В опитуванні брало участь 47 менеджерів з маркетингу. Деякі давали кілька варіантів відповідей, тому сумарні результати перевищують 100%.
Ефективність оцінюється від 1 (дуже низька) до 5 (відмінна).
Мал. 15. Стандартний банер сайту www.lenta.ru
Однак кількість різних відвідувачів будь-якого сервера обмежена людьми, які знають про те, що існує такий сервер і відчувають інтерес до розміщеної на ньому інформації. Іншими словами, аудиторія є певною мірою постійної. І в якийсь момент людина перестає звертати увагу на обридлий йому банер. Таким чином, при обмеженій кількості користувачів з ростом кількості показів коефіцієнт прохідності зменшується (Див. Рис.17).
Мал. 17. Динаміка зміни CTR в залежності від числа показів
CTR є абсолютним гарантом ефективності банера. Для того, щоб підвищити цей коефіцієнт, використовуються всілякі засоби, починаючи з незрозумілих, але затягають слів, і закінчуючи малюванням на банерах принадних текстів з недокрученную скроллбар, на які так і тягне клацнути звиклих до порядку користувачів.
Однак, почавши завантаження сайту і, приблизно, зрозумівши, куди він потрапив, користувач може з легкістю натиснути кнопку back на своєму браузері, а, використовуючи на банері що затягають, але мало що відносяться до справи - текст і картинки, можна залучити більше заінтригованих відвідувачів, але втратити зацікавлених в послугах компанії, цінних відвідувачів.
Справа в наступному:
- По - перше, кількість різних відвідувачів будь-якого сервера обмежена.
Дослідження AdRelevance показало, що повнорозмірний (стандартний) формат банерів (468x60) все ще є найпопулярнішим в Мережі. Такими банерами користується 97% сайтів. При цьому спостерігається зниження цін на банери стандартного формату: за останні 2 роки ціни на них знизилися на $ 2,70 (з 5 $ до 2,3 $ за тисячу показів).
3. Після однієї демонстрації банера обізнаність про існування даного бренда (Brand Awareness) в середньому збільшується на 7%. Кожен показ баннера (особливо у відповідному контексті Web - сторінки) створює зв'язок між брендом і відповідною групою товарів і просуває даний бренд.
4. Після одного показу банера Consumer Loyalty збільшується на 4%, що є індикатором потенційного збільшення продажів.
5. На порядок більш високі цифри по збільшенню Brand Awareness і Consumer Loyalty спостерігаються для нових, не розкручених брендів.