ГлаваIСредства масової комунікації як фактор соціалізації і результат впливу на свідомість аудиторії.
1.1. Засоби масової комунікації, їх вплив, роль в соціалізації.
Якщо СМК розглядати як фактор соціалізації, треба мати на увазі, що безпосереднім об'єктом впливу потоку повідомлень є свідомість і поведінку великих груп людей, що складають аудиторію того чи іншого конкретного засобу масової комунікації - Новомосковсктелей однієї газети, слухачів певної радіостанції, глядачів тих чи інших телеканалів, користувачів тих чи інших комп'ютерних мереж. У зв'язку з цим питання про те, до якої групи факторів соціалізації відносяться СМК, не має однозначної відповіді
Вплив ЗМК на стихійну соціалізацію визначається декількома обставинами. 2 СМК виконують в першу чергу рекреативную роль. оскільки багато в чому визначають досуговое проведення часу людей, як групове, так і індивідуальне. Вона реалізується по відношенню до всіх людей так, як відпочинок на дозвіллі з книгою, в кіно, перед телевізором, з комп'ютером відволікає їх від повсякденних турбот і обов'язків.
1.2. Результати впливу масових комунікацій
Форми і засоби підвищення ефективності засобів масової інформації.
Засоби масової інформації - могутня сила впливу на свідомість людей, засіб оперативного донесення інформації в різні куточки світу, найбільш ефективний засіб впливу на емоції людини, здатне переконувати реципієнта щонайкраще. Особливо чітко це проявляється у ставленні електронних ЗМІ. У міру розширення технічних можливостей їх роль зростає. А по емоційному впливу на почуття і свідомість людей вони залишаються поки неперевершеними і збирають найбільшу аудиторію.
Важливе місце в арсеналі засобів, активно сприяють зростанню ефективності виступів ЗМІ, займають питання підбору і розстановки кадрів. Добре підготовлені і професійні виступи ЗМІ, безсумнівно, більш дієві і ефективні, ніж матеріали з низьким професійним рівнем підготовки.
Одним з найбільш важливих шляхів підвищення дієвості ЗМІ є залучення у творчу роботу аудиторії. Її участь у формуванні інформаційного простору - це високий ступінь обґрунтованості, реальності і правдивості продукції ЗМІ, це глибина і емоційність, гострота і неординарність мислення, викладу матеріалу.
Таким чином, вивчення кореспонденції, залучення до широкої участі у виступах ЗМІ представників аудиторії - надійний шлях підвищення дієвості, а, отже, і ефективності засобів масової інформації.
ЗМІ та інформаційні потреби аудиторії.
Ефективність діяльності ЗМІ може бути вивчена і оцінена тільки в зіставленні з цілями, які ставить суспільство перед цими засобами 4.
Здійснення цього завдання нерозривно пов'язане з більш точним обліком
Дослідження інформаційних потреб виходить з їхньої типології: общепсихологические, комунікативні, науковедческие, інформативні.
Виявлення ступеня їх задоволення - першочергове завдання. Інформаційні потреби слід розглядати як потреби в повідомленнях визначеного змісту і форми, які потрібні людям для
Загальної тенденцією, яка супроводжує поширенню урбанізованого способу життя та впровадження загальної середньої освіти в нашій країні, є збільшення різноманітності інформаційних потреб, і звернення все більшої частини населення до різних ЗМІ. З одного боку, це створює передумови для зростання ефективності системи масових комунікацій, а з іншого, підвищуються вимоги до змісту і оперативності переданих повідомлень.
Розгляд проблеми ефективності ЗМІ з точки зору задоволення і розвитку інформаційних потреб аудиторії дає можливість більш точно визначити роль кожного конкретного каналу масової інформації в єдиному інформаційному просторі, виявити резерви і недоліки, які заважають злагодженій та ефективній діяльності всієї інформаційної системи.