Власник: British American Tobacco
Lucky Strike - марка американських сигарет. Одна з найстаріших сигаретних марок, веде історію з 1871 року. У 1905 році була придбана компанією American Tobacco Company (ATC), що стала згодом British American Tobacco.
Отже, історія бренду Lucky Strike почалася ще в XIX столітті. У знаменитому "тютюновому" штаті Вірджинія в 1871 році компанія R.A. Patterson зареєструвала його для продажу ... нет не сигарет, їх взагалі придумають трохи пізніше.
Легенда свідчить, що Р.А. Паттерсон купив тютюнову фабрику, неабияк постраждала в результаті пожежі, яка в свою чергу став результатом страйку / страйку (Strike). Скупий новий господар не викинув підгорів тютюн, а підсипав його до звичайного, несподівано отримавши новий смак. Назва для суміші було придумано двозначне, lucky strike, зазвичай перекладається як "Вдале попадання", може означати і "вдала страйк".
Спочатку під маркою "Вдале попадання" виробляли і збували населенню пресований тютюн. Втім, довгий час нічим особливим даний бренд не виділявся і був лише одним з багатьох в Сполучених Штатах.
Все змінилося, коли в 1905 році Lucky Strike вирішила прикупити компанія American Tobacco Company. Не просто прикупити, але ще і заробити на "При потраплянні". Маркетологи зробили ставку на звучну назву, повністю відповідало духу часу, так що там, самої американської мрії. Одне вдале вкладення могло принести мільйони зелених папірців. А вміння ловити момент і робити ставку на везіння цінувалися вище, ніж глибокі знання і практичний досвід. Споживач відразу зазначив новий бренд, але справжній вибух був попереду.
У 1916 році бренд почав випуск сигарет, а вже через рік, бажаючи випередити конкурентів, застосував по-справжньому інноваційний метод підготовки тютюну. Якщо інші сушили тютюнове листя під променями сонця, то виробники Lucky Strike пішли далі і почали їх обсмажувати. За рахунок тостерізаціі (ось прямо так і назвали цей процес), в листі відбувалася реакція карамелізації. Завдяки останній тютюн не просто виходив душистее, але ще і набував шоколадний і кавовий смак.
У 1917 році став використовуватися слоган "It's Toasted", який інформував клієнтів про нову методику просушування тютюну - "обсмажування", а не сушінні на сонці. У тому ж році з'являється напис "L.S.M.F.T." ( "Lucky Strike means fine tobacco") на упаковці. Логотип сигарет був ідеєю дизайнера Раймонда Леві, який розробив також емблеми для "Exxon", "Shell" і "Coca-Cola".
У свій час ходили чутки, що марка називається "Lucky Strike" через те, що в деяких пачках були знайдені сигарети з марихуаною. Однак, підтверджень цьому не було, хоча покупці щирі сподівалися відшукати ту саму щасливу пачку. Назва повертає нас в дні Золотої лихоманки, коли шукачам, які виявили великі шматочки благородного металу, випадала "несподівана удача".
А в 1929 році виробники Lucky Strike навіть виступили організаторами феміністського параду "Факел свободи", в ході якого жінки пройшли центральними вулицями Нью-Йорка, гордо тримаючи над головами зелені пачки цих сигарет.
Війна завжди була найкращим часом для просування таких "легких наркотиків", як алкоголь і тютюн. Тому, коли по Європі загуркотів Друга світова, а американські солдати відправилися за океан, Lucky Strike виявилися тут як тут. Щоб виділитися серед інших брендів, виробники навіть поміняли оформлення пачки. Замість зеленої гами з'явилася червоно-біла. Для подібного ребрендингу тут же придумали патріотичне пояснення. Виробники Lucky Strike стверджували, що змінили колір, тому що зелена фарба містить мідь, а метал цей потрібен військовим. Ідіотське пояснення? Безумовно. Але воно спрацювало. Та ще й дозволило знизити витрати на виробництво. Адже зайвий колір - це зайві гроші.
Фірмова темно-зелена пачка змінила колір на білий в 1942 році під слоганом "Lucky Strike Green has gone to war". Компанія пояснила зміну упаковки тим, що вони використовували мідь і хром, які були необхідні під час Другої світової війни. Насправді колір упаковки був змінений щоб зробити її більш сучасною та привабливою для жінок (маркетингові дослідження показали що зелена упаковка не була досить привабливою для жінок, які тоді стали активними споживачами тютюнової продукції). Війна стала відмінним прикриттям щоб зробити упаковку більш привабливою і в той же час більш патріотичною.
