Деякі типи статей у копірайтерів замовляють настільки рідко, що деякі і не знають про них.
Зарубіжний копірайтинг більш розвинений, тому там придумано, набагато більше позначень під різні формати текстів. У цій статті ми розглянемо один з них, на просторах Рунета його все частіше замовляють.
Що він означає? Це ще один різновид статей для піару компанії, яка складається для цільової аудиторії від імені представника (керівника) компанії. Безумовно, це додає ваги інформації.
Як написати байлайнер піар текст?
Зазвичай таким складним видом статей займаються справжні професіонали. У більшості випадків, це новинна інформація про компанію, але в її укладанні обов'язково знаходиться підпис глави фірми, що додає солідності розміщеному посту.
Складається матеріал в такому форматі, нібито людина вимовляв його вголос. Деякі порівнюють його з спічрайтинг. так як формати схожі.
Саме тому, при написанні тексту, потрібно враховувати особливості усного мовлення. Не завжди те, що красиво звучить, також красиво читається.
За межами Рунета (особливо в Америці) фахівці, які вміють створювати байлайнер, користуються попитом.
З їх допомогою, власники компаній можуть:
- проявити себе як лідера компанії;
- підвищити репутацію (впізнаваність бренду);
- постати в ролі експерта;
- поліпшити імідж компанії;
- поділитися своїми поглядами.
Схожість з текстами, які пишуться для усного мовлення, очевидні, але є деякі відмінності. Головне з них - це визначення особистості, від імені якої складається матеріал.
Не важливо, хто саме його становив, головне, що на закінчення вказана «серйозна» прізвище. Нерідко байлайнер додається в маркетинг кит і інші матеріали.
Періодичний і подієвий байлайнер
Якщо ви вирішите скласти подібний матеріал, доведеться не тільки пошукати приклади і почитати форуми копірайтерів, але і розібратися в видах байлайнер. Їх всього два - періодичний і подієвий.
Подієві байлайнер пишуться на підставі якого-небудь події. Як правило, встановлюється заголовок і пишеться звернення. У таких текстах повинен бути присутнім епілог з різними побажаннями.
Лише зрідка власники компаній і керівництво знаходить час, щоб поділитися інформацією, кому як не їм роздавати поради, складати грамотні тексти, їх думка важлива для цільової аудиторії.
Якщо ви копірайтер і у вас замовили байлайнер, запитуйте основну ідею і пишіть від імені глави компанії. Матеріал повинен бути ідеальним, ніякої води, тому погоджуйтеся тільки на ті теми, в яких добре орієнтуєтеся.