Про те, чим одні марки відрізняються від інших, і як ефективність косметики пов'язана з її вартістю, розповідає Римма Корнєєва - головний косметолог і директор Центру науково-технічних розробок Об'єднаної Компанії Faberlic, лікар-дерматолог, кандидат медичних наук.
В принципі, інтуїтивно зрозуміло: коли говорять "косметика класу мас-маркет" або просто "масова косметика", то, швидше за все, мова йде про недорогий і доступною продукції. Слово "люкс" викликає асоціації з чимось шикарним, а поєднання "професійна косметика" - з ефективністю.
Фахівці ділять косметику на три класи: мас-маркет, мідл-маркет і люкс.
Головні критерії такої класифікації - ціна і популярність марки.
Косметика рівня "люкс" відповідає найвищим стандартам якості, але не тільки цей параметр впливає на високу ціну косметики.
В її вартість входить також упаковка, спеціально розроблена відомими дизайнерами, а також ім'я марки. Адже купуючи косметику Chanel або Dior, Ви купуєте не тільки крем, але і частинку високої моди, розкішного життя і більш ніж вікову історію марки.
Але, припустимо, вас цікавить тільки ефективність крему.
Чи можливо знайти по-справжньому якісний продукт серед марок "нелюксового" рівня? Так можливо.
Ціна на таку косметику нижче ціни люксової тільки тому, що у неї немає гучного імені.
Класичний приклад - косметика L'Oreal.
Втім, деякі маркетологи вважають, що ця марка належить мас-маркету.
Дуже часто можна почути і про такий загадкове явище, як "косметика преміум-класу". Поставте поруч трьох маркетологів, запропонуйте їм назвати преміум-бренди і почуєте самі різні відповіді.
Тут все експерти єдині в її визначенні. Професійна косметика використовується тільки професіоналами - косметологами і дерматологами. Вона не може продаватися в звичайних, нехай навіть самих дорогих магазинах, і зустрічається лише в салонах краси.
Адже що таке справжня професійна косметика? Це, наприклад, препарати для мезотерапії, які вводять під шкіру, або кислоти для пілінгу.
І тому ніхто не може продавати всім бажаючим 40% -розчин кислот, оскільки людина без спеціальної освіти такою косметикою просто зробить собі хімічний опік! Навіть нешкідливий вітамін С у високій концентрації небезпечний.
Професійна косметика - це, свого роду, ліки за рецептом, що видається після консультації з фахівцем і застосовується під його контролем. Як лікар, косметолог строго стежить за тим, який саме препарат, в якій дозуванні і як довго необхідно використовувати пацієнтові.
Відмінність професійної косметики від звичайної - у високій концентрації речовин, які при невмілому поводженні можуть завдати великої шкоди вашій шкірі.
Є й інша професійна косметика.
Це так звані роздрібні лінії професійних марок. Вони доступні всім бажаючим. Чому? Та тому що кількість активних речовин в такій косметиці не більш, ніж в будь-якому іншому продукті рівня "мідл" або "люкс". Відповідно, і ефективність такої косметики не вище.
Для виробників косметики, яку використовують в салонах краси, такі лінії - спосіб підтримувати лояльність свого покупця до марки в міжкурсовому період, тобто тоді, коли в цьому "ліки" вже немає необхідності.
І нарешті, є третій різновид "професійних" ліній - недобросовісні виробники масової косметики, яким просто ніхто не забороняє писати на своїх упаковках "професійна косметика".
Доведено, що це найлегший спосіб викликати у споживача довіру - адже "професійне" завжди асоціюється з якісним.
До якого ж класу належить косметика Фаберлік?
При цьому за складом і ефективності креми нашої марки відповідають рівню "люкс".
Співробітники Наукової Лабораторії Faberlic стежать за останніми розробками в області біології шкіри, які проводяться у всіх провідних лабораторіях світу, і закуповують найновіші, найефективніші високотехнологічні інгредієнти.
Плюс до цього кисневий комплекс в складі косметичних засобів підсилює дію інгредієнтів косметики.
При цьому продукція Фаберлік залишається в середній ціновій ніші, завдяки наявності власного виробництва, гнучкого підходу до вибору упаковки, молодості марки і свідомого рішення підтримувати таку цінову політику.
Чи варто в пошуках якості орієнтуватися на ціну?
Багато жінок переконані - чим косметика дорожче, тим вона краще.
Можливо, півстоліття тому так і було. Але в наш час підходити до вибору косметики з точки зору тільки ціни, гучного імені або країни-виробника не можна. Хоча, звичайно, розраховувати на те, що в кремі за 35 рублів виявляться дорогі високотехнологічні інгредієнти не доводиться.
Чому ж тоді виникає така різниця у вартості?
Крім рецептури, яка може не сильно відрізнятися у марок різного рівня, на ціну впливає упаковка. І нарешті, якщо б нашому російському бренду було стільки ж років, скільки і західному, він міг би з повним правом призначати таку ж високу ціну.
За матеріалами журналу "Країна Faberlic"
компанії Фаберлік