Коди Фаг і Айзек Артур, фахівці з брендінгу і колумністи Craft Brewing Business, дали початківцям пивоварам кілька порад про те, як придумати ім'я для своєї пивоварні.
«Гарна назва вашої крафтового пивоварні настільки ж важливо, як і висока якість пива. Воно ще до того як люди побачать логотип, повідомляє, що стоїть за вами, у що ви вірите, і чому взагалі люди повинні звернути на вас увагу. Ім'я - це база для вашої айдентики, адаптивного веб-дизайну, упаковки, дегустаційного залу, маркетингу та культури споживання. І якщо не продумати його, воно буде переслідувати вас роками.
Відображення суті. Ваше назва повинна відображати суть бренду. У чому вона? У вас особливий процес варіння? Щось незвичайне у вашій команді, в тому, як ви почали, в тому, де ви знаходитесь?
Легко написати і запам'ятати. Легкість написання і запам'ятовування не означає, що назва повинна бути коротким (хоча це було б непогано). Незалежно від довжини, назва повинна бути легко вимовним.
Будьте обережні з неологізмами. Це палиця з двома кінцями. З одного боку, вони завжди доступні - і можуть здатися божим даром, коли ви вже вирвали собі все волосся, намагаючись знайти вільне ім'я. Але пам'ятайте, що за цим словом нічого не варто. Звичайно, з часом ваше пиво дасть цьому слову історію. Але навіщо починати в чистому полі, якщо цього можна уникнути?
Chtoetoznachit? Перевірте, чи не означає ваше назва щось нехороше на будь-якому іноземною мовою. Наприклад, назва нашої фірми - CODO - по-іспанськи означає «лікоть», а ми цілих два роки працювали і не знали про це. Звичайно, могло б бути і гірше - з анатомічної точки зору нам дуже пощастило ».