до змісту своїх повідомлень;
3) вироблення бажання у цільових груп громадськості до діяльності відповідно до повідомлень;
В рамках PR комунікаційна діяльність ведеться з метою інформування, інструктування або переконання тих осіб, для яких розроблені комунікаційні повідомлення.
Комунікаційна специфіка PR полягає в тому, що вся комунікаційна діяльність повинна підкріплюватися конкретними справами, вона не обмежується одними усними повідомленнями. Процес комунікації розрахований на залучення уваги громадськості і як результат - підтримку з її боку.
42. ВИДИ КОМУНІКАЦІЙ ЯК ОСНОВИ PR-ДІЯЛЬНОСТІ
Комунікація є обміном інформацією, на основі якої фахівець зі зв'язків з громадськістю отримує інформацію, потрібну для його подальшої діяльності і для прийняття ефективних рішень.
Види комунікацій класифікуються по тих функцій: інформативна, інтерактивна, експресивна і функція, пов'язана з виникненням сприйняття між партнерами і що випливає з цього взаєморозуміння.
Організаційна комунікація. Цей вид комунікації є сукупністю комунікацій, що будуються на базі спілкування і наявність безпосередньої інформації про організацію, її цілі і завдання. В рамках цього виду комунікації діляться на зовнішні, внутрішні, формальні і неформальні. Зовнішніми комунікаціями вважаються комунікації між організацією і середовищем.
Внутрішніми комунікаціями вважаються комунікації всередині організації, між різними рівнями і підрозділами. Існує поділ на внутрішні і зовнішні цільові аудиторії - в залежності від того, з якою цільовою аудиторією налагоджується комунікація.
До формальних комунікацій відносяться ті комунікації, які обумовлюються організаційною структурою організації і взаємозв'язком рівнів управління функціональних відділів.
Перевірено, що по каналах чуток інформація передається набагато швидше, ніж по каналам формального повідомлення, тому їх часто використовують для «витоку» певної інформації.
Другим видом основних PR-комунікацій є міжособистісні комунікації.
Міжособистісні комунікації виникають у всіх перерахованих вище видах комунікацій тільки при усному, емоційному спілкуванні. Цей тип комунікацій відрізняється від природи суспільних відносин, але його фахівці зі зв'язків з громадськістю враховують у своїй роботі, так як він є фактором психологічного клімату. Емоційна основа міжособистісних відносин означає, що вони виникають і складаються на основі певних почуттів, що народжуються у людей по відношенню один до одного.