Значення стилеобразующих елементів
До базових елементів айдентики відносяться:
- логотип;
- фірмова колірна палітра;
- товарний знак;
- фірмовий шрифт;
- модульна сітка.
Однак не менш важливо крім них грамотно використовувати графічні складові, які здатні істотно виділити компанію на тлі конкурентів. Стилеобразующим стає то рішення, використання якого здатне надати айдентіка компанії особливі, ключові якості та посилити вже існуючі. Нерідко в даній якості застосовуються:
- силует;
- геометричний орнамент або його елемент;
- художня композиція;
- градієнти;
- малюнок.
Вибір конкретного стілеобразующей залежить від філософії бренду, яка і визначає графічне рішення айдентики. Графічний дизайнер враховує завдання, поставлені перед фірмовим стилем бренду, і підбирає відповідно до них підходящий варіант. Багато в чому успішність підсумкового результату залежить від художнього смаку виконавця, його почуття міри, композиції, технічних навичок і умінь.
Крім того, дизайнер відповідальний за приведення всіх елементів фірмового стилю компанії в єдину, органічно влаштовану систему, в якій у кожної складової є своє місце, роль і значення. Найменше виникнення невідповідності або конфлікту між стилеобразующими айдентики буде відзначено клієнтами на підсвідомому рівні.
Особливості стилеобразующих елементів в айдентіка
Використання стилеобразующих елементів в рамках створення фірмової айдентики є важливою умовою незалежно від сфери діяльності компанії. Саме лаконічне і однозначне виділення на тлі конкурентів дозволить підвищити прибуток і зміцнити позитивний психологічний сприйняття серед потенційних клієнтів. При цьому система фірмового стилю повинна зберігати гнучкість в самих різних ситуаціях.
Адаптивні якості особливо важливі в сучасному світі, який стрімко розвивається і відкриває все нові перспективні можливості для передачі інформації. Успішний фірмовий стиль повинен однаково ефективно «працювати» на білборді, в журналі, на листівці, сайті, одязі, мобільному пристрої і так далі. В даному питанні особливо гостро стоять питання універсальної передачі кольору, масштабування, наповненості графічною інформацією, а також здатності гармонійно адаптуватися не тільки в статичну картинку, але і в анімаційний ролик. Успішне вирішення перерахованих вище завдань дозволить отримати органічну систему фірмового стилю, яка буде залучати нових клієнтів, підтримувати інтерес вже існуючих покупців і шанувальників марки, висловлювати філософію компанії, а також пристосовуватися до змін в навколишньому інформаційному і технологічному середовищі.
Багато серйозно налаштовані сучасні бренди враховують важливість застосування стилеобразующих і активно ними користуються. Як приклад можна привести компанію «РЖД». Графічний елемент, який відрізняє фірмовий стиль бренду, складається з ліній, що складаються в силует двох поїздів, які рухаються в одному напрямку по різних шляхах. Червоно-біла палітра підсилює відчуття руху, надаючи айдентіка емоційність і динамічність.
Компанія «Веста-СФ» також успішно застосовує стилеобразующий елемент - широкі смуги, в які може вписуватися лого і які сприяють грамотної організації простору.
В рамках фірмового стилю федерації шейпінгу «Shaping» дизайнер застосував зигзаг, який надає айдентіка динамічності, символізує активний, спортивний спосіб життя.
Таким чином, продумане використання стилеобразующих елементів дозволяє бренду отримати цілий ряд переваг. Визначити ефективність проведеної роботи допоможе спостереження за цільовою аудиторією протягом часу.