Піар в Росії
З комуністами на виборах будується - заняття не з простих. Це вам будь-який піарник скаже. Особливо якщо справа відбувається в регіонах так званого "червоного пояса". Перемогти можна, звичайно, але скільки мороки, скільки нервів! Причому вся біда в тому, що власне "піаром" комуністи, як правило, зовсім і не займаються. Немає у них ні поліграфії нормальної, ні слоганів, що запам'ятовуються, та й в так званій "незалежній пресі" їх не дуже-то шанують, не кажучи вже про телебачення, куди їм взагалі в більшості випадків шлях замовлений. Так що спілкуватися з народом їм доводиться в основному за допомогою чорно-білих листівок на страшній папері, та рідкісних зустрічей з виборцями, на які в основному збираються озлоблені пенсіонери.
І тим не менше аж до останнього часу - тобто до перемоги всеперемагаючого вчення "Єдиної Росії" - комуністи незмінно збирали на виборах свої 20-25-30% голосів, які - особливо при низькій явці - в деяких випадках цілком дозволяли їм навіть боротися за перемогу. Свій дисциплінований виборець, якому в бюлетені нічого не потрібно, крім заповітних чотирьох букв КПРФ - це страшна сила. Інший раз мені навіть здавалося, що всі інші політичні сили на нашому політичному ... гм ... ландшафті - це не більше ніж такі легкі і прозорі хмаринки пари, які постійно літають, трансформуються, перемішуються між собою; іноді роздуваються (в основному нашими стараннями), іноді з шумом лопаються (знову ж таки не без нашої участі), покриваючи все навколишнє шаром досить неапетитних бризок; і тільки комуністи лежать на шляху похмурим і щільним колом - то чи глини, то чи бруду. Це вже, як то кажуть, в залежності від настрою спостерігача ...
Словом, комуніст - незручний суперник на будь-яких виборах, будь-якого рівня. Так ось, чи можете ви собі уявити, що був в моїй багатій виборчій практиці випадок, коли я не те що не зрадів, дізнавшись, що суперник-комуніст ось-ось зніме свою кандидатуру - немає, разом з усією командою на протязі багатьох тижнів ( !) прикладав всі можливі і неможливі зусилля для того, щоб переконати і навіть змусити комуніста неодмінно ЗАЛИШИТИСЯ в гонці, ні в якому разі не вибувати з боротьби з НАШИМ кандидатом ?!
Але ж так було! У такій дивній ситуації ми всі опинилися завдяки надзвичайно високому "антирейтингу" нашого клієнта, Мера одного підмосковного містечка. Я вже описував ту нашу кампанію в епізоді даних "Записок" під нумером 2. Пам'ятайте, "Качине полювання"? Де я розповідав, як ми "підстрелили на зльоті" Директора великого міського заводу, який інакше легко переміг би нашого клієнта-Мера, який зумів завоювати стійку нелюбов значної частини городян? У нашого клієнта був дуже великий анти-рейтинг (більше 50%) і зовсім маленький рейтинг; простіше кажучи, кожен другий городянин ні за що не хотів би знову побачити на посаді нашого Мера, а погодився б хоч розглянути таку можливість на момент початку нами кампанії добре якщо кожен шостий ...
Звичайно, "підстрелив" головного потенційного конкурента (див. Епізод №2), ми зовсім не позбулися всіх проблем. Що й не дивно: маючи поточний рейтинг на рівні 15% і "резерв зростання" від сили відсотків в 10, від проблем в ході кампанії не позбудешся ніколи. Тут вже не тільки буквально кожен "свій" голос на вагу золота, а й треба невпинно дбати про те, щоб "чужі" голоси роздрібнилися якомога рівномірніше. Це потужного і впевненого в собі лідера можна "вести", не особливо дбаючи про "чужих", за принципом "нам би свої голоси набрати, а про всіх інших маргіналів нехай у конкурентів голова болить!" А тут, як турботливою матусі, доводиться пильно стежити - як би Петрику не дісталося більше, ніж Ванечке! Тобто як би кандидат А не забрав би багато голосів у кандидата Б!
І ось, розвідка донесла, що емісари з області зачастили в наше містечко, причому найчастіше їх бачать ... у головного міського комуніста! У непохитного борця з буржуазним засиллям, почесного пенсіонера, колишнього першого секретаря міськкому КПРС ... ну, назвемо його, наприклад, Зайцевим. Т. Є. товаришем Зайцевим, звичайно ж!
І цей обставина, безумовно, не могло нас не стривожити. І не тільки стривожити - не завадило б і зажурилися! Підмосков'ї на початку століття було, безсумнівно, "червоним"; скажімо, депутатом Держдуми від округу, що включав і наше місто, був у той час член КПРФ. Тобто 15, а то і всі 20% комуніст в нашому місті мав гарантовано, можна сказати, не встаючи з дивана. І ось нам повідомляють, що посланці губернатора обіцяють комуністу Зайцеву золоті гори, аби він "всього лише" за тиждень до виборів зняв свою кандидатуру на користь того, на кого йому вкажуть його "добрі друзі" зі Старої Площі! І, звичайно ж, щоб закликав своїх прихильників проголосувати за цього "чоловічка". Хто буде "чоловічком", ми теж дізналися швидко: вибір Губернатора виявився досить затейлів - "чоловічком" -джокером повинен був опинитися ... директор міського ринку! Та ще й на прізвище Південний! Мда-а ...
Промайнуло, втім, цікаве контрпропозицію. Начебто були якісь натяки, якісь можливості ... поднапрягшісь, можна було б спробувати ... перехопити комуніста у обласного начальства! А що? Область далеко, а мерія близько. Хто краще знає потреби і сподівання простого городянина? Чому б, коротше, що не переконати Зайцева, що якщо вже і "зніматися", то краще на користь Мера? Тобто в нашу користь?
Але, поміркувавши над цим, ми були змушені і від цього відмовитися. Занадто небезпечно! Директор ринку - ще туди-сюди, а ось наш Мер - це, на жаль, для міських "червоних" було щось на зразок червоної ганчірки для бика. Чому? А тому що чинна влада! Тому що ще на попередніх виборах наш Мер "переміг" того ж Зайцева вельми сумнівно, і хто-хто, а саме прихильники КПРФ в місті про це не забули!
Тому не можна було нам залишати комуністичний електорат "безхазяйним". Ну ніяк не можна! Ні ЗА нас, ні - тим більше - проти! Єдиний шанс був - залишити його "під Зайцевим"; щоб він затиснув своїх "червоних" під собою, як в горщику, І НЕ ДАВ НІ З КИМ склалася!
А значить - треба було за всяку ціну ПРИМУСИТИ Зайцева залишитися в боротьбі! Зробити так, щоб ніякі "пряники" і "батоги", які йому пообіцяє область, компенсували для нього ВТРАТУ ОСОБИ. Є такий вислів, що прийшло до нас, як кажуть, з Японії. Мовляв, для істинного самурая немає нічого страшнішого, ніж чим "втратити обличчя" - тобто виявитися в ганебному і незручному положенні, несумісним з його статусом.
А ось дуля! У нас, слава богу, був під рукою дуже підходящий в даному випадку інструмент - головна міська газета. Газета Мерії, на час кампанії - під повним нашим контролем. Але особливо важливо, що вона ж - і найстаріша міська газета, колишній орган того самого міськкому КПРС. Відповідно більшість старих комуністів і пенсіонерів були на неї по стародавньої звичкою підписані, а якщо й ні - намагалися саме її купити в кіоску.
І пішли "в редакції" різні листи. Від літніх, заслужених читачів. Жанр, який якраз пенсіонери люблять найбільше. Причому - далеко не всі з них доводилося складати! У загальному потоці були і цілком натуральні, справжні - адже слух про намір Зайцева "лягти" під торгаша вже посилено йшов по місту (намагалися наші агітатори). Листи були всі в одному ключі. Читачі або обурювалися "наклепом", або висловлювали тверду впевненість, що ставленик вірних ленінців з КПРФ ніколи і ні за що не піде на те, щоб зрадити (так-так! Саме "зрадити"! А ви як думали?) Своїх прихильників, всіх знедолених людей праці ... і т.д. і т.п.
Ризикована гра, а що поробиш? Просто з таким "рейтингом", який визнають навіть вороги (що особливо цінно!), "Злитися" Зайцеву було б досить важко! Що він би пояснив своїм прихильникам? "Киньте, хлопці! Насправді ми слабкі, наші ідеї нікому не цікаві, КПРФ себе зжила"? Ледве…
Тобто по нам вистрілили, що називається, з "головного калібру". Дійсно, якщо що і могло в місті зрівнятися за популярністю з уже більш-менш "розкрученої" нами міською газетою, то це, звичайно ж, такий монстр всього газетного ринку, як "МК". Наше місто в цьому відношенні просто не виділявся серед інших: в ньому теж, як і всюди, уважно і з полюванням читали екс- "Комсомольця". Але нам доступ на його сторінки був закритий - дорого дуже. Чи не для слабкої міського бюджету ... А ось у області, безсумнівно, були для розміщення в ньому свої важелі.
Добре, що відповідна інформація з'явилася в понеділкового номері "МК". Тому що вже у вівторковому у нас з'являлася можливість відповісти. Відповідати треба було швидко і нищівно ... Але що ?!
У вівторок головна міська газета вийшла з величезною фотографією нашого комуніста і трохи менше - Директора ринку на першій шпальті. Колаж був зроблений так, що вони як би - один з докором, інший - з надією - дивилися один на одного. Через всю смугу аршинними літерами йшов напис:
От якось так. Текст теж писав Стас, я тільки подекуди підправив ...
Кажуть, багато городян, ще тільки підходячи до прилавка, буквально не вірили своїм очам. А потім, підійшовши, ще довго і з полегшенням сміялися. Розповсюджувачі доповідали, що в цілому цей номер газети користувався особливо великим успіхом.
Ось що значить хороша перша смуга! Усім майбутнім газетним магнатам на замітку ...
Чи не передав все-таки!
Данило Справи Валле
