Маркетологи люблять думати, що контролюють увагу і волю користувачів Мережі, але навіть вони визнають, що популярністю в Інтернеті володіють «котики» і спонтанно з'являються меми. Знаючи, як з ними правильно поводитися, ви можете опинитися на першій сторінці Google (або, в іншому випадку, споглядати свій провал).
Що робить матеріал вірусним і змушує нас поширювати його?
Професор Іона Бергер (Jonah Berger) з Пенсільванського університету зі своїми колегами проаналізував, як часто і які матеріали New York Times посилають один одному користувачі, і прийшов до наступного висновку щодо того, якими якостями володіє вірусний (швидко распространяюшійся) матеріал:
- дивує
- цікавий
- вражаючий
- позитивний
- Хто має практичну користь
У той час, як інтенсивність емоцій була безпосередньо пов'язана з тим, чи будуть люди ділитися цим матеріалом чи ні, самі поширювані статті включали в себе сильні позитивні емоції, такі, як благоговіння, або практичні поради.
Насправді, сила благоговіння була настільки велика, що один тип статей обігнав всі інші: на загальний подив найпопулярнішими виявилися наукові статті.
При цьому історіями, що викликають почуття смутку, ділилися трохи рідше.
Теорія зустрічається з практикою
Метью Інман вивів таку формулу популярності матеріалу:
- Вибирайте тему, близьку вашої аудиторії;
- Створюйте легко споживаний матеріал: багато картинок, не дуже багато тексту;
- Створюйте інфографіку;
- Використовуйте популярні меми;
- Підбурює емоції.
Можна мені чізбургер?
Спільнота - це одна з основних причин поширення мемів.
Одним з таких спільнот в російському Інтернеті є сайт Лукомор'я. позиціонує себе як енциклопедію «мемів, фольклору і Всього Решти».
Спільнота - це одна з основних причин поширення мемів. Вони, як правило, не з'являються на Facebook, де вони швидко поширюються в невеликій групі друзів, а потім вмирають. Вони зароджуються в Інтернет-спільнотах - великих групах людей, які є носіями однієї і тієї ж «Інтернет-культури».
- Фокусуються на простих людях
- Зачіпають гендерні аспекти
- Смішні
- прості
- повторювані
- химерні
Ці риси роблять майбутній мем «незакінченою», що вимагає подальшого його зміни:
Але якщо меми неможливо контролювати, а вірусні статті повинні бути веселим, дивовижними і вражаючими, чи можливо взагалі створення релевантного вірусного матеріалу?
Ось деякі поради, які можуть допомогти вам в цьому:
- Створюйте матеріал, що відноситься до більш широкої аудиторії, ніж ваша.
- Будьте креативними та дивуйте.
- Розповідайте історії (пам'ятаєте, що історії, розказані від першої особи, захоплюють більше).
- Будьте кумедними.
- Обурює і лякайте (але не перестарайтеся з цим).
- Будьте надихаючими.
Нарешті, створюйте має практичне значення матеріал:
- Вирішуйте проблеми ваших читачів.
- Будьте впевнені, що ви добре знаєте тему (проведіть дослідження).
- Поясніть читачам, як вони можуть використовувати цю інформацію.
- Намагайтеся уникати неясностей.
- Вказуйте джерела інформації.
- Ще раз - вирішуйте проблеми ваших читачів.
роль взаємин
Насправді, навіть потенційно вірусний матеріал може не стати таким до тих пір, поки не досягне кого-небудь впливового - відому в Інтернеті особистість. Найпростіший спосіб зробити це - бути пов'язаним з такими впливовими людьми.
Ось кілька порад, які допоможуть вам побудувати взаємини з такими людьми:
Про меми ж слід пам'ятати те, що краще їх взагалі не використовувати. Оскільки, контролювати їх неможливо, ви ніколи не зможете вгадати, до чого все це призведе.