Сутність і концепція екологічного маркетингу муніципального освіти (міста)
The essence and concept of ecological marketing municipality (city)
Анастасія Сергіївна Сидоренко, аспірант, асистент
ФГБОУ ВПО «Південноукраїнський державний університет економіки і сервісу», м Шахти
Анотація: В статті викладена сутність екологічного маркетингу міста, процес формування. Представлений алгоритм екологічного маркетингу на підприємстві. Визначено стратегії екологічного маркетингу міста. Наведено концепцію екологічного маркетингу міста.
Abstract: This article deals with the essence of environmental marketing, the process of formation. The algorithm of environmental marketing in the enterprise. Define the strategies of environmental marketing. Presented the concept of environmental marketing.
Ключевиеслова: екологічний маркетинг, маркетингові напрямки, алгоритм, стратегія, концепція, екологічно чиста продукція.
Keywords: environmental marketing, marketing trends, the algorithm, the strategy, the concept of environmentally friendly products.
В кінці ХХ століття в маркетингу з'явилося нове поняття - екологічний маркетинг. У ньому можна виділити головні пріоритети: концепція ринку - екологічна, ключова ланка - екологічна безпека і раціональне природокористування, рівень дії - людська цивілізація і природа, відбиття в організаційно-штатній структурі фірм серйозної уваги питань охорони навколишнього середовища та раціонального використання природних ресурсів - введення посади віце-президента з питань екологічної безпеки, посади менеджера з екологічної політики. До нього також можна застосовувати елементи класичного маркетингу. Екологічний маркетинг прийнято відносити до структури екологічного менеджменту.
Виникнення екологічного маркетингу можна представити в двох аспектах:
1) Екологічний маркетинг виник на перетині двох інших понять - маркетингу та екологічного менеджменту. У зв'язку з тим, що класичному маркетингу не вистачало його концепцій, підходів, заходів для перебудови підприємств на більш сучасне і екологічне виробництво продукції, а екологічний менеджмент недостатньо чітко міг регулювати процес виробництва продукції, він більше націлений на управління в галузі охорони навколишнього середовища. Область перетину концепцій маркетингу та екологічного менеджменту представлені на малюнку 1.1.
Малюнок 1.1 - Місце екологічного маркетингу в системі маркетингу та екологічного менеджменту [1]
2) Екологічний маркетинг виник на основі взаємодії маркетингу підприємства, а саме його елементів (розробка, виробництво продукції, упаковка товару, утилізація і т.д.), і природоохоронної діяльності підприємства (при складанні екологічного паспорта, при розробці нормативів викидів і т.д .). Під дією ринку виробникам необхідно було покращувати якість виробленої продукції з позиції її екологічності та нешкідливості для споживачів і навколишнього середовища, схематично це взаємодія можна представити таким чином (рис. 1.2).
Малюнок 1.2 - Місце екологічного маркетингу в системі маркетингу та природоохоронної діяльності підприємства [2]
Якщо маркетинг - це процес, який охоплює розробку і реалізацію концепції економічної діяльності організації, міста, комунікативну політику, суспільні відносини, то екологічний маркетинг представляє собою не просто новий концептуальний підхід: він реально дозволяє продумати і розробити структуру системи виживання і її робочі механізми.
Такими чином, екологічний маркетинг - це маркетинг, спрямований на виробництво продукції (послуг), яка безпечна для навколишнього середовища і споживачів, розвиток технологій і процесів, що знижують вплив на навколишнє середовище, а також з прискореним формуванням ринку екологічних послуг, які вимагають відповідного розвитку маркетингових засобів управління [3].
Також, екологічний маркетинг визначають як екологічно безпечну діяльність, пов'язану з розробкою, виробництвом і реалізацією продукції і послуг для задоволення потреб населення, що враховує екологічні наслідки [4].
До основних маркетингових напрямками в цій галузі слід віднести:
- формування фінансових структур підтримки екологічних дій підприємства;
- екологічну оцінку (аудит) рівня впливу на навколишнє середовище;
- екологічне страхування дій компаній;
- вимір форм звітності діяльності виробників;
- формування нових принципів торгівлі (наприклад, продаж екологічно чистих продуктів).
Екологічний маркетинг дає можливість не тільки по-новому здійснювати процес стратегічного цілепокладання, але і вказує напрям дозволу багатьох труднощів, пов'язаних з виникненням екологічного ризику. А сприйняття екологічного ризику соціумом - реальність, багато в чому визначає ставлення до конкретного підприємства (або виду технології, продукції і послуг) не в меншій мірі, ніж власне характеристики впливу виробничого процесу.
Алгоритм екологічного маркетингу на підприємстві можна представити таким чином:
Малюнок 1.3 - Алгоритм екологічного маркетингу на підприємстві [5]
Перший крок, який пропонує екологічний маркетинг підприємства, - це забезпечити відкритість фірми, що, без сумніву, зробить більш надійної та достовірної зворотний зв'язок зі споживачами.
Другий крок - зробити процес виробництва прозорим: показати, як розумно мало природного палива використовується при випуску одиниці продукції, як чітко налагоджений процес поводження з відходами, продемонструвати, що частина доходів від продажу ваших товарів дійсно направляється на підтримку фундаментальних досліджень в області ресурсозберігаючих технологій.
Третій крок - довести на ділі, що погляд на проблему і нові шляхи вирішення є піонерними - і тоді для всіх стане очевидним, що ви володієте конкурентними перевагами (унікальними!), Що ваш товар краще за інших. Екологічний маркетинг не може бути голослівним.
Розглянуті кроки, поняття застосовні для діяльності підприємств. У цьому випускний роботі робиться спроба розкрити сутність, функції, напрямки в екологічному маркетингу на рівні муніципального освіти (міста). У зв'язку з цим воно повинне враховувати певну специфіку і область застосування.
Стратегії екологічного маркетингу міста дозволяють:
- оцінити екологічні умови, в яких буде проходити розвиток міста, його переваги і недоліки, щоб мінімізувати загрози екологічного характеру (негативні ефекти) і максимізувати можливості (позитивні ефекти) - SWOT-аналіз;
- оптимально поєднувати політику підвищення рівня життя населення з політикою захисту навколишнього середовища, розподілу ресурсів і просування території;
- скоординувати програми міського розвитку з позиції екологічного маркетингу;
- отримати орієнтири та інструменти для вимірювання та оцінки результатів розвитку.
Серед важливих проблем екологічного маркетингу міста, муніципального освіти також можна відзначити наступні:
- управління розвитком міського, муніципального ринку екологічно чистої продукції, умовами торгівлі;
- підготовка міських кадрів маркетологів і маркетингову освіту городян, представників дрібного бізнесу, муніципальних підприємств і органів місцевого самоврядування, маркетингове інформаційне та консультаційне забезпечення муніципальних утворень в області екологічної безпеки території;
- радикальне підвищення дієвості виставково-ярмаркової та іншої презентаційної активності, сфер екологічно чистих товарів і послуг, активність у сфері охорони навколишнього середовища.
До основних маркетингових напрямками в області екологічного маркетингу міста можна віднести наступні:
- формування фінансових структур підтримки екологічних дій;
- екологічну оцінку (аудит) рівня впливу на навколишнє середовище;
- іміджева політика міста в області екології;
Можна побачити деяку схожість і відмінності в маркетингових підходах в області охорони навколишнього середовища між підприємствами і містом. Як виробники, так і політика міста прагне до поліпшення стану навколишнього середовища, екологічної обстановки не тільки в місті, а й в регіоні в цілому. Влада вводять різні стимулюючі санкції для того, щоб зацікавити виробників в зменшенні кількості викидів, також і підприємства зацікавлені в зниженні рівня впливу на навколишнє середовище, щоб зробити свою продукції чистішою, процес виробництва більш екологічним.
З точки зору екологічного маркетингу екологічна безпека повинна повністю відповідати наступним вимогам:
- мінімальний рівень або відсутність забруднюючих речовин в процесі виробництва;
- безпеку для здоров'я жителів міста і робітників підприємства;
Визнати раціональне використання навколишнього середовища одним з найважливіших пріоритетів міста, підприємств і компаній, а також основних умов розвитку; розробити стратегію, програму і методи управління виробництвом з максимальним урахуванням навколишнього середовища - запорука системної діяльності з охорони навколишнього середовища.
В сучасних умовах важливого значення набуває взаємозв'язок трьох факторів "економіка - політика - екологія". Економіка визначає процвітання держави, політика спрямована на стабілізацію ситуації в різних регіонах, а порушення екології може привести до значних матеріальних втрат як на локальному та регіональному, так і на глобальному рівнях. Оптимізація екологічних механізмів, що стимулюють природоохоронну діяльність, включає в себе наступні заходи:
- створення сприятливих умов для підприємств, компаній, фірм, що спеціалізуються на охороні навколишнього середовища;
- сприяння вітчизняним та іноземним інвестиціям у виробництві екологічно чистих товарів і послуг на основі екологічно безпечних технологій і методів управління;
- забезпечення конкурентоспроможності та рентабельності підприємств, реалізації економічних механізмів, що враховують стимулювання охорони навколишнього середовища;
- використання диференційованого підходу до ціноутворення на продукцію підприємства з урахуванням екологічних витрат на скорочення обсягу відходів, їх утилізацію, видалення і переробку;
- економічне і екологічне обґрунтування фінансування витрат на охорону навколишнього середовища за рахунок коштів підприємств, фірм і компаній, а також державного, регіонального і місцевого бюджетів;
- організація ефективних систем кредитування природоохоронних проектів з урахуванням інвестування, перш за все, в екологічно чисті технології, а не в технології очищення в кінці виробничого циклу.
Взаємини економіки та екології можна уявити собі таким чином:
- Економічні цілі без обмеження
- Економічні цілі з екологічними обмеженнями
- Екологічні цілі з економічними обмеженнями
- Екологічні цілі без обмежень
Неминучість природоохоронних обмежень підприємницької діяльності та регулюючої ролі держави в природокористуванні та охороні навколишнього середовища все частіше розглядається як єдино реальний шлях виходу з прогресуючого екологічної кризи.
Управління охороною природних ресурсів і середовища проживання людини реалізується на основі використання адміністративних і економічних заходів державного природоохоронного регулювання. З методами державного регулювання природоохоронної діяльності пов'язані екологізація внутрішньофірмового управління підприємством, діяльність якого може надавати певні дії на навколишнє середовище. Невіддільні від цих методів питання формування екологічного ринку на території міста, регіону та екологічного підприємництва з орієнтацією на ефективний вітчизняний і зарубіжний досвід.
З введенням нового законодавства про іноземні інвестиції, оподаткування, права на користування надрами, умови для іноземних інвесторів покращаться. Це повинно привести до розвитку економіки на новому рівні з екологічними обмеженнями, тобто буде взято до уваги існування у кожного регіону граничного рівня експлуатації, який визначається природним потенціалом. Виснаження природного потенціалу і порушення екологічної рівноваги веде до різкого збіднення економічних можливостей. Тому регіональне планування має включати і екологічні завдання, а саме:
- видачу дозволів на господарську діяльність з урахуванням вимог навколишнього середовища;
- моніторинг дотримання умов реалізації цих дозволів і екологічного ризику;
- облік територіальних, демографічних та інших особливостей при проведенні природоохоронної діяльності в регіонах;
- забезпечення права доступу на територію будь-яких виробництв для оцінки екологічного стану, економіки природокористування.