У чому сенс імені? Чим більше ринок, тим потрібніше гарне і легко запам'ятовуються назву. Перше враження від вашого бренду практично напевно буде візуальним, образної картинкою, а не особистим контактом і / або відчуттям.
Назва грає кілька ключових ролей:
Ідентифікація. Що б покупець не думав про той чи інший бренд, він або вона завжди відчуватимуть з ним певний зв'язок. Ставши частиною повсякденного життя ваших покупців, ви зможете побудувати сильний бренд.
Комунікація. Через назву бренду ви повідомляєте навколишнього світу інформацію про себе. Коли назва виступає в ролі засобу комунікації, що передається ідея може бути ясною, повної нюансів або діяти на підсвідомому рівні.
За часів змін назва бренду стає вашим найголовнішим активом. Зрештою, це єдина річ, що залишається незмінною.
Назва - річ не тільки потрібна, а й складна. Воно повинно працювати в різних обставинах, грати різні ролі і підключати багато аспектів комунікації.
Назва - це перше, про що мене просять при роботі з тільки що організованими компаніями. Вони хочуть, щоб я придумав їм назву, чому дуже часто передують їх власні спроби і невдачі знайти собі ім'я. Проблема в тому, що зазвичай все, залучені в цей процес, "стріляють з стегна". Майже ніколи немає платформи бренду, з якої можна почати роботу, і вже ніколи (і це ще важливіше) немає платформи бренду, на якій можна засновувати своє рішення. Тому незрозуміло, яку назву краще, яке з них вибрати або хоча б включити в список для більш пильного розгляду. Назва зазвичай потрібно терміново, а методики для його вибору не існує. Причина очевидна: без імені ви просто не існуєте.
Раджу спочатку створити платформу бренду. Потім приступити до вибору назви. Я розробив спосіб підбору назви.
Створити опис бренду для неіснуючої компанії, коли ще немає менеджерів, разом з якими треба цим займатися, - непросто. Але навіть якщо менеджмент і рада директорів ще повністю не укомплектовані, все одно можна розробити попередній опис бренду. Перш ніж перейти до критеріїв вибору хорошого імені, розглянемо кілька типів назв.
У повсякденному житті ми зустрічаємося з великою кількості товарних знаків і назв. Чесно кажучи, іноді дивуєшся, як вони прийшли до того чи іншого назвою. Назва може бьть описовим, воно може бути безглуздим, або чимось проміжним: досить неясним в своєму прямому значенні, але викликає асоціації.
описову назву
Недоліки описів включають складності з подоланням мовних бар'єрів і той факт, що назва може розкрити тільки одна з переваг бренду. Крім того, такі назви дають менше можливостей взаємодіяти з аудиторією на підсвідомому рівні. Інший недолік використання такого типу назв пов'язаний зі складністю їх юридичного захисту через їх недостатню індивідуальної визначеності. Назва CyberCash не дуже вдало, тому що практично неможливо запобігти появі схоже звучать назв на кшталт СуЬегМопеу або CyberDollars.
ProcureSoft - так називалася компанія, яка розробляла програмне забезпечення, призначене для автоматизації процесу закупівель за допомогою Інтернету. Назва цілком ясно описувало, які послуги надавала ця компанія, але йому не вистачало енергійності. Тоді керівництво вирішило змінити його на Ariba, назва більш хвилююче і багатообіцяюче.
Асоціативний НАЗВИ
Інший приклад - Applied Bionomics, компанія, яка допомагає підвищувати ефективність морських перевезень. Ця назва викликало неправильні асоціації і часто наводило на думку про біотехнологіях. Компанія потім взяла нову назву - Maxager, що підкреслює її великий досвід і знання в галузі управління та здатність максимізувати продуктивність праці персоналу.
Visa - приклад вдалого назви. У ньому немає нічого про фінанси або кредитні картки. Замість цього, воно говорить про можливості, доступності, відкритих дверях, подоланні кордонів і подорожах, тобто про речі набагато більш цікавих, хвилюючих і образних.
Неологізм АБО СПЕЦІАЛЬНО придумав назву
Неологізми - це короткі, яскраві і красиві, з погляду графіки, назви. Вони індивідуальні, оригінальні і ідеально підходять для міжнародного використання, оскільки ризик виникнення лінгвістичних проблем мінімальний. Крім того, їх легше захистити юридично.
Yahoo! - прекрасна назва, тому що воно нічого не говорить про сам продукт. Ця назва, в яке можна вкласти різні смисли. Найчастіше воно змушує людей гадати, що ж це таке.
Коли засновник Kodak Джордж Истман створював ім'я своєї компанії, він просто висмоктав його з пальця. Воно було коротким, яскравим, і в його написанні було важко помилитися. Воно нічого не означало, що полегшило процедуру реєстрації його в якості торгового знака. "К" була улюбленою буквою Істмана, і він придумав назву фірми на основі своїх переваг. Вибір виявився дуже вдалим, тому що звук "до" дуже виразний і часто використовується на міжнародному ринку.
Негативною стороною вигаданих назв є необхідність в більш серйозному маркетингу, тому що вони не розкривають покупцеві прямо і ясно, яким бізнесом ви займаєтеся і який тип товарів або послуг уявляєте.
Використовуючи перераховані нижче ідеї ви заощадите час і сили, коли будете вибирати назву для вашої компанії, товару або послуги:
Чи підходить для міжнародного використання і чи буде працювати в майбутньому?
Вдале воно для, наприклад, Нідерландів або Латвії?
Що вам говорить бренд?
Зверніть особливу увагу на місію. Що ви хочете сказати собі та іншим? Чим ви хочете займатися завтра? Чи буде ваше назва підходити для цього? Зверніться до бачення. Який колір і форма повинні їй відповідати?
Вкладіть в назву ваш світ.
Яке ваше терені, куди ви хочете йти? Дайте вашому назвою універсальне значення, використовуючи універсальні морфеми. Керуйтеся корисністю, компетенцією, стилем і концепцією з вашого бренд.
Вкладіть в ваше назва обіцянку.
Яке ви хочете дати обіцянку своєму покупцеві, щоб він його відчув, обдумав і відчув? Вам допоможуть розділи, що стосуються компетенції, позиціонування і місії.
Значення - це не все.
Постарайтеся позбутися від преса логічності й доречності. Спочатку семантика, потім фонетика. Потім звучання. Воно може бути символічним, оскільки різні літери висловлюють різні звуки, які несуть різну інформацію. Які відчуття викликає назва? Як воно звучить? Як воно не звучить?
Слухайте себе, але не належите до себе занадто суворо.
Не вимагайте від себе полюбити нову назву. Не існує ні ідеальних назв, ні прямої дороги до успіху. Найважливіше, щоб ця назва не викликала у вас неприйняття. Дайте кожній назві шанс сподобатися. Згодом назва починає подобатися більше.
Не потрібно точно описувати в назві, чим ви займаєтеся.
Життєвий цикл продуктів стає все коротшим, що ставить на чільне місце філософію вашого бренду. Назва повинна відображати думки, ідеї та філософію, а не товар або послугу, які ви продаєте сьогодні, оскільки завтра вони можуть бути вже іншими.
Табу на дежа-вю.
Такі слова, як pro, global і ultra використовуються занадто часто для складання складних назв. Уникайте нудьги. Подібні імена все одно нічого не говорять.